Dari Rolex hingga TAG Heuer: Bagaimana Sponsorship Jam Tangan F1 Berubah
Presisi dan prestise telah lama mendefinisikan hubungan antara sponsor Formula 1 dan pembuatan jam tangan mewah. Setelah lebih dari satu dekade bersama Rolex sebagai Pencatat Waktu Resmi, tahun 2025 membuka babak baru saat TAG Heuer kembali di bawah perjanjian multi-merek dengan LVMH. Selain perubahan logo pada gantry, langkah ini membentuk kembali bagaimana rumah mewah diaktifkan dalam pameran merek tercepat di dunia.
Mengapa sponsorship jam tangan sangat cocok dengan F1
Formula 1 adalah teater pertunjukan yang diukur dalam seperseribu detik. Pengaturan waktu bukanlah sebuah metafora, melainkan sebuah sistem operasi: program pengembangan mobil, latihan, putaran kualifikasi, pit stop, kontrol balapan, dan grafik siaran, semuanya bergantung pada akurasi mikro. Dalam konteks ini, merek arloji bukanlah sekadar pengiklan; mereka adalah pendongeng alami untuk presisi, teknik, dan keandalan.
Kesesuaian kategori
Presisi Rekayasa Warisan
Kosakata bersama: waktu pemisahan, telemetri, kalibrasi, daya tahan.
Audiens kelas atas dengan jangkauan global dan keramahtamahan berbasis acara.
Tumpukan aset
Penamaan pada grafik waktu, gantry start/finish, jam di sisi lintasan dan identitas siaran.
Hak pencatatan waktu resmi dan integrasi produk (kotak tim, klub paddock).
Lisensi untuk edisi khusus dan cerita ritel di sekitar pekan balapan.
Rolex & Formula 1: warisan presisi (2013-2024)
Rolex menjadi Pencatat Waktu Resmi Formula 1 pada tahun 2013, menyelaraskan dua ikon global dalam hal performa dan prestise selama lebih dari satu dekade. Kemitraan ini meningkatkan kredibilitas Rolex yang telah lama ada dalam olahraga elit dan memperkuat visibilitasnya melalui penempatan premium yang konsisten di seluruh sirkuit dan siaran. Kecocokannya sangat jelas: dalam olahraga yang sangat mementingkan hitungan milidetik, hanya sedikit merek jam tangan yang memiliki ketepatan dan daya tahan seperti Rolex.
Era LVMH: strategi portofolio dan cakrawala 10 tahun ke depan
Mulai tahun 2025, Formula 1 akan memasuki kemitraan multi-merek multi-merek dengan LVMH yang meresmikan kolaborasi jangka panjang yang luas. Kerangka kerja ini mengintegrasikan beberapa Maison di bawah satu payung strategis, menghadirkan titik sentuh kemewahan yang kohesif pada kejuaraan melalui ketepatan waktu, keramahtamahan, pengalaman podium, dan platform acara yang khas.
Apa yang berubah pada pekan balapan: peningkatan kehadiran merek LVMH di seluruh aset resmi; alur cerita yang terpadu dari paddock hingga podium; dan serangkaian aktivasi perhotelan dan ritel yang lebih kaya di sekitar Grand Prix unggulan.
TAG Heuer kembali sebagai Pencatat Waktu Resmi pada tahun 2025
Dengan perjanjian baru dengan LVMH, TAG Heuer melanjutkan peran Pencatat Waktu Resmi yang sebelumnya dipegangnya pada tahun 1990-an dan awal tahun 2000-an. Perubahan ini menghadirkan branding baru pada antarmuka penunjuk waktu dan struktur lintasan, di samping penceritaan produk yang lebih baik yang menghubungkan kronograf bersejarah dengan balap berbasis data mutakhir saat ini.
Perubahan yang terlihat
Identitas TAG Heuer ditampilkan di seluruh grafik waktu siaran dan aset utama di sisi lintasan.
Integrasi yang lebih dalam dengan IP acara, disorot oleh kemitraan judul Grand Prix Monaco.
Sinergi portofolio dengan LVMH Maisons lain yang aktif pada akhir pekan balapan.
DNA motorsport TAG Heuer
Hanya sedikit pembuat arloji yang memiliki garis keturunan balap seotentik TAG Heuer. Identitas modern merek ini berakar pada kronograf yang siap digunakan di arena balap dan desain yang berani.
Heuer Carrera (1963): kronograf yang dibuat khusus yang terinspirasi oleh Carrera Panamericana yang berbahaya, yang terkenal karena kejelasan dan keterbacaannya.
