Da Rolex à TAG Heuer: como o patrocínio dos relógios de F1 está a mudar
A precisão e o prestígio há muito que definem a relação entre o patrocínio da Fórmula 1 e a alta relojoaria. Depois de mais de uma década com a Rolex como Cronometrista Oficial, 2025 abre um novo capítulo com o regresso da TAG Heuer ao abrigo de um acordo multimarca com a LVMH. Para além de uma mudança de logótipo no pórtico, esta mudança reformula a forma como as casas de luxo actuam na mais rápida montra de marcas do mundo.
Porque é que o patrocínio de relógios se adequa perfeitamente à F1
A Fórmula 1 é um teatro de desempenho medido em milésimos de segundo. A cronometragem não é uma metáfora, mas um sistema operativo: os programas de desenvolvimento dos carros, os treinos, as voltas de qualificação, as paragens nas boxes, o controlo da corrida e os gráficos de transmissão dependem todos da micro-precisão. Neste contexto, as marcas de relógios não são meros anunciantes; são contadores de histórias naturais de precisão, engenharia e fiabilidade.
Audiência de elevado valor líquido com alcance global e hospitalidade baseada em eventos.
Pilha de activos
Nomeação em gráficos de cronometragem, pórticos de partida/chegada, relógios de pista e imagens de transmissão.
Direitos de cronometragem oficial e integrações de produtos (caixas de equipa, clube de paddock).
Licencia edições especiais e conta histórias de retalho em torno de semanas de corrida.
Rolex e Fórmula 1: um legado de precisão (2013-2024)
A Rolex tornou-se o Cronometrista Oficial da Fórmula 1 em 2013, alinhando dois ícones globais de desempenho e prestígio por mais de uma década. A parceria aproveitou a credibilidade de longa data da Rolex no desporto de elite e amplificou a sua visibilidade através de posicionamentos consistentes e de qualidade superior nos circuitos e transmissões. A adequação era clara: num desporto em que os milésimos de segundo são importantes, poucas marcas personificam a precisão e a longevidade como a Rolex.
A era LVMH: estratégia de carteira e um horizonte de 10 anos
A partir de 2025, a Fórmula 1 inicia uma parceria multimarca com a LVMH parceria multimarca com a LVMH que formaliza uma colaboração alargada e a longo prazo. A estrutura integra várias Maisons sob um guarda-chuva estratégico, trazendo pontos de contacto de luxo coesos para o campeonato através de cronometragem, hospitalidade, experiências no pódio e plataformas de eventos exclusivos.
O que muda na semana da corrida: maior presença das marcas LVMH nos activos oficiais; um arco narrativo unificado desde o paddock até ao pódio; e um conjunto mais rico de hospitalidade e activações de retalho em torno dos Grandes Prémios.
TAG Heuer regressa como Cronometrista Oficial em 2025
Com o novo acordo com a LVMH, a TAG Heuer retoma o papel de Cronometrista Oficial que ocupou anteriormente na década de 1990 e no início dos anos 2000. A mudança traz uma marca renovada nas interfaces de cronometragem e estruturas de pista, juntamente com uma narrativa de produto elevada que liga os cronógrafos históricos às actuais corridas de ponta orientadas por dados.
Alterações visíveis
A identidade da TAG Heuer aparece nos gráficos de cronometragem da transmissão e nos principais activos da pista.
Maior integração com o IP do evento, destacada pela parceria do título do Grande Prémio do Mónaco.
Sinergias de carteira com outras Maisons LVMH activas nos fins-de-semana de corrida.
O ADN dos desportos motorizados da TAG Heuer
Poucos relojoeiros possuem uma linhagem de corrida tão autêntica quanto a da TAG Heuer. A identidade moderna da marca está enraizada nos cronógrafos preparados para o desporto motorizado e no design corajoso.
Heuer Carrera (1963): um cronógrafo concebido especificamente para o efeito, inspirado na traiçoeira Carrera Panamericana, famosa pela sua clareza e legibilidade.
