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By Silvia Schweiger| Posted 9月 1, 2023 | In MotoGP, MotoGP, フォーミュラ1, フォーミュラ1
フランソワ・セベールは、世界で最も過酷なサーキットの容赦ない舗装路で物理学の限界を試しながら、ギリギリのところで生きてきた男だった。 彼のドライビングにはエレガンスがあり、当時の一般的な力任せのアプローチを超越したバレエのような優雅さがあった。 1944年2月25日、フランスのパリに生まれたセヴェールは、正確さ、鋼鉄の神経、勝利への不屈の意志が要求されるスポーツで大成する運命にあった。
ここ数十年、才能あふれるF1ドライバーは何人もいた。しかし、セバートが体現したようなポテンシャルと未完の可能性を秘めたドライバーはほとんどいなかった。 少年のような魅力と映画スターのような美貌、そして経験の浅さを感じさせない天性のハンドルさばきで頭角を現した。
セベールが最初に足を踏み入れたのは、華やかだが危険なF1の世界だった。
フォーミュラ1
1970年、当時上昇気流にあったティレル・チームに加入した。 すぐにチームのボスであるケン・ティレルや、経験豊富なチームメイトのジャッキー・スチュワートと意気投合。
不思議な逸話として、スチュワートはセヴァートの才能に衝撃を受け、彼を自分の自然な後継者として構想していたというものがある。 スチュワートはかつて、”生の才能という点では、彼は私が見た中で最も才能のあるドライバーだったかもしれない “と語っている。
セバートが頂点に立ったのは1971年、ワトキンス・グレンで開催されたアメリカGPだった。 この運命の日、彼は興味深い有望株から正真正銘のスターへと成長し、その計り知れない才能を見せつけるようなスタイルでグランプリ初優勝を飾った。
F1でのキャリアは悲劇的に絶たれたが、セベールの謎めいた人柄はF1に忘れがたい足跡を残した。 サーキットを離れれば、彼は抗いがたいカリスマ性を発揮し、ファンや市場関係者を魅了した。 彼は間違いなくマーケッターの夢だった。レースに勝ち、サーキットの外でも観客を魅了できる男。 スポーツ・マーケティングの世界はどうなっているのだろうか。
スポーツマーケティング
彼のポテンシャルを生かすことができたかもしれない。
同じサーキットで優勝したわずか2年後、1973年にワトキンス・グレンで 開催されたアメリカGPで彼が亡くなったことは、単にスポーツ界にとっての悲劇というだけでなく、F1のロマンティックな時代を象徴する人物の喪失でもあった。 彼の死はレース界全体、とりわけ彼の師であるスチュワートに大きな影響を与えた。 スチュワートにとってはお別れのレースとなるはずだったが、悲劇を考慮して不参加を選択。
セバートの死は、当時のF1にまつわるリスクを痛感させるものだった。当時は勇気と勇気の時代であり、残念なことに死亡事故も頻発していた。 クルマは生々しく、強力なマシンであり、今日では当たり前の安全装備もなかった。 コースも寛容ではなく、バリアがレーシングラインに危険なほど接近していることもしばしばだった。
比較的、今日のF1は危険な過去とはかけ離れている。友人であり、弟子でもあったセバートの死に深い衝撃を受けたジャッキー・スチュワートのような人物の擁護と絶え間ない努力によるところが大きい。 ハローデバイスの導入、厳格な衝突テスト、回路の安全性向上などにより、多くの人命が救われたことは間違いない。
この変化はほとんどがポジティブなものであったが、同時にこのスポーツの認識にも大きな影響を与えた。 セヴァートのような70年代のドライバーを英雄視させた危険に対する認識、つまり「エッジ」が取れたという意見もある。 スポーツマーケティングの観点からすれば、過去の危険とスリルは致命的である一方、奇妙な魅力もあった。 猛獣を高速で手なずけるために必要な勇気と技術が浮き彫りになった。
しかし、安全性とのトレードオフは価値がある。 私たちはヒーローに長生きしてほしいし、セバートのような悲劇的な伝説の人物になるよりも、引退してその物語を語り継いでほしいのだ。 今日のスポーツ・マーケティングは、危険なスリルよりも、個性や長寿、ストーリー性を重視している。 レーサーはいまやスポーツのアイコンであり、腕前、正確さ、献身を誇示する模範である。
結論として、フランソワ・セベールの悲劇的な運命は、往時のF1を彷彿とさせる。彼の物語は、彼が愛したスポーツによって無残にも断ち切られた、計り知れない才能のひとつなのだ。 F1をモータースポーツの最高峰たらしめているエッセンスを守りつつ、常に安全性を追求しなければならないという教訓だ。 私は、F1がそのスリリングさを保ちつつ、ヒーローたちの安全を確保し、彼らがまた別の日にレースができるようにするという絶妙なバランスを保っていると信じている。 その一端は、謎めいたフランソワ・セヴェールの悲劇的な物語に負うところが大きい。
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ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
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モータースポーツの世界では モータースポーツのスӢ[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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