By Riccardo Tafà| Posted June 26, 2024 | In Marketing Desportivo, MotoGP, MotoGP, Patrocínio desportivo
By Riccardo Tafà| Posted June 26, 2024 | In Marketing Desportivo, MotoGP, MotoGP, Patrocínio desportivo
Já te perguntaste como é que algumas marcas parecem estar sempre na linha da frente, captando sem esforço a imaginação e a lealdade do público? Não é por acaso. É provável que estejam a aproveitar o poder de uma
agência de marketing desportivo
particularmente uma com talento para desportos motorizados. Quer estejas a pensar numa parceria com uma equipa de
equipa de MotoGP
ou se queres estar ao lado das elites da Fórmula 1, uma agência de marketing desportivo especializada pode impulsionar a tua marca como nenhuma outra.
O marketing desportivo não se limita a colocar o teu logótipo num carro de corrida ou numa camisola de futebol. É uma mistura de alta octanagem de estratégia, criatividade e timing. Eis por que razão deves considerar uma agência de marketing desportivo:
– Conhecimentos especializados e experiência:As agências especializadas em marketing desportivo conhecem os meandros da indústria. Eles têm os contactos, o know-how e a experiência para navegar neste mundo de ritmo acelerado.
– Estratégias personalizadas: Uma boa agência irá elaborar um programa de patrocínio que se alinhe com os valores e objectivos da tua marca.
– Maximiza o ROI: Ao tirar partido das suas ligações e experiência no sector, estas agências podem garantir que o seu investimento se traduz em resultados mensuráveis.
– Serviços abrangentes: Do marketing de campo à hospitalidade VIP, uma agência de marketing desportivo de serviço completo oferece um balcão único para todas as tuas necessidades promocionais.
Então, estás convencido da ideia de contratar uma agência de marketing desportivo. Mas com tantas opções por aí, como é que escolhes a mais adequada? Eis alguns factores-chave a considerar:
1. Histórico: Procura uma agência com um historial comprovado de campanhas bem sucedidas. Consulta o seu portfólio e estudos de caso.
2. Ligações ao sector:Quanto mais bem relacionada for a agência, melhor. Deve ter uma relação forte com as equipas, os atletas e os organizadores do evento.
3. Testemunhos de clientes: Não acredites apenas na palavra deles. Vê o que os seus clientes têm a dizer.
4. Gama de serviços: Certifica-te de que oferecem os serviços de que necessitas, quer se trate de patrocínio, hospitalidade ou marketing de campo.
5. Personalização: O tamanho único não serve para todos. A tua agência deve estar disposta a adaptar as suas estratégias às tuas necessidades específicas.
Turbinar a tua marca com desportos motorizadosMuito bem, vamos ao que interessa. Eis como uma agência de marketing desportivo pode levar a tua marca do zero ao herói no mundo dos desportos motorizados.
Os patrocínios são o pão e a manteiga do marketing desportivo. Mas não se trata apenas de visibilidade; trata-se de criar uma ligação significativa com o público. Vê como:
– Alinhamento da marca: Escolhe equipas e atletas que reflictam os valores da tua marca.
– Envolvimento: Ativa o teu patrocínio com experiências de fãs, concursos e campanhas nas redes sociais.
– Medição: Utiliza dados e análises para acompanhar o impacto do teu patrocínio.
Imagina oferecer aos teus clientes de topo um fim de semana VIP no MotoGP ou uma visita aos bastidores da
Fórmula 1
Fórmula 1. Fala de experiências inesquecíveis! Eis o que a hospitalidade VIP pode fazer pela tua marca:
– Fidelização de clientes: Cria impressões duradouras e promove a lealdade.
– Trabalha em rede: Esfregar os ombros com as elites da indústria e os decisores.
– Perceção da marca: Eleva a imagem da tua marca associando-a a eventos de alto nível.
O marketing de campo tem tudo a ver com interacções cara a cara. Quer se trate de amostragem de produtos num evento de corrida ou da criação de um stand de marca numa exposição de desportos motorizados, esta abordagem prática pode impulsionar o envolvimento e as vendas. Os principais aspectos incluem:
– Demonstrações interactivas: Deixa que os potenciais clientes experimentem o teu produto em primeira mão.
– Recolha de dados: Recolhe informações valiosas através de inquéritos e interacções.
– Embaixadores da marca: Utiliza representantes carismáticos para encarnar a tua marca e interagir com o público.
Embora os desportos motorizados ofereçam uma via única para o crescimento da marca a alta velocidade, as agências de marketing desportivo têm um manual mais vasto. Podem ajudar-te a explorar outros desportos, cada um com a sua própria base de fãs apaixonados e oportunidades únicas.