Heuer Monaco (1969): salah satu kronograf otomatis pertama dan kotak kronograf persegi kedap air pertama yang diabadikan di pergelangan tangan Steve McQueen di Le Mans.
Ikatan F1 kontemporer: kemitraan jangka panjang dengan tim-tim papan atas dan acara-acara unggulan, serta edisi khusus berulang yang menjaga agar kode desain balap tetap relevan secara budaya.
Implikasi pemasaran untuk seri, tim, dan kemewahan
Perpindahan kategori jam tangan dari era merek tunggal ke model yang dipimpin oleh portofolio membawa beberapa implikasi bagi para pemangku kepentingan di seluruh paddock.
Pemikiran portofolio meningkatkan panggung
Dengan menyelaraskan beberapa Maison di bawah rencana terpadu multi-tahun, LVMH dapat mengatur pengalaman yang saling melengkapi: ketepatan waktu yang membingkai kompetisi, momen perayaan di podium, dan keramahtamahan yang memenuhi ekspektasi kemewahan para tamu premium. Hasilnya adalah penceritaan yang lebih kohesif dan kemampuan yang lebih besar untuk meningkatkan aktivasi di seluruh pasar.
Event IP menjadi platform yang mewah
Kemitraan dengan Monaco merupakan cetak biru untuk mengubah balapan warisan menjadi teater merek yang hidup. Nantikan edisi terbatas, pameran, dan pengalaman ritel dengan sentuhan tinggi yang akan berlangsung selama lebih dari satu dekade.
Tim masih penting
Kemitraan tingkat seri tidak menggantikan sponsor tim. Kemitraan ini mengatur panggung. Merek terus mencari aset tim untuk penyelarasan teknis, kreasi bersama produk, dan narasi kinerja. Pekerjaan mendalam TAG Heuer di garasi-dari analisis pit stop hingga edisi yang dipimpin oleh pembalap-menggambarkan bagaimana nilai merek diciptakan di dalam dan di luar mobil.
Untuk Rolex: fokus yang disempurnakan
Keluarnya Rolex dari ketepatan waktu tingkat seri tidak mengurangi otoritasnya dalam olahraga. Dengan properti dasar di bidang tenis, golf, kapal pesiar, dan institusi budaya, Rolex mempertahankan ekuitas jangka panjang yang tak tertandingi. Dekade F1 masih menjadi studi kasus dalam hal kesesuaian strategis dan konsistensi merek.
Siapkah Anda untuk mengeksplorasi kekuatan transformatif dari sponsorship atlet untuk merek Anda? Click here untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana sponsorship dapat membantu merek tumbuh dan berkembang di dunia olahraga bermotor yang menarik.
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial di RTR Sports Marketing, sebuah perusahaan pemasaran olahraga yang berbasis di London dengan spesialisasi di bidang motorsport selama lebih dari 25 tahun.
Kategori serupa
Platform daring tempat Anda dapat menemukan tren, strategi, dan wawasan terkini dari dunia pemasaran olahraga yang menarik.
Sponsorship judul adalah salah satu aset yang paling didambakan dan berdampak tinggi dalam pemasaran olahraga globaldan tidak ada yang lebih nyata daripada di Formula 1. Dalam olahraga yang d[...]
Masuknya Tim Formula 1 Cadillac secara resmi mulai tahun 2026 menandai titik balik bagi ekosistem komersial seri teratas. Ini bukan hanya masalah kotak kesebelas di grid: ini adalah kedatanga[...]
Ketika Nico Hülkenberg akhirnya berdiri di podium F1 di Silverstone, hal tersebut mengakhiri penantiannya selama 239 balapan – setara dengan 5.593 hari sejak debutnya pada tahun 20[...]
Di era di mana seseorang dapat pergi ke mana saja hanya dengan satu klik, ada godaan kuat untuk mendekati tim dan properti secara langsung untuk proyek sponsorship.
Dengan melakukan hal itu, kami yakin bahwa kami memperpendek rantai nilai, menghemat waktu dan uang. Namun, metode DYI ini sama sekali tidak bebas risiko dan apa yang awalnya tampak sebagai keunggulan kompetitif segera berubah menjadi masalah yang sulit dipecahkan. Itulah sebabnya ada agensi. Dan inilah mengapa Anda harus mengandalkan kami untuk sponsorship Anda.
