Często jesteśmy pytani, czy jesteśmy agencją świadczącą usługi marketingu rozrywkowego, co w świecie anglosaskim bardzo trafnie nazywa się “usługami marketingu rozrywkowego”.
Kiedy zadajemy to pytanie, zdajemy sobie sprawę, że nadal istnieje wiele nieporozumień co do roli i kompetencji agencji, jeśli chodzi o wydarzenia związane z rozrywką i sportem. Są to dwa bardzo bliskie i powiązane ze sobą światy, co jest mylące, ale pod względem usług i umiejętności są one w rzeczywistości bardzo różne. Z pewnością istnieją punkty styczne i podobieństwa w rodzaju pracy, sport jest w rzeczywistości uważany za formę rozrywki.
Różnice, zwłaszcza pod względem kompetencji, są jednak dość wyraźne.
Zacznijmy więc od początku i spróbujmy wyjaśnić, kto co robi i jakie są konkretne obszary pracy i działania obu.
Czym dokładnie jest agencja marketingu rozrywkowego i czym się zajmuje?
Kiedy myślimy o rozrywce, z pewnością przychodzi nam na myśl niezliczona ilość zabawnych rzeczy.
Od muzyki po taniec, od teatru po pokazy magii, od komików po celebrytów, od influencerów po wszystkie występy, które łączą te i inne elementy; krótko mówiąc, wszystko, co bawi i zabawia nas jako konsumentów i klientów.
I to właśnie na tym punkcie opierają swoją pracę agencje rozrywkowe: tworzą i organizują wydarzenia i działania mające na celu zapewnienie rozrywki określonej publiczności w określonym kontekście, często tworząc je ad hoc.
Jeśli mówimy konkretnie o marketingu, agencje rozrywkowe oferują porady firmom, które chcą zorganizować wydarzenie w celu zapewnienia rozrywki lub zaangażowania odbiorców docelowych.
Imprezy firmowe
Istnieją dwa rodzaje odbiorców lub celów, dla których firmy rozrywkowe organizują wydarzenia:
firmy, a więc wydarzenia korporacyjne, oraz konsumenci, a więc wydarzenia konsumenckie.
Imprezy firmowe to wszystkie te wydarzenia, które firma organizuje dla swojej wewnętrznej publiczności, interesariuszy, klientów, dostawców itp.
Niektóre klasyczne wydarzenia korporacyjne to na przykład: coroczna/półroczna konwencja, obchody specjalnej rocznicy (25/30/50 lat firmy), wprowadzenie lub wznowienie nowego produktu lub linii marki, ważne przejęcie lub partnerstwo, krajowe lub międzynarodowe targi itp.
Wydarzenia konsumenckie
Kategoria wydarzeń konsumenckich obejmuje wszystkie wydarzenia, poprzez które firmy i marki starają się łączyć, angażować i bawić konsumentów końcowych.
Ponownie, istnieje wiele okazji do zorganizowania wydarzenia konsumenckiego i różnią się one w zależności od firmy i marki: wprowadzenie lub wznowienie produktu, targi, prezentacja nowej kolekcji, obchody rocznicy lub po prostu potrzeba bardziej bezpośredniej interakcji z konsumentem.
Zarówno w przypadku wydarzeń korporacyjnych, jak i konsumenckich, firmy zajmujące się marketingiem rozrywkowym oferują zatem firmie lub marce szereg opcji tworzenia wydarzeń dostosowanych do indywidualnych potrzeb, wykorzystujących określone elementy rozrywkowe, takie jak na przykład:
imprezy muzyczne, występy z artystami, tancerzami, komikami, celebrytami, imprezy z DJ-ami, iluzjonistami, magikami, występy cyrkowe, pokazy z iluzjonistami. Ale także doświadczenia kulinarne z gwiazdami kuchni, wydarzenia empiryczne, w których goście są aktywnie zaangażowani w robienie czegoś.
W przypadku niektórych dużych imprez firmowych organizowane są koncerty na żywo z udziałem międzynarodowych artystów w prestiżowych i ekskluzywnych lokalizacjach. Lub pokazy lotnicze z akrobatami i cyrkowcami, występy znanych komików, gale z ekskluzywnymi gośćmi, pokazy taneczne z setami DJ-ów. Krótko mówiąc, całkowita przestrzeń dla kreatywności.
A co z technologią cyfrową? Jak pozycjonujesz się w odniesieniu do marketingu rozrywkowego?
Rozrywkowy marketing cyfrowy
Wraz z rozwojem technologii cyfrowej pojawiły się również nowe postacie i nowe sposoby rozrywki, a agencje dostosowały się i zorganizowały, aby świadczyć również te usługi.
Wystarczy pomyśleć o coraz bardziej strategicznej roli influencerów i ambasadorów marki. Stały się one prawdziwymi mediami dla firm i marek, które wykorzystują je do wydarzeń online i offline.
Wraz z pandemią agencje stały się również prawdziwymi agencjami mediów rozrywkowych, zdolnymi do świadczenia usług i tworzenia zarówno rzeczywistych, jak i wirtualnych wydarzeń.
Ile razy, jeśli pracujesz w firmie, ale także jako konsument, byłeś zapraszany na doświadczenia związane z jedzeniem i piciem, na wirtualne koncerty lub na zajęcia medytacyjne ze znanym motywatorem.
