スポンサーになる気はありますか?
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By Riccardo Tafà| Posted 1月 5, 2024 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング, モータースポーツ
RTRスポーツマーケティングでは、ほとんどの時間をモータースポーツのスポンサーシップに費やしています。それは、私たちがレースに対する情熱を持っているからです。 モータースポーツスポンサーシップモータースポーツ・スポンサーシップは、スポーツ・マーケティングの分野において、投資収益率に関して最も効果的な選択肢のひとつであることが常に証明されているからです。
モータースポーツは、マーケティングや スポンサーシップの機会という点で、最も発達したスポーツ分野のひとつである。 MotoGPやF1チームが、それぞれのナショナルカラーから、先駆的な国際的ブランドのわかりやすいカラースキームにリバリーを変更し始めたのは、60年代のことだった。 こうしたブランドは、彼らの情熱を活用することで、ターゲットとなるオーディエンスに語りかける機会を見出す。
モータースポーツのスポンサーシップは常に企業のお気に入りのひとつであり、サービスの質やスポンサーに対する姿勢において、モータースポーツはどこにも引けを取らないと言っていいだろう。 60年にわたる経験から、チームには何が必要で、どのようにすればパートナーに有利にイベントに関連するすべてのマーケティング機会を活用できるかを正確に教えてきた。 マルティーニ、シェル、ロスマンズ、キャメル、レプソルのような、時代を決定づけた重要なパートナーシップは、その証しである。
だからこそ、私たちは今でもレース・スポンサーシップの最も象徴的な例–黄金に輝くジョン・プレイヤーズ・スペシャル・ロータスや、アイルトンのマールボロをテーマにしたマクラーレン–を覚えているのだ。 パートナーシップは完璧にマッチし、実行も完璧だった。
かつてのチームが、後援者に奉仕し、彼らの目的達成を支援するために完璧に組織化されていたとすれば、現在ではなおさらである。 チームのコミュニケーション部門は、コミュニケーション・エージェンシーの構造に似ており、さまざまな分野でクライアントを支援するスキルを持った人々がチームを組んでいる。 戦略からグラフィック、マーチャンダイジングのソーシング、現場スタッフまで。 ですから、安心してください。
スポーツ・マーケティング・エージェンシー
チーム・コミュニケーション部門との連携で、あらゆるニーズをカバーすることができます。 クロスプラットフォームのパートナーシップを活性化するには、適切な仕組みが不可欠だ。
サッカーワールドカップ、オリンピック、F1、モトGPなど、世界をひとつにするスポーツイベントは数少ない。これらのイベントの本当の違いは、開催頻度にある。 オリンピックとワールドカップは4年ごとに開催され、トップクラスのレースは毎年12カ国・20大陸で開催される。
多国籍企業が世界中のクライアントを巻き込み、たった1回のキャンペーンでそれを実現できるのだから。 一言で言えば、モータースポーツのスポンサーシップは、企業が必要とする、まさに遍歴的なプロモーション・プラットフォームを提供することができる。
この頻度によって、ターゲットとなる視聴者をそのテリトリー内で常に関与させるチャンスが得られ、ロジスティクスも簡素化される。 これらのスポーツシリーズが定期的に開催され、ショーが提供されることで、年単位でのコミュニケーションが統一される。 シーズン中に何らかの課題が生じた場合、次のシーズンではパートナーシップ戦略を微調整し、ニーズに適応させることができる。
悲しいかな、サッカーの場合はそうではない。決勝トーナメントを逃すということは、新たな機会を得るためにあと4年待つということであり、その大会に関連する知名度やストーリー性をあてにすることができないため、緊急対策を実施することを意味する。 先日のロシア・ワールドカップでのイタリア代表の敗退を覚えて いるだろうか。数カ月に及ぶ報道がなかったことで、スポンサーが被った損害は想像に難くない。
モータースポーツは、パフォーマンス、スピード、信頼性、 ハイテク、情熱、国際性、そして近年では、現代のモビリティの未来を切り開く2つの電気自動車選手権(フォーミュラEとMotoE)の導入による持続可能性といった、企業にとって最も重要な価値を体現している。
これらの選手権に関連する観客は巨大である。MotoGPが昨年4億人以上の観客を動員し、F1が非常に好調である一方、FormulaEがその中で最も強い成長傾向を示していることを考えてみてほしい。https://www.forbes.com/sites/setheverett/2018/07/30/formula-e-ratings-impressive-as-fourth-season-concludes/#3496f04c753f(フォーミュラEのスポンサーシップ・エージェンシーについてもっと知る)
モータースポーツのスポンサーシップは、その国際的な知名度、価値観、興奮、最先端マシンの魅力のおかげで、売上を伸ばし、新規顧客を獲得し、ブランドのポジショニングを向上させます。モータースポーツにおけるスポンサーシップが、どのようなROIをもたらすか、あなたはきっと驚くことでしょう。
世界有数の企業がレースのスポンサーシップ・プロジェクトに関わっているのは偶然ではない。 企業は効率性を求めており、スポンサーシップは大きな成果を保証できるマーケティングツールである。 ターゲットにポジティブな感情を伝える能力があり、彼らが見ることを選んだものを邪魔せず、彼らの情熱とリンクしている。
貴社のニーズに合ったモータースポーツ・スポンサーシップの機会についてのお問い合わせは、ご遠慮なくご連絡ください。 おしゃべりする価値はあるでしょ?
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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