By Silvia Schweiger| Posted 9 stycznia, 2024 | In Marketing sportowy, MotoGP, Sponsoring sportowy
By Silvia Schweiger| Posted 9 stycznia, 2024 | In Marketing sportowy, MotoGP, Sponsoring sportowy
Sezon mistrzostw MotoGP 2025 jest w pełnym rozkwicie, jesteśmy świadkami doskonałego sezonu Marqueza i ekscytujących wyścigów.
Widowisko na torze jest rewelacyjne. Nigdy nie widziałem tylu kierowców, którzy aż do ostatniego okrążenia jechaliby tak blisko siebie, w ciągłej sekwencji zmian pozycji, przyspieszeń, mniej lub bardziej agresywnej walki wręcz. Prawdziwy spektakl.
I jest to z pewnością jeden z pierwszych, jeśli nie pierwszy, powód, dla którego MotoGP jest z pewnością idealną platformą sportową do inwestowania. Wartości, które reprezentuje MotoGP można połączyć z wieloma: widowisko, pasja, prędkość, akcja, technologia, innowacja, badania, duch zespołu, dbałość o szczegóły, energia, siła, determinacja, wytrwałość, odwaga, zabawa, adrenalina… i wiele innych.
MotoGP reinkarnuje większość wartości sportów zespołowych, ale także indywidualnych; zespoły mają po dwa motocykle dla każdego zawodnika, ale z dwoma różnymi zespołami roboczymi, nie ma poleceń zespołowych, zawodnicy ścigają się dla siebie, ale zespół pracuje i rozwija się dla obu stron boksu. Sponsorzy zbliżający się do MotoGP mogą zatem skorzystać z widoczności dwóch motocykli, a jednocześnie dostosować treść komunikacji do charakterystyki poszczególnych zawodników. W tym sensie możliwości są ogromne, trzeba tylko mieć kreatywność, aby wykorzystać wszystko, co oferuje platforma i tworzyć treści zgodne z własną marką lub firmą. Istnieje również wiele wskazówek w zależności od tego, co dzieje się na torze; zespół, który sponsorujesz, może wygrać lub nie, może walczyć o podium lub może mieć zły wyścig. Można zatem świętować zwycięstwo, a także docenić wysiłek, wytrwałość, determinację, by nigdy się nie poddawać, pragnienie, by spróbować ponownie, by podnieść się po porażce. Nie trzeba koniecznie wiązać się ze zwycięskim zespołem, aby wykorzystać sponsoring, wynik na torze musi być postrzegany jako niemal „dodatek”, ponieważ w rzeczywistości istnieje wiele treści i wartości do wykorzystania, niezależnie od podium.
Innym powodem, dla którego marka powinna zainwestować w MotoGP, jest widoczność tej dyscypliny na całym świecie i publiczność, którą przyciąga. Ponad 200 krajów odbiera sygnał na żywo, ponad 432 domy są dostępne w trakcie sezonu, ponad 22 000 godzin transmisji. MotoGP jest również „młodą” platformą, a dane cyfrowe coraz bardziej to potwierdzają. Ogólny profil cyfrowy wynosi 62% w wieku 18-34 lat i 28% w wieku 34-54 lat. Strona internetowa MotoGP jest dostępna w 6 językach i wraz z aplikacją zapewnia użytkownikowi szereg unikalnych i ekskluzywnych treści; można uzyskać dostęp do najważniejszych wydarzeń, konferencji prasowych, filmów dokumentalnych i niepublikowanych treści. Oto kilka naprawdę interesujących danych na ten temat:
Stale rosną i plasują MotoGP w czołówce pod względem opinii w świecie sportu:
Facebook jest również liderem w MotoGP, z prawie 14 milionami polubień, a następnie Instagram z 10,6 miliona obserwujących, YouTube z 4,05 miliona subskrybentów, 2,7 miliona obserwujących na Twitterze i 465 tysięcy na TikTok.
Za pośrednictwem LinkedIn udostępniane są również treści korporacyjne i zakulisowe, które mogą być wykorzystywane przez partnerów.
Rosnąca liczba widzów i rekordowe liczby na torach.
