Monster Energy, stworzona w 2002 roku przez Hansen Natural (dziś Monster Beverage), zbudowała swój wzrost na sponsoringu sportowym: w 2025 roku grupa miała 8,29 miliarda dolarów sprzedaży netto. W sportach motorowych jest partnerem McLarena w F1 od 2024 roku, po 14 latach z Mercedesem, a w MotoGP od 2019 roku sponsorem tytularnym fabrycznego zespołu Yamahy; 29 maja 2026 roku ogłosiła wejście do Aprilii, której będzie sponsorem tytularnym od 2027 roku. Poza wyścigami od 2015 roku jest oficjalnym napojem energetycznym UFC.

Zaktualizowano we wrześniu 2026.

Monster Energy to ciekawe studium przypadku, bo wykorzystała sponsoring sportowy, by wspiąć się na szczyt sektora napojów energetycznych. Gdy włączasz wiele dyscyplin, logo z trzema pazurami nigdy nie jest daleko: kalifornijska marka uczyniła z autentyczności swoją dźwignię, a ze sportu drogę do rozmowy wprost z konsumentami. Zobaczmy, jak narodziła się ta strategia i jak w ostatnich latach zmieniło się portfolio.

Jak Monster Energy zbudowała markę dzięki sportowi

Napój Monster Energy stworzyła Hansen Natural w kwietniu 2002 roku. Jej wizerunek „rock and roll” sprawił, że marka skupiła dużą część marketingu na muzyce, z wschodzącymi artystami rocka, rapu i country. Stąd wzięła się Monster Energy Outbreak Tour, uruchomiona w 2011 roku: trasa po klubach i teatrach, którą marka dziś określa jako największą krajową trasę w branży i na której występowali artyści tacy jak Post Malone, Kendrick Lamar, Morgan Wallen, The Chainsmokers i 21 Savage.

Rynek sportowy nie zawsze był w centrum strategii, ale dziś portfolio jest ogromne. W sportach walki 12 lutego 2025 roku UFC i Monster ogłosiły trzecie z rzędu przedłużenie partnerstwa rozpoczętego w 2015 roku: Monster pozostaje wyłącznym, globalnym oficjalnym napojem energetycznym UFC w ramach wieloletniej umowy, którą obie strony nazywają największą w swojej historii, bez podania wartości. W piłce nożnej 15 listopada 2022 roku Monster została oficjalnym partnerem napojów energetycznych Newcastle United na mocy wieloletniej umowy, obejmującej obecność cyfrową na St James’ Park.

Monster Energy i sporty motorowe dziś

MotoGP: od Valentino Rossiego do Yamahy i Aprilii

W MotoGP pierwszym wielkim nazwiskiem był Valentino Rossi: w 2009 roku marka podpisała z nim dwuletnią umowę, którą prasa oszacowała na 3,3 miliona dolarów. W 2013 roku została sponsorem fabrycznego zespołu Yamahy, a od 2019 roku jest jego sponsorem tytularnym, zastępując Movistar. W styczniu 2026 roku, podczas prezentacji Yamahy V4, zespół wciąż nazywał się Monster Energy Yamaha MotoGP, z Fabio Quartararo i Álexem Rinsem, a Yamaha podkreśliła współpracę trwającą ponad dekadę i obejmującą także MXGP i Supercross.

29 maja 2026 roku, w weekend Grand Prix Włoch na torze Mugello, Aprilia Racing i Monster Energy ogłosiły pierwszego sponsora tytularnego w historii Aprilii jako zespołu fabrycznego od 2022 roku: Monster będzie głównym sponsorem przez resztę 2026 roku i sponsorem tytularnym od 2027 roku, na mocy wieloletniej umowy. Co ta umowa oznacza dla rynku MotoGP, przeczytasz w naszej analizie umowy Monster-Aprilia; a jak buduje się taką umowę w sektorze napojów energetycznych, zobacz w briefach sponsoringowych MotoGP dla napojów energetycznych, fintechu i aftermarketu.

