On nous demande souvent si nous sommes une agence qui fournit des services de marketing de divertissement, ce que le monde anglo-saxon appelle très justement “entertainment marketing services”.
Lorsqu’on nous pose cette question, nous nous rendons compte qu’il y a encore beaucoup de confusion sur les rôles et les compétences des agences lorsqu’il s’agit d’événements liés au divertissement et au sport. Ce sont deux mondes très proches et liés, ce qui peut prêter à confusion, mais en termes de services et de compétences, ils sont en réalité très différents. Certes, il existe des points de contact et des similitudes dans le type de travail, le sport est en effet considéré comme une forme de divertissement.
Toutefois, les différences, notamment en termes de compétences, sont assez marquées.
Commençons donc par le début et essayons de clarifier qui fait quoi et les domaines spécifiques de travail et d’action de chacun.
Qu’est-ce qu’une agence de marketing du divertissement et que fait-elle exactement ?
Lorsque nous pensons au divertissement, une myriade de choses amusantes nous viennent certainement à l’esprit.
De la musique à la danse, du théâtre aux spectacles de magie, des humoristes aux célébrités, des influenceurs à toutes les performances qui mélangent ces éléments et d’autres ; en bref, tout ce qui nous divertit et nous divertit en tant que consommateurs et clients.
Et c’est exactement sur ce point que les agences de divertissement basent leur travail : elles créent et organisent des événements et des activités pour divertir un public spécifique dans un contexte spécifique, souvent créé ad hoc.
Si nous parlons spécifiquement de marketing, les agences de divertissement offrent des conseils aux entreprises qui souhaitent organiser un événement pour divertir ou faire participer leur public cible.
Événements d’entreprise
Il existe deux types de publics ou de cibles pour lesquels les entreprises de divertissement organisent des événements :
les entreprises, et donc les événements d’entreprise, et le consommateur, et donc les événements de consommateur.
Les événements d’entreprise sont tous les événements qu’une entreprise organise pour son public interne, ses parties prenantes, ses clients, ses fournisseurs, etc.
Les événements d’entreprise classiques sont, par exemple, la convention annuelle/semestrielle, la célébration d’un anniversaire spécial (25/30/50 ans de l’entreprise), le lancement ou le relancement d’un nouveau produit ou d’une nouvelle ligne de marque, une acquisition ou un partenariat important, une foire commerciale nationale ou internationale, etc.
Événements de consommation
La catégorie des événements grand public comprend tous les événements par lesquels les entreprises et les marques cherchent à se connecter, à s’engager et à divertir le consommateur final.
Là encore, les occasions d’organiser un événement consommateur sont multiples et varient en fonction de l’entreprise et de la marque : le lancement ou le relancement d’un produit, une foire commerciale, la présentation d’une nouvelle collection, la célébration d’un anniversaire, ou simplement le besoin d’interagir plus directement avec le consommateur.
Tant pour les événements d’entreprise que pour les événements grand public, les sociétés de marketing de divertissement offrent donc à l’entreprise ou à la marque un éventail d’options pour construire un événement sur mesure en utilisant des éléments de divertissement spécifiques tels que, par exemple :
événements musicaux, spectacles avec des artistes, des danseurs, des comédiens, des célébrités, soirées avec DJ, illusionnistes, magiciens, spectacles de cirque, spectacles avec illusionnistes. Mais aussi des expériences culinaires avec des chefs célèbres, des événements expérientiels où les invités sont activement impliqués dans une action.
Pour certains grands événements d’entreprise, des concerts en direct avec des artistes internationaux sont organisés dans des lieux prestigieux et exclusifs. Ou encore des spectacles aériens avec des acrobates et des artistes de cirque, des spectacles avec des comédiens célèbres, des événements de gala avec des invités exclusifs, des spectacles de danse avec des DJ sets. En bref, une place totale pour la créativité.
Qu’en est-il du numérique ? Comment vous positionnez-vous par rapport au marketing du divertissement ?
Marketing numérique du divertissement
Avec l’essor du numérique, nous avons également assisté à l’émergence de nouvelles figures et de nouveaux modes de divertissement, et les agences se sont adaptées et structurées pour fournir ces services également.
Il suffit de penser au rôle de plus en plus stratégique des influenceurs et des ambassadeurs de marque. Ils sont devenus de véritables médias pour les entreprises et les marques, qui les utilisent pour des événements en ligne et hors ligne.
Avec la pandémie, les agences sont également devenues de véritables agences de médias de divertissement, capables de fournir des services et de créer des événements réels et virtuels.
Combien de fois avez-vous, si vous travaillez dans une entreprise mais aussi en tant que consommateur, été invité à des expériences culinaires, à des concerts virtuels ou à des cours de méditation avec un motivateur célèbre.