W 2024 r. wyścigi na torach oglądało prawie 3 000 000 widzów, a liczba ta stale rosła na przestrzeni lat. Ponad 70% widzów na torze ma mniej niż 35 lat, 80% twierdzi, że powróci w następnym roku, 65% kupiło produkt związany z MotoGP, a 78% chciałoby kupić produkt związany z MotoGP. Podczas każdego wyścigu publiczność ma dostęp do strefy komercyjnej, w której znajdują się stoiska partnerów MotoGP i wielu innych firm sprzedających lub promujących swoje produkty. Jest to również przydatne narzędzie dla każdej marki, aby zbliżyć się do docelowych odbiorców w kontekście zabawy i rozrywki oraz w czasie silnej skłonności do zakupu.
Są to liczby i informacje, które należy wziąć pod uwagę i dokładnie ocenić podczas definiowania planu marketingowego obejmującego sponsoring sportowy. Możliwość posiadania młodej, pełnej pasji publiczności z taką szczególną skłonnością do zakupów jest z pewnością dużym plusem dla MotoGP.
W minionych latach, przed wydarzeniami za zamkniętymi drzwiami i dystansem społecznym, gościnność była zawsze niezwykłym narzędziem wykorzystywanym przez klientów i partnerów, którzy chcieli zapewnić swoim gościom i pracownikomwyjątkowe wrażenia. Możliwość oglądania przejazdów treningowych i wyścigów z tarasu z widokiem na start, a następnie posiadanie do dyspozycji szeregu ekskluzywnych usług może być skutecznym sposobem na prowadzenie działalności gospodarczej, wzmacnianie relacji z klientami lub po prostu umożliwienie im przeżycia dnia zabawy i rozrywki, który zapamiętają na zawsze.
Nietrudno więc zrozumieć, dlaczego MotoGP jest sportem, w który zaangażowane są jedne z najważniejszych światowych firm z różnych sektorów produktów: od firm telefonicznych, przez firmy technologiczne, sieci telewizyjne, po napoje energetyczne. Wiele firm dostrzegło i coraz częściej dostrzega niezliczone możliwości, jakie oferuje ten sport.
Kiedy firmy kontaktują się z nami z pytaniem, w jaki rower zainwestować, lub bardziej ogólnie, w jaki sport zainwestować, to jest to, co RTR SPORTS MRKETING LTD, jako agencja marketingu sportowego, może zaoferować: ocenę rynku opartą na liczbach, wartościach i możliwościach, jakie oferuje każda dyscyplina lub liga. Nie jest to wybór na wyczucie, pod wpływem fana w nas, ale strategiczne podejście mające na celu osiągnięcie celów, które każda marka sobie wyznacza.
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Associate Director, Executive Marketing and Commercial w RTR Sports Marketing, londyńskiej firmie marketingowej specjalizującej się w sportach motorowych od ponad 25 lat.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
17 lipca, 2025
Nazwisko Jona Spoelstry, z pewnością jednego z najbardziej znanych innowatorów i interpretatorów marketingu sportowego w ciągu ostatnich 30 lat, nie będzie n[...]
Read More
17 lipca, 2025
Kiedy myślisz o sporcie, co przychodzi Ci do głowy? Dla wielu odpowiedzią jest zarządzanie marketingiem sportowym. Widzimy reklamy Super Bowl lub Igrzysk Olimpijskich i wy[...]
Read More
16 lipca, 2025
RTR, wiodąca firma zajmująca się marketingiem sportowym, zdobyła prestiżową nagrodę ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 dla sektora sportowego dzięki [...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
17 lipca, 2025
Nazwisko Jona Spoelstry, z pewnością jednego z najbardziej znanych innowatorów i interpretatorów marketingu sportowego w ciągu ostatnich 30 lat, nie będzie n[...]
Read More
17 lipca, 2025
Konkurowanie na globalnym rynku jest bardzo trudne. Firmy, zwłaszcza te średniej wielkości, stoją w obliczu bardzo trudnych czasów. Delokalizacja związana z ni[...]
Read More
17 lipca, 2025
Kiedy myślisz o sporcie, co przychodzi Ci do głowy? Dla wielu odpowiedzią jest zarządzanie marketingiem sportowym. Widzimy reklamy Super Bowl lub Igrzysk Olimpijskich i wy[...]
Read More