RTR Sports Marketing telah memfokuskan bisnis intinya pada sponsorship di MotoGP dan pemasaran olahraga motor sejak tahun 1995.

Di RTR, kami mengkhususkan diri dalam penyediaan layanan konsultasi untuk perusahaan dan merek yang ingin menggunakan olahraga sebagai alat komunikasi, dengan fokus pada Sponsor MotoGPtanpa mengabaikan disiplin ilmu lainnya. Kami telah menjadi Agen Pemasaran Olahraga Motor sejak tahun-tahun awal berdirinya; kami dapat memberikan keuntungan besar bagi para pelanggan kami untuk mengakses semua olahraga, atlet, dan acara tanpa reservasi atau halangan apa pun. Portofolio peluang kami berkisar dari golf hingga sepak bola, dari Kejuaraan Renang Eropa hingga Turnamen Wimbledon, berdasarkan tujuan merek dan bisnis.

Mensponsori MotoGP: Mengapa?

Seperti yang didokumentasikan oleh portofolio dan sejarah kasus kami, sebagian besar bisnis kami berfokus pada olahraga motor, khususnya Kejuaraan Dunia MotoGP. Ini bukanlah pilihan yang gegabah atau preferensi pribadi; dalam banyak kasus, kami merekomendasikan Kejuaraan Motor Dunia kepada pelanggan kami karena alasan yang terkait dengan pemasaran, visibilitas, dan dampak komersial. Alasan-alasan inilah yang menjadi pokok bahasan dalam artikel ini, karena memberikan jawaban atas pertanyaan yang sangat penting, “Mengapa sebuah perusahaan atau merek harus memilih MotoGP untuk strategi pemasaran mereka dan menjadi sponsor MotoGP?”

Visibilitas

Salah satu motivasi utama dan paling nyata untuk memilih MotoGP sebagai alat bisnis adalah visibilitas yang luar biasa: 207 negara menerima sinyal TV langsung dengan total 20.227 jam siaran per tahun di seluruh dunia, hampir 60% di antaranya disiarkan secara langsung. Jangkauan yang sangat besar ini, yang mencapai 428 juta rumah tangga yang dijangkau sepanjang musim, kemudian diadaptasi di setiap negara untuk menghormati bahasa lokal, serta kebiasaan dan kebiasaan menonton TV para pemirsa. Sebanyak 9.454 perwakilan TV, majalah , dan webzine dari 59 negara yang berbeda dilibatkan untuk memastikan liputan media yang sangat homogen.

Internasionalitas

Tidak seperti kejuaraan nasional, seperti yang dimaksudkan secara tradisional (misalnya, Liga Utama Italia “Serie A” dan kejuaraan bola basket atau bola voli Italia), seri olahraga motor yang hebat, seperti Formula 1 atau MotoGP, diberkahi dengan cita rasa internasional yang sangat menarik, dan secara geografis bersifat lintas sektoral untuk perusahaan dan merek yang melakukan bisnis atau memiliki pelanggan di berbagai wilayah di dunia. Ini bukan hanya tentang visibilitas di seluruh dunia (Liga Premier dan NBA juga memiliki pemirsa di setiap sudut planet ini), tetapi juga kesempatan untuk memiliki platform komunikasi keliling yang secara fisik berpindah ke negara baru hampir setiap hari Minggu. Kejuaraan roda dua terpopuler ini berkeliling ke 4 benua untuk menjalankan 19 balapan yang dijadwalkan selama 9 bulan kompetisi, menawarkan peluang keramahtamahan dan aktivasi di tempat di Spanyol, Australia, Amerika Serikat, Italia, Argentina dan Malaysia.

