L’une des plus grandes marques au monde, Monster Energy, constitue une étude de cas intéressante car elle a utilisé le sponsoring sportif pour se hisser au sommet du secteur des boissons énergisantes.
Monster Energy est devenue une marque synonyme du monde du sport. Lorsque vous écoutez certains de vos sports préférés, vous n’êtes jamais très loin de leur logo emblématique en forme de griffe. La marque californienne se targue d’être authentique, et elle a trouvé un moyen de se rapprocher des consommateurs par le biais du sponsoring sportif.
Monster Energy est actuellement le sponsor de certains des événements sportifs et des athlètes les plus populaires au monde, mais le marché du sport n’a pas toujours été l’objectif principal de la marque. Leur image “rock and roll” leur a permis de concentrer une grande partie de leur marketing sur l’industrie musicale. Ils parrainent divers artistes de musique en devenir aux États-Unis, des groupes de rock aux rappeurs et chanteurs. Le succès qu’ils ont rencontré dans ce domaine les a incités à lancer le Monster Energy Outbreak Tour en 2011. Cette tournée annuelle présente certains des plus grands noms de la musique et couvre cinq genres : hip-hop, EDM, rock, country et musique universitaire. Parmi les artistes célèbres qui ont participé à ces tournées figurent Kendrick Lamar, Post Malone et 21 Savage.
À la fin de l’année 2022, Monster Energy est devenu partenaire de l’équipe de football populaire de Newcastle, s’ajoutant ainsi à la liste des autres équipes de Premier League qu’il sponsorise. Cette liste comprend West Ham et Southampton, tandis qu’ils ont déjà été le sponsor d’autres équipes comme Tottenham Hotspur et Aston Villa. L’accord conclu avec Newcastle inclut les droits de marquage numérique dans leur stade emblématique, St James’ Park. Avoir une présence dans la ligue sportive la plus populaire du monde a beaucoup de sens pour Monster Energy, qui s’est aventuré dans la ligue dans le cadre d’une initiative visant à renforcer ses activités de marketing axées sur le Royaume-Uni. Le vaste portefeuille de parrainage sportif de la marque est très impressionnant, et il s’étend même aux sports de combat – en 2021, elle a signé un renouvellement de 3 ans pour son parrainage de l’UFC.
La liste des partenaires de Monster Energy prouve que cette marque est très proche du monde du sport. Il n’est donc pas surprenant qu’elle ait identifié le sport automobile comme un marché intéressant à pénétrer. Après s’être associé à des équipes et à des athlètes de haut niveau, il a établi une présence très forte dans le MotoGP et la Formule 1. Cependant, les liens entre la marque de boissons énergisantes et le sport automobile ne se limitent pas aux deux principaux sports mécaniques, car elle sponsorise une longue liste d’autres sports, dont le motocross, la NASCAR, les courses de dragsters, etc.
Monster Energy dans le monde du sport automobile
Le parrainage de Monster Energy MotoGP
Après avoir constaté le succès de la marque concurrente Red Bull dans le sponsoring des pilotes de MotoGP, Monster Energy s’est associé au pilote légendaire Valentino Rossi en 2009. Surnommé “Le Docteur”, Rossi est sans doute le plus grand pilote de l’histoire du MotoGP, remportant 7 championnats du monde dans la catégorie reine au cours d’une carrière qui s’est étendue sur plus de 20 ans. Monster Energy a frappé un grand coup en sponsorisant l’Italien, car le fait de s’allier à une personnalité aussi populaire a permis à l’entreprise de développer son image en MotoGP. Ce partenariat leur a permis de produire du contenu médiatique comme ” Valentino Rossi : The Doctor Series” , ce quia stimulé l’engagement des fans envers la marque et, en 2014, ils ont même lancé une boisson signature : ” Monster Energy The Doctor “.
Valentino Rossi a passé une grande partie de sa carrière à courir pour l’équipe Yamaha MotoGP, qui est officiellement connue sous le nom de Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy est devenu un sponsor officiel de l’équipe en 2013, puis le sponsor titre en 2019. Grâce à ce partenariat, il est impossible de suivre une course de MotoGP sans poser les yeux sur le logo en forme de griffe de la marque, qui figure sur les casques, les combinaisons et la livrée des motos des pilotes. Cette année encore, un renouvellement de l’accord a été signé, soulignant l’établissement d’une relation forte entre les deux marques. Commentant le récent renouvellement, Rodney Sacks, président et co-PDG de Monster Energy, a déclaré : “Monster Energy et Yamaha ont une longue histoire de course ensemble au sommet de la course de moto et au cours de cette période, nous avons forgé un partenariat fructueux à la fois sur et hors de la piste de course”.
Jusqu’à présent, le partenariat entre Monster Energy et Yamaha a permis de remporter la triple couronne MotoGP en 2015, le titre par équipe en 2016 et le championnat du monde MotoGP en 2021. Ce titre de 2021 a été remporté par le pilote français Fabio Quartararo, qui est l’un des nombreux pilotes actuels sponsorisés par Monster Energy. Il est rejoint par Franco Morbidelli, autre pilote de l’équipe Yamaha, Alex Rins et le champion du monde 2017 Joan Mir, entre autres.
Le partenariat ne s’arrête pas au MotoGP, puisque l’accord prévoit également que Monster Energy soit un partenaire officiel des équipes Yamaha participant au championnat du monde de Motocross et au Rallye Dakar. Cela souligne le lien profond que la marque a établi avec le sport automobile.
Il est clair que Monster Energy s’est établi en MotoGP, et le succès de leur partenariat avec l’équipe Yamaha et Valentino Rossi souligne un point de vue que nous partageons chez RTR : il est important de créer des partenariats à partir de vos accords de sponsoring.
Le parrainage de la Formule 1 Monster Energy
La présence de la marque dans le sport automobile s’étend à la F1, puisque, tout comme elle l’a fait en MotoGP, Monster Energy s’est associée à l’une des plus grandes équipes du sport – l’équipe Mercedes AMG Petronas. Le parrainage a débuté en 2010 et le fait que l’accord soit toujours en vigueur aujourd’hui témoigne de la connexion qui s’est établie entre les deux marques. Cela a également ouvert la porte à l’engagement de Lewis Hamilton comme l’un de leurs athlètes.
Lewis Hamilton est une légende de la F1, ayant remporté 7 championnats du monde et ayant battu plusieurs records. Le fait de s’assurer les services de l’un des athlètes les plus populaires présente des avantages évidents, et l’accord qu’il a signé avec Monster en 2017 les a amenés à s’associer pour produire diverses boissons signées “LH44”. La similitude de ce marketing avec celui de Valentino Rossi montre clairement que la marque californienne a fait un effort conscient pour s’aligner sur la crème de la crème. Pas une mauvaise stratégie…
L’influence des sports mécaniques étant en pleine croissance, comme en témoigne l’arrivée de la F1 sur le marché américain, on peut dire que la décision de Monster Energy de s’aventurer dans notre monde il y a plus de dix ans a porté ses fruits.
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