Możemy zatem podsumować, mówiąc, że od realnego do wirtualnego, gdy firma musi zorganizować wydarzenie, powinna polegać na agencji świadczącej usługi marketingu rozrywkowego.
Im większe i bardziej złożone wydarzenia planuje zorganizować firma, tym większy wybór padnie na najlepszą agencję rozrywkową z solidnym zapleczem i dużym doświadczeniem.
A co z agencjami marketingu sportowego? Czy oni też nie organizują wydarzeń?
Jak już wielokrotnie wspominałem na tym blogu, sport jest uważany za jedną z głównych form rozrywki, która ekscytuje i ekscytuje setki milionów ludzi na całym świecie.
Agencje marketingu sportowego, takie jak nasza, oferują zatem doradztwo firmom, które chcą wykorzystać sport jako narzędzie marketingowe i komunikacyjne w celu zwiększenia świadomości marki lub skuteczniejszej interakcji i zaangażowania odbiorców docelowych, a tym samym zwiększenia widoczności i sprzedaży.
2 główne różnice między marketingiem rozrywkowym a marketingiem sportowym
- Pierwszą dużą różnicą jest to, że agencja marketingu sportowego nie zajmuje się koncepcją i tworzeniem wydarzeń, niezależnie od tego, czy są to wydarzenia ogólne, czy wydarzenia związane ze sportem. Agencja mktg sport jest konsultantem marketingowym specjalizującym się w sporcie i sponsoringu sportowym.
Firma konsultuje się z ekspertem ds. marketingu sportowego, gdy chce wykorzystać sport jako narzędzie komunikacji dla samej firmy lub konkretnej marki.
- Kolejną dużą różnicą jest to, że wydarzenia są często organizowane na konkretną okazję, a następnie agencja rozrywkowa tworzy i zarządza wydarzeniem na konkretną okazję. Kiedy wydarzenie się kończy, praca również zostaje zakończona. Pomyślmy na przykład o konwencji korporacyjnej, uroczystym wydarzeniu lub wprowadzeniu produktu na rynek.
Z drugiej strony program sponsorski ma dłuższy okres czasu; mistrzostwa Formuły 1 lub MotoGP trwają około dziewięciu miesięcy i odbywają się w różnych krajach na całym świecie. Mistrzostwa w piłce nożnej mają sezon trwający ponad 10 miesięcy, sezon turniejów tenisowych trwa około 11 miesięcy, a te również odbywają się w różnych krajach na całym świecie. Dlatego też zarządzanie sponsoringiem i wydarzeniami oraz aktywacje mają również dłuższy czas trwania. Powinny być one planowane, organizowane i zarządzane w zupełnie inny sposób niż wydarzenie w określonym dniu.
Czy istnieją punkty kontaktowe? A jeśli tak, to jakie?
Istnieje wiele punktów kontaktowych, a wśród głównych chcielibyśmy wyróżnić cztery:
- Oba są zaangażowane w rozrywkę, która jest czymś, co ekscytuje i bawi publiczność, a tym samym pozwala na łatwiejszą i bardziej zapadającą w pamięć komunikację.
- Sport i rozrywka docierają do pasji odbiorców docelowych, a tym samym pozwalają zaangażować ich skuteczniej niż inne kanały komunikacji.
- Sport i rozrywka to dwie pasje, które nigdy nie znudzą się widzom: jeśli jesteś fanem piłki nożnej lub Formuły 1 lub jeśli jesteś fanem Eda Sheerana lub Taylor Swift, będziesz nim na zawsze. Będziesz śledzić ich w telewizji, na koncertach, kupować ich albumy… i każdą aktywność komunikacyjną z nimi związaną zauważysz i zapamiętasz.
- Często istnieją agencje rozrywkowe, które wśród swoich “produktów” mają również referencje związane ze sportem lub ambasadorów marki. Zazwyczaj są one proponowane firmom za udział w wydarzeniach lub jako prelegenci na konwencjach, a nawet jako referencje w kampaniach reklamowych.
Czy te dwa rodzaje agencji mogą współdziałać i współpracować ze sobą?
Absolutnie. Często zdarza się lub zdarzyło nam się, że klient chce zorganizować wydarzenie, które obejmuje konkretne usługi związane z marketingiem rozrywkowym, a nie sportowym, i wtedy możemy poprosić o wsparcie lub polecić konkretną agencję. Wyboru można dokonać w zależności od rodzaju usług i lokalizacji, w której odbywa się wydarzenie; jeśli miałoby to być na przykład Los Angeles, wówczas wybrana zostałaby agencja rozrywkowa z Los Angeles.
Jeśli, przeciwnie, spółka byłaby zainteresowana inwestowaniem w sponsoring
sponsoring sportowy
wówczas agencja rozrywkowa powinna polecićwyspecjalizowaną agencję marketingu sportowego.
To trochę tak, jak z wizytą u lekarza; na podstawie tego, co ci dolega, skieruje cię on do odpowiedniego specjalisty. Nie sądzę, żebyś trafił do ortopedy, gdybyś miał problemy z zębami, prawda?
Jeśli więc jesteś firmą lub menedżerem marki i chcesz zainwestować w sponsoring sportowy, upewnij się, że wybrałeś i porozmawiałeś z odpowiednią osobą kontaktową, która ma odpowiednią wiedzę i umiejętności.
To samo dotyczy wydarzeń rozrywkowych.
Jeśli interesuje Cię ten temat i chciałbyś dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z nami.
