Latynosi znani są ze swojej pasji, zwłaszcza jeśli chodzi o sport, do tego stopnia, że zyskali przydomek „fanáticos”,
fanáticos
(fanatycy). Są również bardzo patriotyczni, a ich miłość do rodaków jest odczuwalna w świecie sportu. Wśród najbardziej znanych sportowców z Ameryki Łacińskiej rywalizujących obecnie w sportach motorowych są
Sergio „Checo” Perez
zwycięzca Grand Prix Arabii Saudyjskiej 2023 i kierowca McLaren Indy Pato O’Ward. Wzrost popularności F1 wśród fanáticos Nie jest to zaskakujące, ponieważ F1 odniosła w ostatnich latach duży sukces na rynku amerykańskim. Duża obecność Latynosów w Stanach Zjednoczonych, Zwłaszcza Latynosi, którzy odpowiadają za 51% wzrostu populacji kraju.ułatwiły rozprzestrzenianie się popularności F1 na południe do świata łacińskiego. Podbój rynku Ameryki Łacińskiej to ogromna operacja dla F1 i sportów motorowych w ogóle, ale dlaczego?

Przede wszystkim należy zrozumieć, że F1 nie zaczyna od zera, istnieją już historyczne latynoamerykańskie bazy w sportach motorowych. Najlepiej widać to obserwując niektórych sportowców z tego regionu, w tym nieżyjącego już
Ayrton Senna
. Brazylijczyk zdominował F1 pod koniec lat 80-tych i na początku 90-tych, wygrywając trzy mistrzostwa świata. Jednak fani wciąż zastanawiają się, co mogło się stać, ponieważ Senna niestety zginął w niesławnym wypadku podczas Grand Prix San Marino w 1994 roku. Jednak jego nazwisko jest wciąż żywe i w 2000 roku został wprowadzony do Galerii Sław F1. Inni kultowi sportowcy to Nelson Piquet, Emerson Fittipaldi, bracia Rodriguez. Trudno jednak nie skupić się na Argentyńczyku, Juan-Manuel Fangio. Fangio Startował w argentyńskich wyścigach Turismo Carretera, zanim w 1950 roku przeszedł do F1, gdzie pięciokrotnie zdobył mistrzostwo świata.

Bogata historia sportów motorowych w Ameryce Łacińskiej, w połączeniu z rosnącą popularnością sportów motorowych w Ameryce Północnej, oznacza, że budowanie na tym latynoskim fundamencie jest teraz koniecznością dla F1.

Co popularność w Ameryce Łacińskiej oznacza dla F1?

Budowanie latynoamerykańskiej bazy fanów to świetna wiadomość dla F1, ale nie tylko ze względu na liczbę ludzi… profil tych ludzi jest tak znaczący. Fani sportów latynoamerykańskich nie są nazywani fanáticos bez powodu, żyją i oddychają sportem, a wzrost liczby fanáticos sportów motorowych jest ekscytujący dla F1. Na podstawowym poziomie fani ci są w stanie rozświetlić wydarzenia i szerzyć swoją pasję do sportu, ale ważne jest również, aby zrozumieć sukces, jaki ci fani mogą przynieść komercyjnej stronie rzeczy.

Fanáticos to wymarzeni fani sportowi dla marketerów sportowych, ponieważ badania ujawniły pasję latynoskich fanów, dużej części rynku latynoamerykańskiego. Ogólnie rzecz biorąc, są oni bardziej zaangażowani w sport, o czym świadczy fakt, że są bardziej skłonni wspierać marki, które sponsorują mistrzostwa lub wydarzenia, które śledzą. Wsparcie to przejawia się poprzez zakup produktów i usług, podkreślając fakt, że fanáticos są złote i kluczowe jest znalezienie sposobów na ich zaangażowanie.