Aktivasi adalah jantung yang berdetak
Aktivasi adalah inti dari sponsorship olahraga. Tanpa mereka, yang tersisa hanyalah stiker kosong di sepeda motor, mobil, atau seragam dan tidak ada kontak dengan publik, tidak ada hubungan emosional, tidak ada dampak pada keuntungan. Jadi bagaimana Anda melakukannya? Tentu saja bukan tim atau atlet yang akan membantu Anda mengeksploitasi sponsorship dan menikmati berbagai hak pemasaran yang telah Anda bayarkan. Untuk mendapatkan yang terbaik dari proyek pemasaran olahraga, Anda memerlukan agensi yang tahu cara menggunakan sponsorship untuk melibatkan basis penggemar di web, menjangkau pusat perbelanjaan, mengatur perhotelan, mengembangkan kemungkinan B2B dan B2C, dan membawa atlet ‘Anda’ ke hadapan jutaan konsumen potensial.
Duduklah, santai, kami akan mengurusnya
Kami telah terlibat dalam sponsorship olahraga dan pemasaran olahraga selama lebih dari 15 tahun. Kami adalah konsultan dalam arti bahwa tujuan kami adalah memaksimalkan investasi Anda, tetapi kami juga merupakan agen yang mengelola proyek dari awal hingga akhir. Kami telah melakukan hal ini sejak tahun 1995 dengan penuh semangat dan profesionalisme, dengan mengikuti tiga prinsip yang telah menjadi landasan bisnis kami: independensi, vertikalitas dan transparansi.
Informasi yang tepat, pilihan yang tepat
Olahraga adalah gairah yang luar biasa dan demi warna hati kami, kami bersedia melakukan apa pun. Tetapi bisnis adalah bisnis yang berbeda dan penting untuk membuat keputusan strategis sebaik mungkin berdasarkan penelitian independen, statistik, dan data yang dapat diandalkan. Agen pemasaran olahraga dan sponsorship olahraga seperti RTR memiliki gambaran objektif 360° tentang skenario dan dapat memberi tahu Anda apa yang terbaik untuk Anda: olahraga mana, atlet mana, tim mana. Hal ini karena kami memiliki banyak data dan informasi mengenai peringkat, segmentasi, dan sikap. Karena angka tidak berbohong. Tidak pernah.
Menghemat waktu dan uang
Ketika mendekati sponsorship atau proyek pemasaran olahraga untuk pertama kalinya, sulit untuk segera mengetahui siapa pemangku kepentingan yang tepat, bagaimana alur keputusannya, dan apa waktu yang tepat untuk setiap prosesnya. Olahraga adalah bidang usaha yang sangat khusus dan untuk menekuninya secara efektif dapat menghabiskan banyak waktu dan juga uang. Sebaliknya, kami tahu siapa yang harus diajak bicara, kapan dan bagaimana. Jadi, Anda juga lebih efektif.
Pengukuran yang obyektif untuk pengembalian tertentu
Apakah Anda pernah pergi ke dealer yang menjual mobil kepada Anda dan bertanya apakah mobil pesaing lebih baik? Tidak, tentu saja tidak. Jadi, bagaimana Anda bisa mendapatkan pengukuran yang dapat diandalkan atas efektivitas sponsorship Anda jika Anda tidak bergantung pada seseorang yang super partisipan? Kami di RTR selalu berkolaborasi dengan agensi pihak ketiga yang independen yang memungkinkan kami untuk mengetahui hasil dari setiap eksposur merek Anda di TV dan media. Selain itu, kami percaya bahwa menghitung ROI adalah ukuran utama kesuksesan Anda: sehingga kami dapat memberi tahu Anda untuk setiap rupiah yang Anda keluarkan, berapa banyak yang Anda hasilkan.
Tulisan Terbaru
Platform daring tempat Anda dapat menemukan tren, strategi, dan wawasan terkini dari dunia pemasaran olahraga yang menarik.
Sponsorship judul adalah salah satu aset yang paling didambakan dan berdampak tinggi dalam pemasaran olahraga globaldan tidak ada yang lebih nyata daripada di Formula 1. Dalam olahraga yang d[...]
Kasus untuk Cina: Lebih dari Sekadar Pasar Besar
Ketika para eksekutif mendiskusikan pertumbuhan, pembicaraan sering kali beralih ke “pasar baru”. Selama bertahun-tahun, perusahaa[...]
Masuknya Tim Formula 1 Cadillac secara resmi mulai tahun 2026 menandai titik balik bagi ekosistem komersial seri teratas. Ini bukan hanya masalah kotak kesebelas di grid: ini adalah kedatanga[...]