スポンサーになる気はありますか?
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By Emanuele Venturoli| Posted 9月 1, 2023 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・スポンサーシップ, フォーミュラ1, フォーミュラ1
レーシング・エンスージアストなら、マネー グラム・ハースF1チームと彼らの最近のスポンサー契約について耳にしたことがあるに違いない。 このコラボレーションはレース界に大きな興奮を呼び起こしたが、その理由は容易に理解できる! このブログでは、このことがハースF1チームにとって何を意味するのか、また彼らの将来にどのような影響を与えるのかについて掘り下げていく。
まずは、マネーグラムとはいったい何者なのか、そしてなぜハースF1チームと提携することになったのか、詳しく見ていくことにしよう。 また、このスポンサー契約が今後のチームの財政やリソースにどのような影響を与えるかについても探っていく。 さらに、このパートナーシップに伴うカラーリングの変更という視覚的な側面も無視できない。 この新しいデザインが、両社のブランド・アイデンティティを反映しながらも、サーキットで人目を引く外観をどのように維持しているのかについて説明する。
では、始めよう!
ダイナミックで競争力のあるアメリカのF1チーム、ハースF1チームへのスポンサーシップフォーミュラ・ワン 2016年にジーン・ハースによって設立されたハースF1チームは、企業やブランドが世界的な知名度を獲得するための多くの機会を提供しています。 このチームへの投資は、競合他社より優位に立とうとする抜け目のないブランドにとって、必ずや有益なものとなるだろう。
ハースF1チームのスポンサーになることで、ブランドは大きな知名度と露出を得ることができ、また世界各地で開催される注目度の高いイベントやレースに参加することができる。 加えて、多くの国際的な聴衆にリーチする機会を提供し、企業に潜在的な海外顧客とつながるユニークな方法を提供する。 スポンサーは、ホスピタリティ・パッケージ、ドライバーの登場、ライセンス供与など、独占的なプロモーションの機会を得ることができることも忘れてはならない。
ハースF1のスポンサーシップから得られる投資対効果を最大化するためには、企業はソーシャルメディア・プラットフォームを活用してメッセージを効果的に広める戦略を考案し、ファンとのエンゲージメント活動やミート&グリートなどの体験型マーケティング戦術を採用し、同じような価値観や目標を共有する他のブランドやチームと戦略的パートナーシップを結ぶ必要がある。 このようなステップを踏むことで、スポンサーはハースF1のスポンサーシップを最大限に活用し、世界的なブランド認知度を高めることができる。
ハースF1チームとの提携は、最も注目され、エキサイティングなモーターレース・シリーズに参加するまたとない機会を提供します。 多くの利点を持つハースF1のスポンサーシップへの投資は、国際的なブランド認知の拡大を望むあらゆるブランドに大きな利益をもたらす。 これらの利点のいくつかを詳しく見てみよう。
ハースのようなチームのスポンサーになることで、ブランドはサーキットの内外で大きな露出を得ることができる。 注目度の高いイベントへの参加は、ハースF1のスポンサーシップに投資するメリットでもある。 ブランドは、世界中のレースに参加することで知名度を上げ、ファンとスポンサーとの関係構築を支援するファンエンゲージメント・イニシアチブなどのプロモーション活動に参加することができる。 このような機会を効果的に活用することで、企業はF1レースでのプレゼンスから得られる投資対効果を最大化し、同時に潜在的な顧客の間でブランド認知度を高めることができる。
ヨーロッパとアジア太平洋の数カ国にある国際的な存在であるため、このチームと仕事をすることで、企業は世界中の視聴者とつながる機会を得ることができる。 スポンサーは、モータースポーツのスポンサー契約を結ぶ前に、新しい、おそらく未開拓の市場に目を向けることができ、世界中の潜在的な顧客を取り込む上で、これまで以上に大きなアクセスを得ることができる。
ソーシャルメディア・プラットフォームの活用や他のスポンサーとのパートナーシップの構築など、戦略的なマーケティング戦術を用いることで、企業はこのスポンサーシップの投資対効果を最大化することができる。
投資収益率を最大化するために、ブランドが考慮すべき戦略はいくつかある。
ソーシャルメディア・プラットフォームを活用することは、チーム・スポンサーシップに関連するブランド・メッセージを広める効果的な方法である。 ブランドは、ハースF1とのパートナーシップに関するビデオ、リール、ストーリー、投稿、プロモーション、画像、記事などのコンテンツを作成し、Twitter、Instagram、Facebookなどの複数のチャンネルで共有することができる。 そうすることで、スポンサーがチームと関わっていることを広く知ってもらい、潜在的な顧客からの関心を高めることができる。 さらに、スポンサーは、ファンのエンゲージメントレベルをモニターし、長期的な成功を測定できるように、パートナーシップに関連する特別なハッシュタグを作成することを検討すべきである。
ハースF1のサーキットでの活動を注視しているファンを巻き込むためには、エクスペリエンシャル・マーケティングの戦術も重要だ。 例えば、スポンサーはレース中にチームのドライバーやチームマネージャーとのミート・アンド・グリーティングのような特別な体験を提供したり、ロイヤリティ・プログラムの一環として忠実なチーム・サポーターに無料の商品を送ったりすることができる。 このような活動は、ブランドがターゲットとするユーザーと直接つながる機会を提供すると同時に、世界中のモータースポーツ・ファンにアピールするF1レース全般に関連する商品やサービスに対する好意的な感情を生み出す。
ブランドはハースF1のスポンサーになることで利益を得ることができる。 これを効果的に行うためには、企業はハースF1のスポンサーシップに投資することに伴う潜在的な困難も考慮しなければならない。
ハースF1のスポンサーシップから最大限の投資効果を得たいブランドは、ソーシャルメディアや、 限定ミーティングやロイヤリティ・プログラムなどの体験型マーケティング活動の活用を検討する必要がある。 これらの戦略は、スポンサーとチームとの関わりを広く認知させ、ファンとの交流を活性化させ、F1レースに関連するスポンサーブランドの周囲にポジティブな雰囲気を作り出すのに役立つ。
ハースF1のスポンサーシップは、ブランドの認知度を高め、高いリターンを得る可能性のある効果的な方法だが、投資を最適化するためには戦略的に計画する必要がある。 そのためには
戦略の慎重な検討
このような投資から最大限の利益を得るためには、戦略を慎重に検討し、関連する重要な問題を理解する必要がある。 ハースF1のスポンサーシップを決定する際にこれらの要素を考慮することで、意思決定者はモータースポーツのマーケティングというエキサイティングな形態からブランドが最大限の価値を受け取れるようにすることができる。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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