Kami sering ditanya apakah kami adalah agensi yang menyediakan layanan pemasaran hiburan, apa yang oleh dunia Anglo-Saxon sangat tepat disebut ‘layanan pemasaran hiburan’.
Ketika diajukan pertanyaan ini, kami menyadari bahwa masih banyak kebingungan tentang peran dan kompetensi agensi dalam hal acara yang berhubungan dengan hiburan dan olahraga. Keduanya merupakan dua dunia yang sangat dekat dan terkait, yang membingungkan, tetapi dari segi layanan dan keterampilan, keduanya sebenarnya sangat berbeda. Tentu saja ada titik kontak dan kesamaan dalam jenis pekerjaan, olahraga sebenarnya dianggap sebagai bentuk hiburan.
Namun demikian, perbedaannya, khususnya dalam hal kompetensi, cukup mencolok.
Jadi, marilah kita mulai dari awal dan mencoba mengklarifikasi siapa yang melakukan apa dan bidang kerja serta tindakan spesifik dari keduanya.
Apa sebenarnya agen pemasaran hiburan dan apa yang dilakukannya?
Apabila kita memikirkan hiburan, segudang hal menyenangkan pasti muncul dalam benak kita.
Dari musik hingga tarian, dari teater hingga pertunjukan sulap, dari komedian hingga selebriti, dari influencer hingga semua pertunjukan yang memadukan elemen-elemen ini dan elemen lainnya; singkatnya, segala sesuatu yang menghibur dan menghibur kita sebagai konsumen dan pelanggan.
Dan tepat pada titik inilah agensi hiburan mendasarkan pekerjaan mereka: mereka menciptakan dan mengatur acara dan aktivitas untuk menghibur khalayak tertentu dalam konteks tertentu, sering kali menciptakannya secara ad hoc.
Jika kita berbicara secara khusus tentang pemasaran, agensi hiburan menawarkan saran kepada perusahaan yang ingin menyelenggarakan acara untuk menghibur atau melibatkan audiens target mereka.
Acara perusahaan
Ada dua jenis audiens atau target yang menjadi sasaran perusahaan hiburan dalam menyelenggarakan acara:
perusahaan, dan dengan demikian acara perusahaan, dan konsumen, dan dengan demikian acara konsumen.
Acara korporat adalah semua acara yang diselenggarakan perusahaan untuk audiens internal, pemangku kepentingan, pelanggan, pemasok, dll.
Beberapa acara korporat klasik, misalnya: konvensi tahunan/semi-tahunan, perayaan ulang tahun khusus (25/30/50 tahun perusahaan), peluncuran atau peluncuran kembali produk atau lini merek baru, akuisisi atau kemitraan penting, pameran perdagangan nasional atau internasional, dan sebagainya.
Acara konsumen
Kategori acara konsumen mencakup semua acara yang melaluinya perusahaan dan merek berusaha menghubungkan, melibatkan dan menghibur konsumen akhir.
Sekali lagi, kesempatan untuk menyelenggarakan acara konsumen bermacam-macam dan bervariasi, tergantung pada perusahaan dan mereknya: peluncuran atau peluncuran kembali suatu produk, pameran perdagangan, presentasi koleksi baru, perayaan ulang tahun, atau sekadar kebutuhan untuk berinteraksi lebih langsung dengan konsumen.
Oleh karena itu, baik untuk acara korporat maupun konsumen, perusahaan pemasaran hiburan menawarkan berbagai opsi kepada perusahaan atau merek untuk membangun acara yang dibuat khusus dengan menggunakan elemen hiburan tertentu, seperti, misalnya:
acara musik, pertunjukan dengan artis, penari, komedian, selebriti, pesta dengan DJ, ilusionis, pesulap, pertunjukan sirkus, pertunjukan dengan ilusionis. Tetapi juga pengalaman memasak dengan chef selebriti, acara pengalaman di mana para tamu secara aktif terlibat dalam melakukan sesuatu.
Untuk beberapa acara korporat besar, konser langsung dengan artis internasional diselenggarakan di lokasi yang bergengsi dan eksklusif. Atau pertunjukan udara dengan akrobat dan pemain sirkus, pertunjukan dengan komedian terkenal, acara gala dengan tamu eksklusif, pertunjukan tari dengan set DJ. Singkatnya, total ruang untuk kreativitas.
Bagaimana dengan digital? Bagaimana Anda memposisikan diri Anda dalam kaitannya dengan pemasaran hiburan?
Pemasaran digital hiburan
Dengan pertumbuhan digital, kita juga melihat munculnya tokoh-tokoh baru dan mode hiburan baru, dan agensi telah beradaptasi dan menyusun diri mereka sendiri untuk menyediakan layanan ini juga.
Bayangkan saja peran influencer dan duta merek yang semakin strategis. Mereka telah menjadi media nyata bagi perusahaan dan merek, yang menggunakannya untuk acara online dan offline.
Dengan adanya pandemi, agensi juga telah menjadi agensi media hiburan sejati, yang mampu memberikan layanan dan menciptakan acara nyata maupun virtual.
Berapa kali Anda, jika Anda bekerja di perusahaan tetapi juga sebagai konsumen, diundang ke pengalaman makan dan minum, atau konser virtual, atau kelas meditasi dengan motivator terkenal.
Oleh karena itu, kami dapat menyimpulkan dengan mengatakan bahwa dari yang nyata hingga virtual, ketika perusahaan perlu menyelenggarakan acara, perusahaan harus mengandalkan agensi yang menyediakan layanan pemasaran hiburan.
