Una de las marcas más importantes del mundo, Monster Energy, constituye un interesante caso de estudio, ya que ha utilizado el patrocinio deportivo para ascender a la cima del sector de las bebidas energéticas.
Monster Energy se ha convertido en una marca sinónimo del mundo del deporte. Cuando sintonizas alguno de tus deportes favoritos, nunca estás demasiado lejos de su icónico logotipo en forma de garra. La marca californiana se enorgullece de ser auténtica, y ha encontrado una forma de conectar con los consumidores a través del patrocinio deportivo.
Monster Energy es actualmente el patrocinador de algunos de los eventos deportivos y atletas más populares del mundo, pero el mercado deportivo no siempre ha sido el principal foco de atención de la marca. Su imagen de “rock and roll” les ha llevado a centrar gran parte de su marketing en la industria musical. Patrocinan a varios artistas emergentes de Estados Unidos, desde grupos de rock hasta raperos y cantantes. El éxito que han tenido en este campo les impulsó a lanzar la gira Monster Energy Outbreak Tour en 2011. Esta gira anual presenta a algunos de los nuevos nombres más importantes de la música y abarca cinco géneros: hip hop, EDM, rock, country y universitario. Entre los artistas famosos que han actuado en estas giras se encuentran Kendrick Lamar, Post Malone y 21 Savage.
A finales de 2022, Monster Energy se convirtió en socio del popular equipo de fútbol Newcastle, sumándose así a la lista de otros equipos de la Premier League a los que patrocina. En esta lista figuran el West Ham y el Southampton, mientras que anteriormente han sido patrocinadores de otros equipos como el Tottenham Hotspur y el Aston Villa. Su acuerdo con el Newcastle incluye derechos de marca digital en su emblemático estadio, St James’ Park. Estar presente en la liga deportiva más popular del mundo tiene mucho sentido para Monster Energy, que se aventuró en la liga como parte de una iniciativa para reforzar sus actividades de marketing centradas en el Reino Unido. La amplia cartera de patrocinios deportivos de la marca es muy impresionante, y se extiende incluso a los deportes de combate: en 2021 firmaron una renovación de 3 años para su patrocinio de la UFC.
La lista de socios de Monster Energy demuestra que son una marca muy en contacto con el mundo del deporte, por lo que no es de extrañar que hayan identificado el automovilismo como un mercado atractivo en el que introducirse. Tras asociarse con los mejores equipos y atletas, han establecido una presencia muy fuerte tanto en MotoGP como en Fórmula 1. Sin embargo, los lazos de la marca de bebidas energéticas con el automovilismo van más allá de los dos principales deportes de motor, ya que patrocina una larga lista de otros deportes, como Motocross, NASCAR, Drag Racing, etc.
Monster Energy en el mundo del motor
El patrocinio de Monster Energy MotoGP
Tras ver el éxito que la marca rival, Red Bull, tenía patrocinando a pilotos de MotoGP, Monster Energy se asoció con el legendario piloto Valentino Rossi en 2009. Apodado “El Doctor”, Rossi es posiblemente el mejor piloto que ha pasado por MotoGP, ganando 7 Campeonatos del Mundo de la categoría reina en una carrera que abarcó más de 2 décadas. Monster Energy encontró oro patrocinando al italiano, ya que estar alineado con una figura tan popular les ha ayudado a hacer crecer realmente su imagen en MotoGP. Esta asociación les ha llevado a producir contenido multimedia como “Valentino Rossi: The Doctor Series”,impulsando el compromiso de los fans con la marca y, en 2014, incluso lanzaron una bebida exclusiva: “Monster Energy The Doctor”.
Valentino Rossi pasó gran parte de su carrera corriendo para el equipo Yamaha MotoGP, que oficialmente se conoce como Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy se convirtió en patrocinador oficial del equipo en 2013 y luego se convirtió en el patrocinador principal en 2019. Esta asociación ha hecho que no se pueda sintonizar una carrera de MotoGP sin ver el logotipo de la garra de la marca, que aparece en los cascos, los monos y la decoración de las motos de los pilotos. Este mismo año se ha firmado una renovación del acuerdo, lo que pone de manifiesto el establecimiento de una sólida relación entre ambas marcas. Comentando la reciente renovación, Rodney Sacks, Presidente y co-CEO de Monster Energy, dijo ‘Monster Energy y Yamaha han tenido una larga historia de carreras juntos en lo más alto del motociclismo y durante ese tiempo hemos forjado una exitosa asociación tanto dentro como fuera de la pista’.
Hasta ahora, la asociación de Monster Energy y Yamaha ha dado la triple corona de MotoGP en 2015, el título por equipos en 2016 y el Campeonato del Mundo de MotoGP en 2021. Ese título de 2021 lo ganó el piloto francés Fabio Quartararo, que es uno de los muchos pilotos actuales patrocinados por Monster Energy. Le acompañan el también piloto del equipo Yamaha Franco Morbidelli, Alex Rins y el campeón del mundo de 2017 Joan Mir, entre otros.
La asociación no termina con MotoGP, ya que el acuerdo incluye incluso que Monster Energy sea socio oficial de los equipos Yamaha que participan en el Campeonato del Mundo de Motocross y en el Rally Dakar. Esto subraya la profunda conexión que la marca ha establecido con el automovilismo.
Está claro cómo Monster Energy se ha establecido en MotoGP, y el éxito de su asociación con el equipo Yamaha y Valentino Rossi pone de relieve una opinión que mantenemos en RTR: es importante crear asociaciones a partir de los acuerdos de patrocinio.
El patrocinio de Monster Energy en la Fórmula 1
La presencia de la marca en el deporte del motor se extiende a la F1, ya que, al igual que hizo en MotoGP, Monster Energy se asoció con uno de los equipos más importantes de este deporte: el equipo Mercedes AMG Petronas. El patrocinio comenzó en 2010, y el hecho de que el acuerdo siga en vigor es prueba de la conexión que se ha establecido entre las dos marcas. También abrió la puerta a la contratación de Lewis Hamilton como uno de sus atletas.
Lewis Hamilton es una leyenda de la F1, ha ganado 7 Campeonatos del Mundo y ha batido varios récords. Asegurar a uno de los atletas más populares tiene beneficios obvios, y el acuerdo que firmó con Monster allá por 2017 les ha visto asociarse para sacar varias bebidas de la firma ‘LH44‘. La similitud de este marketing con el de Valentino Rossi deja claro que la marca californiana ha hecho un esfuerzo consciente por alinearse con lo mejor de lo mejor. No es una mala estrategia…
Ahora que la influencia de los deportes de motor crece rápidamente, como demuestra la irrupción de la F1 en el mercado estadounidense, se puede afirmar que la decisión de Monster Energy de aventurarse en nuestro mundo hace más de una década ha merecido la pena.
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
