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By Emanuele Venturoli| Posted 4月 22, 2024 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・スポンサーシップ, モータースポーツ, モーターレーシング
スポーツマーケティング
RTRスポーツマーケティング
私たちは25年以上にわたってモータースポーツ・マーケティングの最前線に立ち、ブランドがレーシング・スポンサーシップの力を活用するお手伝いをしてきました。 本日は、テクニカル・パートナーとサプライヤーの世界を掘り下げ、モータースポーツにおける彼らの重要な役割と、戦略的パートナーシップを通じて彼らが享受する大きなメリットについて探る。
まず、モータースポーツ界におけるサプライヤーとテクニカル・パートナーを区別することが重要だ。
これらの企業は、サーキットの外でチームやレースシリーズをサポートするために必要不可欠な商品やサービスを提供している。 ロジスティクス、ケータリング、会計ソフト、ITサービス、オフィス用品など、幅広い分野に及ぶ。 サプライヤーは、チームやイベントの円滑な日常運営に重要な役割を果たす。
一方、テクニカル・パートナーは、競技中に直接使用される商品やサービスを提供する。 F1やMotoGPのようなハイオクの世界では、タイヤメーカー、燃料メーカー、ブレーキパッドメーカー、エンジン部品メーカー、潤滑油専門メーカーなどがその代表例だ。 これらのパートナーは、レーシングカーやモーターサイクルの性能と成功に直接貢献する。
テクニカル・パートナーやサプライヤーは、必ずしもメジャー・スポンサーやタイトル・パートナーのようなブランド知名度を持つとは限らないが、モータースポーツ・チームやシリーズと提携するメリットは大きい:
ブランド評価の向上:モータースポーツは、技術と革新の厳しい試練の場である。 一流のレーシング・チームにあなたの製品を使用してもらうことで、卓越性との強力な結びつきを得ることができる。 例えば、F1競技の厳しさに耐えるに足る製品であると認められれば、日常的な用途における品質と性能について、消費者に強いメッセージを送ることができる。 これはブランドの評判と消費者の信頼を大きく高めることにつながる。
圧倒的なブランド露出: F1、 MotoGPをはじめとする主要レースシリーズは、国境を越えたグローバルな視聴者を誇ります。 テクニカル・パートナーシップは、この膨大な視聴者へのアクセスを提供する。 レースカー、チームのユニフォーム、ピットガレージ、コースサイドの広告ボードなどに、あなたのブランドロゴが大きく表示されます。 この比類ないブランド露出は、価値あるブランド認知を生み出し、御社を消費者の心の最前線にとどめます。
活性化の機会:テクニカル・パートナーシップは、静的なブランディングにとどまらず、多くのアクティベーションの機会を提供してくれる。 これには、共同ブランドのマーケティング・キャンペーン、レース・ウィークエンドでの製品デモンストレーション、顧客限定のホスピタリティ体験、レーシング・パーソナリティを起用したソーシャルメディア・コンテンツの制作などが含まれる。 このようなアクティベーションによって、情熱的なモータースポーツ・ファンと関わり、ブランド・メッセージをさらに増幅させることができる。
技術革新:モータースポーツは最先端技術の温床である。 テクニカル・パートナーシップは、新製品の開発とテストにおいて、レーシング・チームやエンジニアと協力するまたとない機会を提供する。 これにより、自社の技術や製品ラインが大幅に進歩し、市場での競争力を高めることができる。
長期にわたるパートナーシップモータースポーツにおけるテクニカル・パートナーシップは、他の多くの形態のスポンサーシップよりも長続きする傾向がある。 この持続的なコラボレーションによって、ブランドとチームの間に深い理解が生まれ、信頼と忠誠心が育まれる。 こうした長期的なパートナーシップは、過酷な条件下での製品性能に関する貴重なデータや洞察も提供し、継続的な改善につながる。
費用対効果:大規模なスポンサーシップに比べ、テクニカル・パートナーシップは通常、財政的な投資を低く抑えることができる。 このため、モータースポーツの世界に参入し、その大きなメリットを享受するための費用対効果の高い方法を求める企業にとっては、魅力的な選択肢となる。
テクニカル・パートナーやサプライヤーは、メジャー・スポンサーのような注目を浴びることはないかもしれないが、モータースポーツの縁の下の力持ちである。 彼らの貢献はチームやレースシリーズの成功に欠かせない。 そして、ブランド評価の向上、世界的な露出、貴重なアクティベーションの機会など、見返りとして得られるメリットにより、テクニカル・パートナーシップは、競争力を高めたいブランドにとって非常に有利な手段となっている。
RTRスポーツマーケティングは、モータースポーツのスポンサーシップの複雑さを理解しています。 私たちは、広範なネットワークと深い業界知識を活用し、ブランドの具体的な目標に沿った最適なテクニカル・パートナーシップの機会を提供します。 モータースポーツのスポンサーシップの世界をナビゲートし、ブランドの可能性を最大限に引き出すお手伝いをさせてください。 今すぐ私たちにご連絡いただき、あなたのブランドを躍進させる準備を整えてください!
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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