Azienda:  Villani Salumi
Soggetto:  Degustazione nelle gastronomie
Periodo:  2007

Villani, nota azienda produttrice di salumi, ha incaricato RTR di realizzare una degustazione di alcuni dei suoi prodotti di punta in 97 gastronomie ed esercizi alimentari d’Italia.

La degustazione Villani ha interessato ciascun punto vendita per un Venerdì e un Sabato, durante i quali una hostess ha invitato gli avventori ad assaggiare gratuitamente le squisite specialità della casa, come la Mortadella al peperoncino e il Salame ungherese, presso un corner Villani appositamente allestito.

L’iniziativa si rivolge innanzitutto al trade, tramite una meccanica che intende premiare e fidelizzare quelli che Villani considera i suoi migliori acquirenti. Ospitare la degustazione infatti ha apportato notevoli vantaggi agli esercizi, tra cui una maggiore affluenza di pubblico garantita anche da un’intensa attività di geo-marketing: è stato infatti inviato per posta a 1.500 indirizzi situati in ciascuna zona interessata dalla promozione un invito personalizzato Villani indicante luogo e date della degustazione.

Ciascun esercizio è stato infine omaggiato di una vasta fornitura di materiale promozionale, come orologi da muro, segnaprezzi, shopper ecc., tutto brandizzato Villani, che è servito a dare all’ambiente un tocco ancora più distintivo e accattivante.

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Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.

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