O futebol é o desporto mais popular do mundo, com milhares de milhões de adeptos. Eis como uma agência de marketing desportivo pode ajudar a tua marca a marcar pontos em grande:
– Patrocínio de equipas: Alinha a tua marca com os clubes de topo que se identificam com o teu público-alvo.
– Apoios de jogadores: Estabelece parcerias com jogadores famosos para potenciar a sua influência e alcance.
– Envolvimento dos adeptos: Utiliza as experiências dos dias de jogo, as campanhas digitais e os programas de base para interagir com os adeptos a vários níveis.
O basquetebol, com o seu apelo global e ação rápida, oferece oportunidades de marketing interessantes:
– Parcerias com ligas: Colabora com ligas como a NBA para obteres uma maior visibilidade.
– Patrocínio de eventos: Patrocina eventos importantes, como o All-Star Game ou torneios internacionais.
– Programas comunitários: Apoia clínicas de basquetebol e eventos comunitários para criar boa vontade e fidelidade à marca.
Os desportos desportivos são um sector em rápido crescimento com um público jovem e conhecedor de tecnologia:
– Patrocínios de equipas: Estabelece parcerias com as melhores equipas de desportos electrónicos para atingir um público altamente empenhado.
– Patrocínios de torneios: Patrocina os principais torneios de desportos electrónicos para obteres visibilidade da marca.
– Criação de conteúdos: Colabora com os jogadores e os streamers para criar conteúdos cativantes que se identifiquem com os fãs dos desportos electrónicos.
Uma estratégia de marketing desportivo bem sucedida é uma máquina bem oleada, que combina vários elementos para criar uma campanha coesa e com impacto. Aqui tens um guia passo a passo:
Começa com objectivos claros e mensuráveis. O que queres alcançar? Aumenta a notoriedade da marca? Aumenta as vendas? Aumenta a fidelidade do cliente?
Compreende quem é o teu público-alvo e quais os desportos que seguem. Adapta as tuas campanhas para falar diretamente aos seus interesses e paixões.
Escolhe desportos e eventos que estejam em sintonia com a tua marca e que se identifiquem com o teu público-alvo. Uma agência de marketing desportivo pode ajudar-te a identificar as melhores oportunidades.
Cria conteúdos que cativem o teu público. Pode tratar-se de vídeos dos bastidores, campanhas interactivas nas redes sociais ou entrevistas exclusivas com atletas.
Utiliza os dados para acompanhar o desempenho das tuas campanhas. Ajusta a tua estratégia com base nas informações para maximizar a eficácia e o ROI.
Concentra-te na construção de relações a longo prazo com equipas, atletas e adeptos. A consistência e a autenticidade são fundamentais para manter a fidelidade à marca.
Uma agência de marketing desportivo é especializada na promoção de marcas através de parcerias desportivas, patrocínios e eventos.
Os custos podem variar muito em função do âmbito dos serviços e do nível de envolvimento. É preferível obter um orçamento personalizado com base nas tuas necessidades específicas.
Embora qualquer sector possa beneficiar, os sectores dos bens de consumo, automóvel e tecnológico registam frequentemente os retornos mais significativos devido às vastas e apaixonadas bases de fãs do desporto.
O sucesso é normalmente medido através de KPIs como a visibilidade da marca, métricas de envolvimento e ROI de patrocínios e campanhas.
Sim, muitas agências oferecem serviços escaláveis que se adaptam a diferentes orçamentos.
O calendário pode variar em função do âmbito e dos objectivos da campanha. Alguns resultados, como o conhecimento da marca e o envolvimento, podem ser vistos com relativa rapidez, enquanto outros, como o crescimento das vendas, podem demorar mais tempo.
Sim, muitas agências de marketing desportivo oferecem serviços completos que incluem estratégia e gestão de redes sociais para maximizar o alcance e o envolvimento da tua campanha.
Podes crer. Uma boa agência de marketing desportivo pode ajudar na gestão de crises, ajudando a proteger e a reparar a reputação da tua marca em tempos difíceis.
No mundo acelerado do desporto, ficar parado significa ficar para trás. Uma agência especializada em marketing desportivo pode ser a tua equipa de apoio, afinando a tua estratégia e garantindo que cruzas a linha de chegada à frente da concorrência. Quer estejas a mergulhar no mundo de alta octanagem dos desportos motorizados ou a tentar fazer sucesso noutra arena desportiva, a agência certa pode turbinar a tua marca, impulsionando o envolvimento e a lealdade como nunca antes.
Então, estás pronto para levar a tua marca para o próximo nível? Aperta o cinto!
Você está pronto para explorar o poder transformador do patrocínio de atletas para sua marca? Click here para saber mais sobre como o patrocínio pode ajudar as marcas a crescer e prosperar no emocionante mundo do automobilismo.
Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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