スポンサーになる気はありますか?
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By Emanuele Venturoli| Posted 1月 8, 2024 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
ショーバイク(ショーバイクとも)とは、ライダーが競技中に使用するバイクのレプリカのこと。 球団は通常、展示会、会議、見本市、会議などの特別かつ重要なイベント開催時に、マーケティング目的で 主要スポンサーやパートナーに提供する。
ショーバイクとは、文字通り展示用のバイクを意味し、MotoGP選手権に参戦するバイクのレプリカで、オリジナルとまったく同じ外観を持つ。 ショー用バイクには通常エンジンは搭載されず(あるいは密閉式エンジンが搭載される)、メーカーとの契約上の理由から一部の電子部品も装備されないが、見た目は競技中のプロトタイプとまったく同じ である。 正直なところ、単にオリジナルに似ていればいいという問題ではない。 多くの場合、チームのショーバイクは前選手権で実際に使用されたバイクを使用し、外装は現選手権のカラーリングに改装される。
MotoGP(そしてF1やフォーミュラEも同様)の特殊性のひとつは、競技がプロトタイプのみであることだ。 2週間ごとに世界中のサーキットを駆け巡り、才能あふれるレーサーたちの手によって生み出されるモーターサイクルは、プレミアクラスの競技に出場するためだけに、メーカーが手作業で、しかも極めて限られた台数しか製造しない。 のバイクとは違う。 スーパーバイク MotoGPに参戦するバイクは、個人バイヤーにも(非常に高価ではあるが)販売されているモデルを極端な用途のために改造した選手権である。
このような素晴らしいエンジニアリングの創造物を直接目に する機会を得ることは、英雄の乗った軍馬に憧れるファンにとっても、これらのアイテムの信じられないような技術レベルと精巧さを即座に理解する好奇心旺盛な人々にとっても、またとない感動である。 MotoGPのバイクを生で見て、その形を数センチから眺める機会は、ほとんどの人にとって無二の出来事だろう。
注目の的となり、イベントを忘れられないものにし、その場にいるすべての人の心に忘れがたい記憶を残す。
ショーバイクを所有するチームは、(それをイベントから次のイベントへと移動させるために必要なスタッフや機材と同様に)スポンサー契約で予定されているマーケティング効果の一部としてそれを提供する。 ショーバイクは、コミュニケーション活動におけるチームイメージの使用、ホスピタリティ・パス、ソーシャルメディア・サポートなどとともに、スポンサーに提供されるマーケティング・ツールのひとつである。 スポンサーは、そのマーケティング・カレンダーの中で最も重要なイベント、例えば、多くの来場者が訪れる展示会(スポンサーのブースに来場者を呼び込む)、国際コンベンション(イベントに「プレミアム」な風味を与える)、または重要なオープニング・イベントなどで、ショー・バイクを使用するよう要請します。 企業レベル(その瞬間をより思い出深いものにするため)。 通常、ショー・バイクの使用許可は、経済的支援に応じて適切に配分されたごく限られた機会にパートナーに与えられる。 このツールは1社に1年に2回以上付与されることはほとんどないので注意が必要だ。 その理由は、ショーバイクは 1台であり、その権利を持つチームスポンサーの間でケースバイケースで選択的に割り当てられるからだ。 輸送、スタンドへの設置、その後の解体など、この非常に貴重なアイテムをチームが直接引き受ける。
このブログでは、ひとつの重要なコンセプトをたびたび強調してきた: スポンサーシップ スポンサーシップとは、バイクやレーシングカー、サッカージャージに貼られるラベル以上のものである。 スポンサーシップとは、それとは逆に
利益と権利の生態系であり、コミュニケーションの機会であり、ストーリーテリングである。
スポンサーシップは、利益、権利、コミュニケーションの機会、そしてストーリーテリングの生態系である。 (フォーミュラEスポンサーシップ・エージェンシーのご紹介)
言うまでもなく、ショーバイクもこのエコシステムの一部である。彼らの適切な使用は非常に強力な活性化であり、注目を集め、忘れられない思い出を作り、イベントにニュース性を与えるという点では、確かに効果的な方法である。 スポンサーシップという複雑な仕組みの中で、それぞれの歯車が、複数のレベルで、さまざまなコミュニケーション・ツールを駆使して、さまざまなタイミングで、さまざまな対象者と同期して機能すれば、その効果はさらに大きくなる。 これらすべての要素が、正確さ、能力、忍耐をもってネットワーク化された場合、その結果は実に見事なものとなる。
では、主要な顧客、パートナー、投資家を集めて、非常に重要な大会を開催しなければならないと想像してみてください。 あなたが用意した素晴らしい部屋でゲストが席に着いている間、大型スクリーンにはあなたがスポンサーとなっているチームの感動的な映像が映し出され、あなたが正当に主役の座を射止めた息を呑むようなシーズンのハイライトが映し出される。 会場の中央、ちょうど今晩の主人公たちがスピーチをする場所に、バイクが停まっている。 そしてバイクのフェアリングには、あなたのブランドが描かれている。 何だと思う? あなたは忘れられない瞬間を作り出し、イベントの主人公たちが言葉を発する前に、それを成し遂げることができた。
この記事をお楽しみいただけましたか? このチャンスをお見逃しなく! もっと知りたい? info@rtrsports.com までご連絡ください。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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