Category: Marketing deportivo
February 26, 2020
Naming rights: cuánto vale de verdad poner tu nombre en un estadio
En el verano de 2026, mientras duró el Mundial de fútbol, tres de los estadios más reconocibles de Estados Unidos dejaron de llamarse con el nombre que sus patrocinadores pagan cada año. [...]
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October 29, 2019
Marketing deportivo y autenticidad: entre la complejidad y la eficacia
Desde 2026 la Fórmula 1 compite con coches que llevan alerones delanteros y traseros móviles, 350 kW de potencia eléctrica y un botón Overtake en lugar del DRS. Es un buen momento para pr[...]
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June 27, 2018
Patrocinios Deportivos Falsos: Cómo Reconocerlos y Evitarlos
La noticia llegó a principios de 2025, y no sorprendió del todo — o quizás sorprendió por la escala. Seis arrestos, un conocido piloto de rally bajo arresto domiciliario y una red de pa[...]
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June 20, 2018
Cómo elegir el deporte a patrocinar: criterios y método
¿Instinto o números? Esa es la pregunta equivocada. La pregunta correcta es otra, y es previa a cualquier análisis de datos: ¿el deporte que estás considerando logra mantener al público[...]
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April 18, 2018
¿Hay que pagar honorarios a una agencia de patrocinios deportivos?
¿Se debe pagar un fee a la agencia de marketing deportivo? Por qué el trabajo de una agencia de patrocinios tiene un coste, y qué obtienen a cambio quienes lo pagan. [...]
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October 27, 2017
Las 4 macro áreas del marketing deportivo
En 2023, cuando MotoGP introdujo las carreras Sprint y rediseñó la experiencia de todo un fin de semana de carreras, y Monster Energy arrancaba esa misma temporada con un patrocinio princip[...]
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July 28, 2017
La Teoría de la Jerarquía Comportamental en los Patrocinios Deportivos: Learn, Feel, Do
Hay un momento en que el patrocinio deja de ser una cuestión de logo en un carenado. Es el momento en que un director de marketing — que durante años ha visto el nombre de Santander en el[...]
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June 22, 2017
El nuevo público de los patrocinios deportivos: más consciente y más atento
Fue en 2012 cuando Chevrolet anunció uno de los acuerdos de patrocinio más comentados de la década: siete años, 600 millones de dólares, el logo del fabricante americano en las camisetas[...]
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June 21, 2013
Red Bull y el patrocinio: el coraje de hacer lo que otros no hacen
El coraje como estrategia, no como eslogan “Red Bull te da alas”. El eslogan publicitario más famoso de la marca austriaca nunca fue solo una frase ingeniosa: es la síntesis, ca[...]
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November 22, 2012
M&M’s y la NASCAR: treinta años, un ROI de 4 a 1 y cómo se cierra un patrocinio
Treinta años, un retorno de cuatro a uno hecho público en 2012, una salida al final de 2022 y un regreso de una sola carrera en honor a Kyle Busch: qué sigue enseñando el caso M&M[...]
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October 18, 2012
Red Bull Stratos: por qué Red Bull le puso alas a Felix Baumgartner
El 14 de octubre de 2012 Felix Baumgartner se dejó caer desde 38.969 metros. Red Bull no patrocinó aquel acontecimiento: lo inventó, lo financió, lo produjo y lo retransmitió. La diferen[...]
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July 20, 2001
Premio Esca 2000 del sector deportivo al proyecto RTR por el patrocinio del World Ducati Weekend por la Región de Emilia Romagna.
RTR, empresa líder en marketing deportivo, ha ganado el prestigioso premio ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 del sector deportivo gracias a la asociación desarrollada entre la Región de[...]
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