Información del proyecto
Cliente: Pietro Negroni srl – Marca Negronetto Tarea: Recorrido en 30 Centros Comerciales Temporalización: Febrero – Abril 2005 / 2006
Sobre el proyecto
RTR ideó para Negroni el Negronetto Tour, una promoción itinerante basada en el entretenimiento en los salones recreativos de los principales centros comerciales italianos para promocionar “fuera de las estanterías” el sabor y la versatilidad del salami Negronetto, uno de los productos estrella de la empresa italiana de alimentación, líder en el sector de los embutidos.
La “Gira del Negronetto” duró dos meses tanto en 2005 como en 2006. En la edición de 2006, que comenzó en febrero y finalizó en abril, participaron 24 de los centros comerciales más importantes del norte y centro de Italia, con paradas de 3 días en cada uno de ellos durante los fines de semana y con 3 stands itinerantes funcionando simultáneamente, para un total de 72 días de promoción.
La promoción tuvo lugar en un original stand, donde una azafata y un azafato con uniformes personalizados invitaban a los visitantes a degustar el salami Negronetto, ilustrándoles sus atributos e incentivándoles a comprarlo con agradables regalos promocionales.
La edición de 2005 estuvo amenizada por un concurso fotográfico “Snap the slice” que premiaba a los consumidores más fieles con codiciados regalos, publicando sus fotos más creativas en el sitio web de Negroni, inaugurado en marzo.
En 2006, en cambio, la promoción se vio reforzada por el concurso “Gane un fin de semana con Negronetto”. Las normas para participar en el concurso fueron explicadas tanto por el personal de la gira como en el sitio web www.negroni.com. El concurso se basaba en un mecanismo sencillo: los participantes sólo tenían que enviar el cupón de control de la etiqueta del Negronetto en un sobre cerrado, junto con su nombre y dirección, para participar en el sorteo de uno de los tres fines de semana para dos personas en un balneario de lujo de la Toscana.
El “Negronetto Tour” fue una oportunidad ideal para crear un contacto directo entre la empresa y los consumidores, cuya participación se fomentó mediante demostraciones promocionales originales y directas y a través de la cumplimentación de cuestionarios que consolidaron la base de datos de Negroni con información sobre los gustos y preferencias de los compradores.