Formuła 1: od Mercedesa do McLarena

W Formule 1 Monster była partnerem Mercedesa przez ponad 14 lat, od 2010 roku. 29 listopada 2023 roku McLaren ogłosił Monster oficjalnym partnerem na mocy wieloletniej umowy od sezonu 2024: marka pojawia się na kaskach, kombinezonach, czapkach i bidonach Lando Norrisa i Oscara Piastriego i współpracuje z zespołem przy aktywacjach i oryginalnych treściach. Od 2026 roku Mercedes ma umowę z PepsiCo. Pełny obraz kosztów wejścia do F1 znajdziesz w naszym przewodniku o koszcie sponsoringu w Formule 1.

Lekcja dla sponsorów

Historia Monster Energy pokazuje, że sponsoring działa, gdy staje się partnerstwem: treści, wydarzenia i produkty sygnowane przez sportowców, a nie tylko logo na motocyklu czy kombinezonie. Pokazuje też, że portfolio dużego sponsora równoważy się z czasem: w 2024 roku porzucił Mercedesa dla McLarena, a w 2026 dodał Aprilię. Aby przełożyć umowę na wyniki, potrzebne są konkretne pomysły na aktywację w sportach motorowych.

Chcesz wprowadzić swoją markę do sportów motorowych?
RTR Sports Marketing buduje sponsoringi w sportach motorowych od 1995 roku.

Sponsoring w Formule 1

Zdjęcie główne: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0.

Źródła: Monster Beverage, Form 10-K 2025; Crash.net, Aprilia i Monster; MotoGP, umowa Aprilia-Monster; Yamaha, prezentacja 2026; Crash.net, Monster sponsorem tytularnym Yamahy; Cycle News, Rossi i Monster; Sportcal, Monster przechodzi do McLarena; GrandPrix247, Mercedes i PepsiCo; UFC, przedłużenie z Monster; Newcastle United, Monster Energy; PR Newswire, Monster Energy Outbreak Tour.

Najczęściej zadawane pytania

Które zespoły sportów motorowych sponsoruje Monster Energy?

W F1 jest oficjalnym partnerem McLarena od 2024 roku, po ponad 14 latach z Mercedesem. W MotoGP od 2019 roku jest sponsorem tytularnym fabrycznego zespołu Yamahy, a od 29 maja 2026 roku głównym sponsorem Aprilii, której będzie sponsorem tytularnym od 2027 roku.

Od kiedy Monster Energy sponsoruje Yamahę w MotoGP?

Od 2013 roku jako sponsor zespołu fabrycznego, a od 2019 roku jako sponsor tytularny, zastępując Movistar. W 2026 roku zespół nadal nazywa się Monster Energy Yamaha MotoGP.

Czy Monster Energy jest nadal sponsorem Mercedesa w Formule 1?

Nie. Po ponad 14 latach partnerstwo zakończyło się ogłoszeniem umowy z McLarenem 29 listopada 2023 roku. Od 2026 roku Mercedes ma partnerstwo z PepsiCo.

Co ogłosiła Monster Energy z Aprilią?

29 maja 2026 roku na torze Mugello Aprilia Racing i Monster ogłosiły wieloletnią umowę: Monster będzie głównym sponsorem przez resztę 2026 roku i sponsorem tytularnym od 2027 roku. To pierwszy sponsor tytularny Aprilii jako zespołu fabrycznego od 2022 roku.

Czy Monster Energy jest sponsorem UFC?

Tak, od 2015 roku. 12 lutego 2025 roku UFC i Monster ogłosiły trzecie z rzędu przedłużenie: Monster pozostaje wyłącznym, globalnym oficjalnym napojem energetycznym UFC w ramach wieloletniej umowy opisanej jako największa w historii obu stron.

Written by

Finnegan Driscoll

Finnegan Driscoll

Search on RTR sports

Related Guides

img
Finnegan Driscoll

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Dlaczego warto wybrać RTR Sports Marketing

W czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.

Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
logo img

Jim Wright

Group Commercial Director

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
logo img

Lucio Cecchinello

Team Principal

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

logo img

Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
logo img

Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
logo img

Livio Suppo

Team Principal

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Our Testimonials: here's what they say about RTR Sports, RTR Sports

Lin Jarvis

Managing Director

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Twoje sponsorowanie sportów motorowych, nasze doświadczenie.

Skontaktuj się z nami już dziś