Heuer Monaco (1969): um dos primeiros cronógrafos automáticos e a primeira caixa quadrada de cronógrafo resistente à água – imortalizado no pulso de Steve McQueen em Le Mans.
Laços contemporâneos com a F1: parcerias de longa data com equipas de topo e eventos de primeira linha, além de edições especiais recorrentes que mantêm os códigos de design das corridas culturalmente relevantes.
Implicações de marketing para séries, equipas e luxo
A passagem da categoria de relógios de uma era de marca única para um modelo orientado para a carteira tem várias implicações para os intervenientes em todo o paddock.
O pensamento de portfólio eleva o palco
Ao alinhar várias Maisons sob um plano unificado e plurianual, a LVMH pode orquestrar experiências complementares: cronometragem que enquadra a competição, momentos de celebração no pódio e hospitalidade que satisfaz as expectativas de luxo dos clientes premium. O resultado é uma narrativa mais coesa e uma maior capacidade de escalar as activações nos mercados.
O IP de eventos torna-se uma plataforma de luxo
A parceria do título do Mónaco é um modelo para transformar as corridas históricas em teatros de marcas vivas. Espera edições limitadas, exposições e experiências de retalho de alto nível que se estendem por um horizonte de uma década.
As equipas continuam a ser importantes
As parcerias ao nível das séries não substituem o patrocínio das equipas. Elas preparam o terreno. As marcas continuam a procurar activos de equipa para alinhamento técnico, co-criação de produtos e narrativas de desempenho. O trabalho profundo da TAG Heuer na garagem – desde a análise da paragem nas boxes até às edições dirigidas pelo piloto – ilustra como o valor da marca é criado dentro e fora do carro.
Para a Rolex: um foco refinado
A saída da Rolex da cronometragem em série não diminui a sua autoridade no desporto. Com propriedades fundamentais no ténis, no golfe, no iatismo e nas instituições culturais, a Rolex mantém uma equidade inigualável a longo prazo. A década da F1 continua a ser um caso de estudo em termos de adequação estratégica e consistência da marca.
Você está pronto para explorar o poder transformador do patrocínio de atletas para sua marca? Click here para saber mais sobre como o patrocínio pode ajudar as marcas a crescer e prosperar no emocionante mundo do automobilismo.
Silvia Schweiger
Diretor Associado, Marketing Executivo e Comercial da RTR Sports Marketing, uma empresa de marketing desportivo sediada em Londres e especializada em desportos motorizados há mais de 25 anos.
Categoria semelhante
A plataforma online onde você pode descobrir as últimas tendências, estratégias e insights do emocionante mundo do marketing esportivo.
O patrocínio de títulos é um dos activos mais cobiçados e de maior impacto no marketing desportivo globale em nenhum outro lugar isso é mais evidente do que[...]
A entrada oficial da Cadillac Formula 1 Team a partir de 2026 marca um ponto de viragem no ecossistema comercial da categoria máxima. Não se trata apenas da décima primei[...]
Quando Nico Hülkenberg subiu finalmente ao pódio da F1 em Silverstone, foi o culminar de uma espera impressionante de 239 corridas – o equivalente a 5.593 dias desde a sua e[...]
In an age where you can get anywhere with a click, there is a strong temptation to approach teams and properties directly for sponsorship deals.
By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
A informação certa, a escolha certa
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o coração palpitante
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Medição objectiva para determinado retorno
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Poupar tempo e dinheiro
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Sente-se, relaxe, nós tratamos do assunto
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Postagens recentes
A plataforma online onde você pode descobrir as últimas tendências, estratégias e insights do emocionante mundo do marketing esportivo.
O patrocínio de títulos é um dos activos mais cobiçados e de maior impacto no marketing desportivo globale em nenhum outro lugar isso é mais evidente do que[...]
O caso da China: Mais do que apenas um grande mercado Quando os executivos discutem o crescimento, a conversa passa muitas vezes para “novos mercados”. Durante anos, as empresas e[...]
A entrada oficial da Cadillac Formula 1 Team a partir de 2026 marca um ponto de viragem no ecossistema comercial da categoria máxima. Não se trata apenas da décima primei[...]