Información del proyecto

Cliente: Monini SpA Tarea: Recorrido por 150 centros comerciales Calendario: 2002, 2003

Sobre el proyecto

Monini es el líder del mercado de aceite de oliva virgen extra y ha pedido a RTR que cree una “promoción instore”, para dar a conocer la marca en 150 tiendas de toda Italia. El objetivo de toda la campaña era difundir la “cultura dell’ olio” (cultura del aceite) entre los clientes objetivo.

Un folleto, lleno de información sobre las peculiaridades y características ecológicas que hacen de este producto una parte indispensable de una dieta sana y equilibrada, desempeñó un papel muy importante en la campaña. Lo que mejor acogida tuvo fueron los consejos sobre los mejores métodos para elegir un buen aceite de oliva.

Se invitó a los clientes a participar en un juego de “Verdadero o Falso” y poner a prueba sus conocimientos sobre el aceite y su producción, desde la recolección hasta el producto final; una solución original a la tarea de comunicar nueva información.

Todos los que participaron en el juego recibieron un descuento en la compra de una botella de aceite virgen extra Monini Granfruttato y una pastilla de jabón aromatizada con aceite de oliva. La campaña incluía también una promoción especial con premios: por cada botella comprada, el cliente recibía una ficha; dos fichas daban acceso a la extracción bimestral de cheques regalo, mientras que con seis fichas existía la posibilidad de participar en la extracción final de 5 scooters Torpedo 125 de Italjet.

La iniciativa de RTR permitió a Monini conseguir:
– un vínculo original y agradable con sus clientes
– informarles sobre las verdaderas tradiciones y la cultura que hay detrás del producto
– promocionar su “Monini Granfruttato”
– aumentar la venta de “Monini Granfruttato”

Esta colaboración con Monini ha reforzado la experiencia de RTR en el ámbito de la promoción dentro de la GDO, aumentando así el nivel de conocimientos y diversificación de RTR.