Pastorelli x Centro Tecnológico McLaren
Pastorelli y McLaren: la excelencia de la cerámica italiana, protagonista en la construcción del Centro Tecnológico McLaren
Imagine que una empresa de cerámica le invita a la sede de un importante equipo de Fórmula 1. Imagine pasear por un edificio espléndido y majestuoso, diseñado por un arquitecto superestrella, en el que nacen los coches más rápidos del mundo. Y ahora imagínate descubrir que los materiales de construcción de esta magnífica Sede fueron proporcionados por la empresa que te invitó. Lo más probable es que piense que no existe una tarjeta de visita mejor.
Cuando a finales de los años 90 McLaren compró las 50 hectáreas de terreno necesarias para construir su sede en Woking, Surrey, pocos habrían pensado que una fábrica de Fórmula 1 podría haberse convertido en uno de los edificios deportivos más emblemáticos del mundo y en un brillante ejemplo de arquitectura moderna.
Sin embargo, una vez terminadas las obras, se hizo evidente de inmediato que las ideas futuristas del archistar Norman Foster -combinada con el firme deseo de la empresa de crear un edificio ecosostenible- había dado vida a una verdadera obra maestra moderna de la ingeniería y la arquitectura: el Centro Tecnológico McLaren (MTC), seguido poco después por el Centro de Producción McLaren (MPC).
Más que una fábrica , el Centro Tecnológico McLaren es una estructura diseñada para maximizar el sistema hombre-entorno, reduciendo el impacto medioambiental y creando lugares donde diseñadores, ingenieros y directivos puedan aspirar a la excelencia.
Desde el lago exterior útil para regular la temperatura del edificio, en el que las plantaciones de juncos actúan como microfiltros de las aguas de recuperación, hasta la disposición de los enormes ventanales que permiten una iluminación natural y difusa en todas las estaciones del año, son numerosas las soluciones que hacen único este edificio.
Está claro que incluso los proveedores de un proyecto así tuvieron que estar a la altura, con materiales diseñados y creados ad hoc y una cuidadosa presencia sobre el terreno para garantizar la mejor de las instalaciones.
Curiosamente, precisamente del Motorvalley italiano, y especialmente de San Felice Sul Panaro, en la provincia de Módena, proceden las cerámicas y azulejos con los que se realizaron estas espectaculares estructuras: los de Pastorelli, marca líder en la producción cerámica.
Pastorelli no sólo proporcionó los materiales para la construcción del Centro Tecnológico McLaren, sino que contribuyó activamente al diseño de nuevas soluciones capaces de responder a las necesidades del estudio Foster. Cada rincón, cada color, cada corte, cada acabado se concibió, diseñó, entregó y montó a propósito, contribuyendo sustancialmente a la espectacular realización.
Un win-win, como se suele decir en estos casos, en el que McLaren pudo completar un proyecto extraordinario para la construcción de su sede y Pastorelli se dotó de una sala de exposición excepcional para sus productos, para utilizar con clientes, estudios y grandes arquitectos.
De hecho, la idea de la operación era asociarse con un edificio en cuyo interior ocurrieran cosas emocionantes y se pudieran encontrar contenidos únicos, como la sede de un prestigioso equipo de Fórmula 1, y utilizarlo para operaciones de marketing y comunicación. Un aval excepcional y una tarjeta de visita que habla por sí sola, contando una historia de calidad, investigación y excelencia.
RTR Sports Marketing fue el promotor de esta interesante operación, actuando como trait-d-union entre estas dos grandes marcas y creando un proyecto ganador para ambos sujetos. En los años siguientes, este esquema hizo posible otras excelentes colaboraciones entre grandes grupos de construcción e importantes nombres del deporte, creando edificios funcionales y ganando patrocinios: es el caso del Toro Rosso sede en Faenza y la nueva sede de la Equipo BMW i Andretti Autosport de Fórmula Ey otros.
Una muestra concreta de que, en el marketing deportivo, hay mucho más que la simple exhibición de la marca en un coche de carreras o en la camiseta de un partido: un mundo por explorar, lleno de oportunidades comunicativas y comerciales para todas las empresas y sectores.