Nous pouvons donc résumer en disant que du réel au virtuel, lorsqu’une entreprise a besoin d’organiser un événement, elle doit s’appuyer sur une agence qui fournit des services de marketing de divertissement.
Plus les événements que l’entreprise prévoit d’organiser sont importants et complexes, plus le choix se portera sur une agence de divertissement de premier plan, dotée d’une solide formation et d’une grande expérience.
Qu’en est-il des agences de marketing sportif ? Ne font-ils pas aussi des événements ?
Comme je l’ai déjà mentionné à plusieurs reprises dans ce blog, le sport est considéré comme l’une des principales formes de divertissement qui fait vibrer et excite des centaines de millions de personnes dans le monde.
Les agences de marketing sportif, comme la nôtre, offrent donc des conseils aux entreprises qui souhaitent utiliser le sport comme outil de marketing et de communication pour accroître la notoriété de leur marque ou pour interagir et engager plus efficacement leur public cible et ainsi augmenter leur visibilité et leurs ventes.
2 différences principales entre le marketing du divertissement et le marketing sportif
- La première grande différence est que l’agence de marketing sportif ne s’occupe pas de la conception et de la création d’événements, qu’il s’agisse d’événements génériques ou d’événements ayant trait au sport. L’agence Sports Mktg est un consultant en marketing spécialisé dans le sport et le sponsoring sportif.
Une entreprise consulte un expert en marketing sportif lorsqu’elle souhaite utiliser le sport comme outil de communication pour l’entreprise elle-même ou pour une marque spécifique.
- Une autre grande différence est que les événements sont souvent organisés pour une occasion spécifique et que l’agence de divertissement crée et gère ensuite l’événement pour cette occasion spécifique. Lorsque l’événement se termine, le travail est également terminé. Pensez par exemple à une convention d’entreprise ou à un événement festif, ou encore à un lancement de produit.
Un programme de parrainage, en revanche, a une durée plus longue ; un championnat de Formule 1 ou de MotoGP dure environ neuf mois et se déroule dans différents pays du monde. Les championnats de football ont une saison de plus de 10 mois, la saison des tournois de tennis dure environ 11 mois, et ceux-ci se déroulent également dans différents pays du monde. Par conséquent, la gestion et l’activation des parrainages et des événements ont également une durée plus longue. Ils doivent être planifiés, organisés et gérés d’une manière totalement différente de celle d’un événement à une date précise.
Et les points de contact, y en a-t-il ? Et si oui, quelles sont-elles ?
Les points de contact sont nombreux et parmi les principaux, nous souhaitons en souligner quatre :
- Tous deux sont impliqués dans le divertissement, c’est-à-dire quelque chose qui excite et divertit le public et qui permet donc une communication plus facile et plus mémorable.
- Le sport et le divertissement touchent les passions du public cible et permettent donc de l’engager plus efficacement que d’autres canaux de communication.
- Le sport et le divertissement sont deux passions dont le public ne se lasse pas : si vous êtes un fan de football ou de Formule 1, ou si vous êtes un fan d’Ed Sheeran ou de Taylor Swift, vous le serez pour toujours. Vous les suivrez à la télévision, aux concerts, vous achèterez leurs albums… et vous remarquerez et retiendrez toute activité de communication les concernant.
- Il existe souvent des agences de divertissement dont les “produits” comprennent des témoignages ou des ambassadeurs de marque liés au sport. Ceux-ci sont généralement proposés aux entreprises pour participer à des événements, ou en tant qu’orateurs pour des conventions ou encore comme témoignages pour des campagnes publicitaires.
Les deux types d’agences peuvent-ils interagir et collaborer l’un avec l’autre ?
Absolument. Il arrive souvent, ou cela nous est déjà arrivé, qu’un client souhaite organiser un événement qui implique des services spécifiques liés au marketing du divertissement, plutôt qu’au sport, et nous pouvons alors demander un soutien ou recommander une agence spécifique. Le choix peut se faire en fonction du type de services et du lieu où se déroule l’événement ; s’il s’agit de Los Angeles, par exemple, on choisira une agence de divertissement de Los Angeles.
Si, au contraire, une entreprise avait un intérêt à investir dans une
sponsoring sportif
l’agence de divertissement doit recommander uneagence spécialisée dans le marketing sportif.
C’est un peu comme aller chez le médecin ; en fonction de ce que vous avez, il vous orientera vers le bon spécialiste. Je ne pense pas que vous iriez chez un orthopédiste si vous aviez un problème de dents, n’est-ce pas ?
Par conséquent, si vous êtes une entreprise ou un responsable de marque et que vous souhaitez investir dans le sponsoring sportif, veillez à sélectionner et à vous adresser à la bonne personne de contact, qui possède l’expertise et les compétences requises.
Il en va de même pour un événement de divertissement.
Si ce sujet vous intéresse et que vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter.