Ostatecznie wzrost liczby fanów z Ameryki Łacińskiej sprawia, że sporty motorowe stają się bardziej atrakcyjne dla potencjalnych inwestorów, ponieważ są to bardzo lojalni klienci. Oprócz wspomnianych już statystyk wykazano, że latynoscy fani są o 33% bardziej skłonni do kupowania produktów na podstawie oglądanych reklam. Nadszedł czas, aby zainwestować w sporty motorowe, a my w RTR
RTR jesteśmy pod ręką, aby pomóc Ci odnaleźć się na rynku.
. Nie minie wiele czasu, zanim wprowadzone zostaną inicjatywy, które pomogą jeszcze bardziej zwiększyć liczbę odbiorców w Ameryce Łacińskiej, ponieważ bez wątpienia jest miejsce na dalszy wzrost. Ale jakie mogą być kroki, aby podbić rynek Ameryki Łacińskiej?

Po pierwsze, musimy zrozumieć, co przyciąga rynek Ameryki Łacińskiej. To, co czyni ten rynek tak wspaniałym, to fakt, że ich miłość do sportu nie zna granic, a jeśli władze F1 zdołają wdrożyć odpowiednie inicjatywy marketingowe, mogą doświadczyć boomu podobnego do rynku amerykańskiego. Kampanie wprowadzone przez inne dyscypliny sportowe oferują interesujący wgląd w to, co można zrobić, aby zbudować solidną bazę latynoskich fanów.

Słabą stroną sportów motorowych w Ameryce Łacińskiej jest brak latynoskich sportowców. Checo Perez jeździ obecnie pod flagą Meksyku w F1 – jest jedynym kierowcą z Ameryki Łacińskiej. Można sobie tylko wyobrazić wpływ większej liczby sportowców z regionu rywalizujących w sportach motorowych, wystarczy pomyśleć o niektórych z najpopularniejszych sportowców w innych dyscyplinach sportowych… pojawienie się Neymara lub Lionela Messiego w F1 spowodowałoby eksplozję popularności.

Fanáticos tworzą głębokie więzi ze swoimi ulubionymi sportowcami, a najbardziej popularni są traktowani jak królowie: wystarczy pomyśleć o powitaniu, jakie Messi i argentyńska drużyna piłkarska otrzymali po powrocie do kraju po wygraniu Mistrzostw Świata w grudniu.

Jednak rozwój pilotów supergwiazd jest długoterminowym pragnieniem i ważniejsze jest skupienie się na rzeczach, które można zrobić teraz. W 2009 rokuNBA rozpoczęła kampanię marketingową mającą na celu zaangażowanie latynoskich fanów, zwaną éne-bé-a – w tamtym czasie Latynosi stanowili 15% fanów ligi. Projekt obejmował nadawanie większej ilości treści w języku hiszpańskim, ukierunkowane promocje na arenach NBA, a nawet programy oddolne mające na celu poprawę dostępu do boisk do koszykówki w latynoskich dzielnicach. NBA podjęła prawdziwą próbę pomocy tym fanom w nawiązaniu kontaktu ze sportem i to się opłaciło. Nie jest to pierwszy raz, gdy liga celuje w latynoskich fanów: inne działania marketingowe, takie jak „la Noche Latina” (w której drużyny nosiły specjalne hiszpańskojęzyczne koszulki) również były popularne w przeszłości.

F1 jest w podobnej sytuacji jak NBA w 2009 roku, ale jej pułap może być jeszcze wyższy, ponieważ gorączka F1 może rozprzestrzenić się w całejAmeryce Łacińskiej.

Praca NBA nad zaangażowaniem nowego rynku jest nieco podobna do tego, co F1 zamierza zrobić z niedawnym partnerstwem z Tottenham Football Club.
F1 planuje nawiązać współpracę z Tottenham Hotspur Football Club.
. Trwają prace nad poprawą dostępu do sportów motorowych w Londynie, z nadzieją na wyłonienie nowych talentów i zwiększenie popularności F1. Byłoby interesujące zobaczyć, czy coś podobnego pojawi się w najbliższej przyszłości, aby pomóc przyciągnąć więcej klientów z rynku latynoskiego. Jednak jasne jest, że F1 ciężko pracuje, aby zwiększyć swój globalny zasięg… na który rynek będzie celować w następnej kolejności?

Zdjęcie: Sergio Perez, Red Bull Racing, Wastrick, licencja Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International.