スポンサーになる気はありますか?
アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Riccardo Tafà| Posted 7月 18, 2025 | In スポーツ・スポンサーシップ
スポーツ・スポンサーシップは、ビジネスの世界で最も効率的に利用されているマーケティング戦略のひとつである。60年代以降、あらゆる規模や業種の数え切れないほどの企業が、スポーツならではの素晴らしい情熱と興奮を活用し、顧客や潜在顧客とのエンゲージメントを図るためにスポーツを活用してきました。費用はいくらかかるのか?これは最もよく聞かれる質問のひとつだ。中小企業でも手が届く草の根レベルの青少年スポーツチームのための数百ドルから、より著名なリーグに必要な数百万ドルまで。
もちろん、スポンサーシップという言葉は、地元のサッカーチームとのパートナーシップからサッカーワールドカップでの契約まで、非常に幅広いものであり、信じられないかもしれないが、最も高額な契約が常に競争に勝つとは限らない。このブログですでに述べたように、スポーツ・マーケティングで最も重要なことは、適切な企業目標に適切な活動をマッチさせ、あなたとあなたのブランドが将来どうなりたいかに完璧にフィットするオーダーメイドのパッケージを組み立てることである。このため、近所の高級ベーカリーのような地元企業が、近所の人気者になるためにオリンピックのスポンサーになる必要はないが、地元の高校のスタジアム契約や地元のスポーツチームから利益を得ることはできるかもしれない。
では、いくらかかるのか?スポンサーシップにはいくらかかるのか、チームのスポンサーになるにはいくらかかるのか。
もちろん、それは場合による。正解はない。契約の規模、ターゲット市場、テレビやメディアへの露出度、スポンサー物件の人気度、そして得られるマーケティング効果の額にもよる。フォーミュラ1やプレミアリーグ、あるいは全米バスケットボール協会でのスポンサーシップは、年間数千万ドル規模に跳ね上がるかもしれない。ワールドカップやオリンピックのスポンサー、あるいはナイキがクリスティアーノ・ロナウドやレブロン・ジェームズと結んだような終身エンドースメントの場合は、それ以上の数字になることもある。
ここでのコツは、何かをするためにいくら必要かを尋ねるのではなく、スポーツ・スポンサーシップ・プログラムの予算額を理解し、それから計画を立案し、選択肢や代替案を慎重に理解することである。 スポンサーシップ・パッケージは石に刻まれたものではなく、柔軟性が重要な言葉だ。必要なものを手に入れる……しかし、スポーツ施設と話をする前に計画を立てなければならない。
さらに、もうひとつ頭に入れておくべきことがある。スポーツスポンサーシップの費用とは何か?私たちがスポンサー契約の価値を議論するとき、私たちは契約そのものの価値を参照するだけである。アクティベーションに必要なお金、追加スタッフやロジスティクスに必要なお金などは考慮しない。
では、繰り返しになるが、スポンサーシップにはどれくらいの費用がかかるのだろうか?それは、あなたのプログラムの深さと広さに依存します。正しい質問は、この活動の総費用はいくらですか?アクティベーション・プランを実施するために必要な費用はいくらなのか?ホスピタリティ、プロモーション、ソーシャルメディアなどにいくら必要なのか?
このラインに沿って、長年続いているスポーツのスポンサーシップのリストがある。世界有数の大企業は、スポンサーシップに莫大な価値があることを知っている:
明らかに、これらの企業はスポーツが好きだからという理由だけでスポンサーになっているわけではない。これだけ長い間、多くの経営者が成功を収め、スポンサーであることの有用性を実感してきた。
彼らは、ある競技のスポンサーになることで、ブランドの認知度と知名度を高めることができるという大きな価値と、スポーツ・マーケティング・プログラムがいかに売上に大きな影響を与えることができるかを理解した。 売上に大きな影響を与えることPRやホスピタリティの機会を与えることができる。
スポンサーシップについて スポンサーシップ下記までご連絡ください。 info@rtrsports.com
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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