Semakin besar dan kompleks acara yang akan diselenggarakan perusahaan, semakin banyak pilihan akan jatuh pada agensi hiburan papan atas dengan latar belakang yang solid dan banyak pengalaman.
Bagaimana dengan agen pemasaran olahraga? Bukankah mereka juga mengadakan acara?
Seperti yang telah saya sebutkan beberapa kali di blog ini, olahraga dianggap sebagai salah satu bentuk hiburan utama yang menggetarkan dan menggairahkan ratusan juta orang di seluruh dunia.
Oleh karena itu, agensi pemasaran olahraga, seperti agensi kami, menawarkan saran kepada perusahaan yang ingin menggunakan olahraga sebagai alat pemasaran dan komunikasi untuk meningkatkan kesadaran merek atau untuk berinteraksi dan melibatkan audiens target mereka secara lebih efektif, dan dengan demikian meningkatkan visibilitas dan penjualan.
2 perbedaan utama antara pemasaran hiburan dan pemasaran olahraga
- Perbedaan besar pertama adalah, bahwa agen pemasaran olahraga tidak berurusan dengan konsepsi dan pembuatan acara, baik acara umum atau acara yang berkaitan dengan olahraga. Agensi mktg olahraga adalah konsultan pemasaran yang berspesialisasi dalam olahraga dan sponsor olahraga.
Sebuah perusahaan berkonsultasi dengan pakar pemasaran olahraga ketika ingin menggunakan olahraga sebagai alat komunikasi untuk perusahaan itu sendiri atau untuk merek tertentu.
- Perbedaan besar lainnya adalah bahwa acara sering kali diselenggarakan untuk acara tertentu dan kemudian agensi hiburan membuat dan mengelola acara untuk acara tertentu. Apabila acara berakhir, pekerjaan juga selesai. Pikirkan misalnya konvensi perusahaan atau acara perayaan, atau peluncuran produk.
Di sisi lain, program sponsorship memiliki rentang waktu yang lebih panjang; kejuaraan Formula 1 atau MotoGP berlangsung sekitar sembilan bulan, dan berlangsung di berbagai negara di seluruh dunia. Kejuaraan sepak bola memiliki musim lebih dari 10 bulan, musim turnamen tenis berlangsung sekitar 11 bulan, dan ini juga berlangsung di berbagai negara di seluruh dunia. Oleh karena itu, manajemen dan aktivasi sponsorship dan acara juga memiliki durasi yang lebih lama. Semua itu harus direncanakan, diatur dan dikelola dengan cara yang sama sekali berbeda dari acara pada tanggal tertentu.
Dan titik-titik kontak, apakah ada? Dan jika demikian, apakah itu?
Ada banyak titik kontak dan di antara titik-titik utama yang ingin kami soroti ada empat:
- Keduanya terlibat dalam hiburan, yaitu sesuatu yang menggairahkan dan menghibur penonton, dan oleh karena itu memungkinkan komunikasi yang lebih mudah dan lebih berkesan.
- Olahraga dan hiburan membuat terobosan ke dalam hasrat audiens target dan dengan demikian memungkinkan mereka untuk terlibat lebih efektif daripada saluran komunikasi lainnya.
- Olahraga dan hiburan adalah dua gairah yang tidak akan pernah membuat penonton bosan: jika Anda penggemar sepak bola atau Formula 1, atau jika Anda penggemar Ed Sheeran atau Taylor Swift, Anda akan selamanya. Anda akan mengikuti mereka di TV, di konser, membeli album mereka… dan aktivitas komunikasi apa pun yang terkait dengan mereka akan Anda perhatikan dan ingat.
- Sering kali ada agensi hiburan yang juga memiliki testimoni terkait olahraga atau duta merek di antara ‘produk’ mereka. Ini biasanya diusulkan kepada perusahaan untuk hadir di acara-acara, atau sebagai pembicara untuk konvensi atau bahkan sebagai testimoni untuk kampanye iklan.
Dapatkah kedua jenis lembaga tersebut berinteraksi dan berkolaborasi satu sama lain?
Tentu saja. Sering terjadi atau telah terjadi pada kami, bahwa klien ingin menyelenggarakan acara dengan layanan khusus yang terkait dengan pemasaran hiburan, bukan olahraga, dan kemudian kami dapat meminta dukungan atau merekomendasikan agensi tertentu. Pilihan dapat dibuat sesuai dengan jenis layanan dan sesuai dengan lokasi tempat acara berlangsung; jika itu adalah Los Angeles, misalnya, maka agen hiburan dari Los Angeles akan dipilih.
Sebaliknya, jika perusahaan memiliki minat untuk berinvestasi dalam suatu perusahaan
sponsor olahraga
sponsorship, maka agensi hiburan harus merekomendasikanagensi pemasaran olahraga khusus.
Ini seperti pergi ke dokter; berdasarkan apa yang Anda miliki, ia akan merujuk Anda ke spesialis yang tepat. Saya tidak berpikir Anda akan pergi ke ahli ortopedi jika Anda memiliki masalah gigi, bukan?
Jadi, jika Anda adalah perusahaan atau manajer merek dan ingin berinvestasi dalam sponsorship olahraga, pastikan Anda memilih dan berbicara dengan narahubung yang tepat, yang memiliki keahlian dan keterampilan yang tepat.
Hal yang sama berlaku untuk acara hiburan.
Jika topik ini menarik minat Anda dan Anda ingin tahu lebih lanjut, jangan ragu untuk menghubungi kami.
