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By Abhishek S. Karumathil| Posted 3月 22, 2024 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
エコ」と「モータースポーツ」を同時に聞いたのはいつ以来だろうか? 数十年前はそうではなかった。 環境の持続可能性」という概念が登場したのは最近のことだ。 理由は簡単だ。
輸送業界全体が “環境に優しい “選択肢へとシフトしようとしている中、モータースポーツが影響を受けないわけがない。 実際、多くの自動車メーカーやモータースポーツ統括団体(FIA/FIM)が最前線に立ち、主導権を握っている。 その結果、「フォーミュラE」のような新しいレースシリーズが登場した。
フォーミュラE
‘や’エクストリームE‘といった新しいレースシリーズが登場した。
パワーユニットは徐々にハイブリッド・エンジンになり、化石燃料を使わない燃料を使って発電するようになっている。 もうひとつの可能性は「グリーン水素」、つまり再生可能なエネルギー源から製造される水素だろう。 どのパワートレインが最も効率的なのかは、時間が経ってみなければわからない。
フォーミュラ1
は2026年から電子燃料を動力源とし、同様のシフトが
MotoGP
でも2027年から同様の移行が見られる予定だ。 業界の動向を見ると、「電気自動車」の道を進みたいメーカーもあれば、選択肢を広げているメーカーもあることは明らかだ。 (注:E燃料/合成燃料は、大気中から回収したCO2を使用して製造される)
タイヤに使用されるゴムでさえ、現在では「倫理的」に調達され、リサイクル材料の割合が高くなっている。 統計によれば、 世界の廃棄物の2%が使用済みタイヤである。 タイヤメーカー各社は、モータースポーツという過酷な条件下で、実際に製品をテストしている。 例えば、ハンコックは フォーミュラEレースにタイヤを提供しており、商用EV車用のタイヤも取り揃えている。 これは、タイヤメーカーが自社製品を販売する上で、結果を裏付ける素晴らしい戦略である。
C02を排出するもうひとつの大きな要因は、モータースポーツの物流である。 ほとんどのレースシリーズがグローバルな性格を持つため、資材や人間を目的地から目的地へ運ぶために多くの化石燃料が燃やされる。 これを緩和するために、炭素クレジットという選択肢もある。 しかし私に言わせれば、それは有害な排出ガスを削減するための確実な方法ではない。航空業界は航空機の動力源として持続可能な燃料を使い始めている。 似たようなレベルでは、今年からMotoGP世界選手権で使用される燃料の40%が非化石である。
さて、モータースポーツのイベントで最も重要なステークホルダーであるファンに話を移そう。 ファンにも二酸化炭素排出の責任があることは言うまでもない。 こうしたファンの中には、持続可能な交通手段を選ぶことで二酸化炭素排出量を相殺する者もいる。
モータースポーツの未来は世界的に明るいと言える。
2024年はエクストリームEシリーズ最後のシーズンとなり、2025年以降はエクストリームHシリーズに移行する。 エクストリームHは、NEOMが強力にバックアップする初のFIA公認水素オフロード・レースシリーズとなる。車両はすでにテスト中で、水素の貯蔵は複雑であるため、レースが行われるのを見るのは技術的に驚異的なことだろう。 エクストリームEに続くエクストリームHは、スパーク・レーシング・テクノロジーが開発した新設計のマシンをベースにしている。 水素燃料電池を搭載し、現行の エクストリームEオデッセイ21と同じパワーウェイトレシオを実現する。 正しい方向に向かっているもう一つのステップはフォーミュラGだ。 マヒンドラ・レーシングの元チーフ、ディルバグ・ギルが発案したもので、フォーミュラEのフィーダーシリーズとして設計された。
これまでは、”グリーン “なパワーユニットについて話してきたが、次はこれらの車を製造するために使用される材料について話そう。 ほとんどのレーシングカーが炭素繊維強化プラスチックで作られていることは広く知られているが、その環境への影響についてはあまり知られていない。 メーカーにとっては、これらの自動車を製造するために使用する材料を正当化することが重要になってくる。 BCompは天然繊維強化プラスチックを提供する数少ない企業のひとつである。 複合材料の世界における次の大きなブレークスルーとして注目されている。
この記事を要約すると、モータースポーツは持続可能性の目標から遠いところにあるが、決して克服できない課題ではないということだ。 実際、これは大きなビジネスチャンスなのだ。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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