
Info Proyek
Klien Barilla SpA – Merek 10eTrenta Tugas: Umbria Jazz Festival 2003 Waktu: Juli 2003
Tentang Proyek
Barilla memperkenalkan camilan baru 10eTrenta ke pasaran; ditujukan untuk target dewasa, camilan ini merupakan camilan ringan yang dapat dimakan saat istirahat di pagi atau sore hari.
Sebagai bagian dari komunikasi yang terkait dengan peluncuran produk, RTR menangani kemitraan dengan Umbria Jazz Festival, salah satu acara musik terpenting di Italia, yang pada tahun 2003 merayakan hari jadinya yang ketiga puluh.
Umbria Jazz Festival melibatkan seluruh pusat bersejarah Perugia, dengan konser di klub, alun-alun, taman, dan arena. Selama festival terakhir tercatat lebih dari 250.000 pengunjung, yang dapat menghadiri pameran 350 seniman selama 200 lebih konser yang ditawarkan selama sepuluh hari acara.
Pengambilan sampel merupakan tulang punggung proyek oleh RTR, agar sebanyak mungkin orang dapat mencoba produk baru ini. Dari sore hingga malam hari, sebuah tim yang terdiri dari para gadis membagikan sampel produk di dua stan bermerek 10eTrenta yang terletak di tempat-tempat sibuk di pusat kota, serta di dekat Santa Giuliana Arena, tempat diadakannya konser-konser terpopuler.
Secara keseluruhan, hampir 200.000 makanan ringan ditawarkan kepada publik yang sangat sesuai dengan target produk, yang dapat menikmati 10eTrenta diiringi suara artis favorit mereka. Serangkaian totem tiga sisi yang dipasang di berbagai titik di sekitar pusat kota, juga menjamin merek baru ini memiliki visibilitas yang sangat tinggi dan menciptakan hubungan langsung dengan pengambilan sampel.
Proyek ini memungkinkan RTR untuk lebih mengkonsolidasikan keahliannya di bidang musik, menunjukkan sekali lagi fleksibilitas mereka dalam menafsirkan kebutuhan komunikasi perusahaan, yang selalu mengidentifikasi solusi terbaik.
