Wystarczy wpisać „MotoGP Sponsor Sticker” w dowolnej wyszukiwarce, aby odkryć ogromny świat zestawów naklejek do dekoracji motocykli i skuterów w stylu zawodników MotoGP. Dla entuzjastów motoryzacji są oznaką przynależności do społeczności, dla sponsorów są niezwykłym zwycięstwem marketingowym. Sponsorzy i marki dziękują.

Hulajnogi, naklejki i prowincja

Dobrze pamiętam mój pierwszy skuter: czarne Malaguti F10, kupione przez mojego ojca w maju 1998 roku. Dla mieszkańców prowincji Emilia-Romania pierwszy skuter był obiektem pożądania i synonimem wolności, ale przede wszystkim płótnem, na którym można było dać upust artystycznej i technicznej kreatywności. Ja, który nie wyróżniałem się umiejętnościami inżynierskimi i potrafiłem co najwyżej wymienić tłumik, byłem jednak zafascynowany światem wyścigów i chętnie kopiowałem estetykę wyścigowych prototypów. Były to lata naklejek Malossi i Abarth, wspomnianych wcześniej tłumików Arrow i LeoVince, napisów na oponach wypełnionych białą UniPoscą i chwytów ProGrip z fluorescencyjnymi wstawkami. Końcowy akcent, wszechobecne czarne strzałki i dyskusja ze strażą miejską, która zawsze była niefilantropijna, jeśli chodzi o takie kreacje.

Zestawy naklejek na motocykle i skutery

Kilka lat później, prawie dwadzieścia, świat naklejek sponsorskich, czyli zestawów naklejek, które można kupić w wyspecjalizowanych sklepach lub online w celu personalizacji motocykli i skuterów, nie osłabł, wręcz przeciwnie. Wystarczy wpisać w wyszukiwarkę„naklejki sponsorskie”,„naklejki sponsorskie motogp” lub„naklejki wyścigowe„, aby znaleźć mnóstwo rozwiązań we wszystkich kształtach, formach, rozmiarach i cenach. W końcu, nawet gdy jesteśmy starsi, pragnienie, by poczuć się trochę bliżej pilotów i bohaterów naszych serc, nigdy nie słabnie.

Za 15, 20 euro można kupić zestaw naklejek podobnych do tych, które pojawiają się w niedziele na motocyklach MotoGP i Superbike, nie wspominając o Dakarze, turystyce i tak dalej. Bardziej sprytni producenci zaczęli nawet produkować zestawy naklejek podzielone według marki i zespołu, dzięki czemu można kupić pakiet Honda HRC z zawsze obecnymi Repsol, Red Bull i SC, pakiet Yamaha z Monster Energy, Eneos i potrójnym tuningiem widelców i tak dalej. Marki, czy to duże, czy małe, są tam wszystkie: od głównych sponsorów po sponsorów technicznych, jest wszystko, czego potrzeba, aby doświadczenie – przynajmniej graficzne – coraz bardziej przypominało rzeczywistość.

Naklejki sponsorskie i marketing sportowy

Ci, którzy tak jak my w RTR Sports, zajmują się sponsoringiem sportowym, patrzą jednak na to zjawisko z bliższej perspektywy implikacji marketingowych i biznesowych.

Wielokrotnie powtarzaliśmy, że jednym z powodów, dla których sport i sponsoring sportowy są niezwykłym narzędziem komunikacji, jest właśnie ich zdolność do przemawiania do serca użytkownika, przezwyciężając mechanizmy obronne, które ten ostatni wznosi przeciwko reklamowej batalii. Dzięki sportowi firmy i konsumenci łączą się w związek, który w wielu przypadkach staje się nierozerwalny, do tego stopnia, że niektórzy konsumenci chcą – i płacą za to – dołączyć logo marki do swojego ulubionego pojazdu, aby zbliżyć się do dyscypliny, którą tak bardzo kochają.

Rozprzestrzenianie się rynku naklejek sponsorskich i naklejek wyścigowych jest wyraźną implikacją tego, co w kilku kręgach zdefiniowaliśmy jako wtórne korzyści ze sponsoringu, tj. te korzyści dla firmy sponsorującej, które wynikają z umowy sponsorskiej, ale nie są obecne w sposób jawny w umowie podpisanej z nieruchomościami. Podczas gdy naklejki sponsorskie są w rzeczywistości wyraźnym wskaźnikiem skuteczności narzędzia sponsoringu, nie należy zapominać o wynikach w zakresie świadomości i widoczności, jakie zjawisko to ma dla zaangażowanych marek. Castrol, Magneti Marelli, Shell, Repsol, Dunlop, Ohlins, Red Bull i Monster mogą zatem cieszyć się znacznie zwiększoną, choć niezamierzoną, ekspozycją. Tak jak w latach dziewięćdziesiątych – nie zdając sobie z tego sprawy – wszyscy byliśmy nośnikiem reklamowym dla Malossi i Abartha, które stały się obiektem pożądania dzięki temu, że widzieliśmy je na motorowerach naszych znajomych, tak dziś to samo dzieje się za każdym razem, gdy umieszczamy naklejkę Akrapovic lub GoPro na naszym rowerze lub skuterze.

Jest to cnotliwy krąg, w którym marka wzmacnia użytkownika – dając mu poczucie bycia bliżej mistrza – ale w którym użytkownik daje nową siłę marce, przywracając jej widoczność i wiarygodność w swoim kręgu przyjaciół i znajomych. Jest to jeden z wielu niuansów, które sprawiają, że sponsoring sportowy jest naprawdę niezwykłym narzędziem dla każdej firmy.

W przypadku pytań i wątpliwości dotyczących sponsoringu sportowego i sponsoringu MotoGP, zawsze możesz skontaktować się z nami pod adresem info@rtrsports.com.