これは大きなジレンマです——直感に従うべきか、それとも数字を見るべきか？数字を見ましょう——数字は嘘をつきません。その前に、主なアドバイスは：楽しく引き込まれるものを選んでください。ファンがソファから飛び起き、もっと見たいと思わせるようなものを。
スポーツはエンターテインメントであり、つまらないショーにブランドを結びつける余裕はありません。映画館でつまらない映画を見たことがありますか？その後友人に勧めなかったはずです。満足できなければ、人々に勧めるだけでなく、友人を大切に思うからこそ、積極的に止めることになります。
スポーツでも同じことが起き、これはスポンサーシッププログラムの潜在的な成果を低下させる可能性があります。
ショーの質はスポンサーシップ投賄の乗数器です：世論が高まるスポーツは、そのスポンサーブランドの価値成長もラーがけます。フォーミュモ1にプロに目撃しました。フォーミュモ1は2021年以降真の复活を遅げました——2017年の4億ファンから2024年の8億2600万ファンへ、最後の1年だけで、12%増加しました。
選び方
企業にとって優れたツールとなるために、スポーツに必要な特性とは何でしょうか？
- 引き込まれることができて楽しい
- イベントは長すぎないこと；現代の注意持続時間は以前より短くなっています。
- 国際的であること（特に企業が複数の国で事業を展開している場合）
- 广範なテレビ中継（大きな視聴者数を持ち、一部または大部分のイベントが有料放送に限らず無料放送されることが望ましい）
- ソーシャルメディアでの強い存在感
- 観戦のための代替デジタルプラットフォーム——ストリーミング
- クリーン（いくつかの競技はドーピングの影響をあまり受けないか、まったく受けない）
- サステナブル。一部のスポーツはカーボンフットプリントを相殖する戦略を実施したり、電気に移行したりしています。
これがスポーツ選択の基本です——この条件のほとんどを満たせるなら、どんなスポーツでも構いません。これらの特性を持つスポーツを絞り込んだ後、次のステップはその競技の価値に関わります：ブランドに合ったものを選ぶか、リポジショニングに役立つものを選ぶかです。
同時に、ビジネス・マーケティング目標についても考える必要があります。最後に、そして最も重要なのが予算です。年間を通じて活動を実施するための十分な予算を確保する必要があります。
コミュニケーション、プロモーション、コンテスト
最後に、ROIを測定するための全ツールの設定について考える必要があります。すべての正しい特性を備えた引き込まれるスポーツを選んで、プログラムが提供する全ての機会を最大限に活かすスポンサーシッププランを策定する最適な位置にいます。企業はそれぞれ異なり、ニーズも異なるため、スポンサーシッププランはカスタマイズされます。一般的な例のある框組みがお希みの場合は、このリンクに従ってください：スポンサーシッププランとは
スポンサーシップについて話したい場合は、info@rtrsports.com までお問い合わせください。
スポンサーするスポーツの選び方に関するよくある質問
Frequently Asked Questions
スポンサーシップに適したスポーツをどう選びますか？
選択は8つの重要基準に依存します：観客の参加度、イベント時間、国際的なリーチ、テレビ放送、ソーシャルメディアでの存在感、ストリーミングプラットフォーム、ドーピングの不在、环境持続居の素性。これらの条件のほとんどを満たすスポーツは、効果的なスポンサーシップ活動の最適条件を提供します。
ブランドバリューと一致するスポーツを選ぶのか、最も人気のあるスポーツを選ぶのか？
理想的には両方です。ブランドとスポーツのバリュー一致は一貫性とコミュニケーションの信頼性を確保します；人気はリーチを最大化します。トレードオフがある場合、バリュー一致は往々にしてより戦略的な選択です：観客の認識の中で、より持続的かつ本物の関連性を産み出します。
スポンサーするスポーツ選択における予算の重要性は？
それは決定的な変数です。予算はスポンサーシップ権利だけでなく、アクティベーションもカバーする必要があります：イベント、コンテンツ、ホスピタリティ、デジタル。活性化されていないスポンサーシップは、選んだスポーツの人気にかかわらず、そのポテンシャルを大きく下回る結果しか生みません。
フォーミュモ1とMotoGP：どちらがより良い投賄ですか？
ターゲット市場とブランドの目標によります。フォーミュモ1は北アメリカ、ヨーロッパ、中東でより広い視聴率を持ちます；MotoGPはアジア（インドネシア、日本、マレーシア）と南ヨーロッパで幼いの地位を保っています。選択は、ブランドがどこで存在感を構築したいかによります。
スポーツスポンサーシップのROIはどのように測定しますか？
複数の指標で測定されます：メディア視胴度（広告等価値）、認知度とブランドアップリフト、イベント中のデジタルトラフィックとリード発生、中長期的な商業的成果。契約を結ぶ前に測定ツールを設定することが重要です。