Profil audiens

Penonton MotoGP masih muda, heterogen, dan sangat loyal: termasuk wanita (30%), lebih dari 70% berusia di bawah 35 tahun, dan penonton mengikuti 14 balapan dari 19 balapan rata-rata, menunjukkan kecintaan yang besar terhadap seri ini sepanjang musim. Selain itu, penonton biasa biasanya adalah penonton jangka panjang: biasanya, mereka telah menonton MotoGP dengan tekun selama lebih dari 11 tahun dan menjadikannya salah satu ritual keluarga. 70% dari sampel yang diwawancarai mengikuti akhir pekan balapan bersama teman dan anggota keluarga, dan ketika mereka pergi menonton balapan Grand Prix secara langsung, mereka melakukannya dalam kelompok yang terdiri dari 4 orang. Dalam hal ini, profil penonton MotoGP tidak jauh berbeda dengan profil penonton yang memadati sirkuit pada hari Minggu balap. Dalam hal ini pun, penonton biasa berusia di bawah 35 tahun, tetapi komponen pria meningkat hingga hampir 80%, dan jumlah penonton yang menyatakan niatnya untuk kembali menonton balapan di tahun berikutnya mencapai 93%.

Kecenderungan untuk membeli

Isu yang sangat menarik bagi perusahaan yang memilih sponsorship MotoGP sebagai alat bisnis adalah dampaknya terhadap keuntungan, dengan kata lain, peningkatan penjualan yang dihasilkan dari perjanjian sponsorship. Sehubungan dengan hal di atas, penting untuk ditekankan bahwa Kejuaraan MotoGP merupakan pendorong bisnis yang menakjubkan bagi semua perusahaan yang bermitra.

Penelitian telah menunjukkan bahwa penonton MotoGP sangat mudah menerima dan memperhatikan sponsor kategori. Nilai-nilai olahraga ini dan kapasitas komunikasinya sedemikian rupa sehingga pemosisian merek kepada calon pelanggan potensial tumbuh jauh lebih sensitif. 83% audiens menyatakan bahwa asosiasi dengan MotoGP merupakan alasan yang cukup baik untuk lebih memilih sebuah merek daripada pesaingnya, dan hal yang sama berlaku untuk efek yang dirasakan dari sponsor. Selain itu, 68% orang yang diwawancarai menyatakan bahwa mereka telah membeli sebuah produk karena produk tersebut merupakan sponsor kategori.

Nilai-nilai

Hal yang sangat disayangi oleh orang-orang pemasaran adalah nilai kedekatan sebuah disiplin dengan misi, sejarah, dan visi merek yang bersangkutan. Sering kali, subjek-subjek ini tidak disebutkan secara eksplisit, namun jelas bagi kebanyakan orang, dan tampak alami mengingat latar belakang pengetahuan dan budaya yang sama. Inilah, misalnya, mengapa golf dan berlayar secara universal dikaitkan dengan profil ekonomi dan sosial yang tinggi, sedangkan rugby mewujudkan nilai-nilai seperti rasa hormat, sportivitas , dan kerja sama tim.

Sekarang seharusnya mudah untuk memahami mengapa sponsorship untuk olahraga yang terstruktur dengan baik seperti MotoGP, yang kaya akan keunikan dan tentu saja luar biasa, sangat menarik dalam hal komunikasi. Nilai-nilai utama dari kejuaraan roda dua yang paling penting adalah inovasi, kesegaran, semangat, dinamisme , dan teknologi. Dan kerangka kerja di mana mereka diterapkan sangat menarik dan sangat menyenangkan.

Kekayaan nilai yang luar biasa ini sangat menarik bagi perusahaan dan merek dari berbagai sektor sumber: perusahaan telepon yang mengandalkan kecepatan koneksi, produsen pelumas dan bahan bakar yang menyanyikan pujian atas produk inovatif mereka, jaringan TV besar dan media yang menggunakan teknologi pengambilan gambar yang sangat tinggi, dan produsen komputer yang menemukan kesamaan dalam hal perkembangan teknologi yang masif. Daftar ini dapat berlanjut dengan minuman energi dan merek di bidang pakaian olahraga dan gaya hidup yang menemukan target sempurna mereka di kalangan penonton MotoGP yang muda dan antusias yang terus mencari produk baru.

Jika Anda ingin mendapatkan informasi lebih lanjut tentang sponsorship MotoGP, baca Aktivasi Sponsorship, dan silakan hubungi kami di alamat email kami: info@rtrsports.com

Source: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources