O patrocínio, e em particular o patrocínio desportivoé uma poderosa ferramenta de marketing e comunicação que permite às empresas e marcas chegar e falar com o seu público-alvo, envolvendo-o num momento de entretenimento e lazer, sem interromper o espetáculo a que está a assistir. Ao contrário da publicidade clássica, que se interpõe entre nós e o que estamos a ver, o patrocínio desportivo é parte integrante dos jogos, competições ou eventos. Não só esse patrocinador não nos incomoda, como, com o tempo, aprendemos a reconhecê-lo e a recordá-lo quando fazemos compras.
Desporto: a paixão de todos
O patrocínio desportivo aproveita a paixão e os valores que cada modalidade desportiva incorpora e representa: o desporto une e une os fãs e espectadores que seguem o desporto em todo o mundo.
De facto, todos nós vemos desporto na televisão ou assistimos a um jogo de futebol ou de ténis como espectadores, acompanhamos os nossos filhos a jogar basquetebol, vamos ao ginásio fazer exercício ou à piscina e, mesmo que não sejamos adeptos ávidos, sabemos o que se passa no mundo do desporto porque os jornais e os telejornais nos informam diariamente sobre os acontecimentos mais importantes através de extensas páginas desportivas. O desporto fascina e envolve todos, jovens e idosos, mulheres e homens, mas acima de tudo é parte integrante da vida quotidiana e da cultura moderna.
Existem claramente diferenças de objectivos entre as várias modalidades desportivas. Se o futebol é o desporto que fascina toda a gente em todo o mundo, o mesmo acontece com a Fórmula 1 ou o MotoGPo críquete, por outro lado, está mais ligado ao território inglês ou indiano. Do mesmo modo, o basquetebol e o futebol americano são fortes no novo continente, o ténis de mesa na China, o râguebi no Reino Unido e na Austrália, etc.
Da mesma forma, cada desporto tem um público-alvo específico que o segue: o público apaixonado pela vela tende a ser diferente do público que segue o ciclismo, com antecedentes socioculturais e poder de compra diferentes. As empresas que patrocinam desportos devem ter em conta todas estas variáveis e fazer escolhas racionais, evitando paixões pessoais e escolhas instintivas.
E o desporto automóvel, como é que se posiciona?
Os motores e a velocidade sempre fascinaram um grande segmento da população: tecnologia, inovação, adrenalina, diversão, internacionalidade, glamour e exclusividade são apenas alguns dos valores que identificam o mundo das duas e quatro rodas. Consequentemente, as oportunidades de patrocínio no desporto automóvel são excelentes e interessantes a nível estratégico para muitas empresas: a ampla cobertura televisiva e as possibilidades de ativação digital tornam estas disciplinas particularmente interessantes para o marketing e a comunicação. A Fórmula 1, o MotoGP e as versões eléctricas da Fórmula E e Moto E permitem às empresas não só expor a sua marca a nível mundial, mas também explorar uma plataforma única de ferramentas e conteúdos para criar actividades ad hoc e envolver eficazmente o seu público-alvo.
O MotoGP continua a crescer e a oferecer uma gama diversificada de oportunidades
Neste cenário, o MotoGP continua a ter um lugar dominante. Nascido em 1949, é o campeonato mais antigo de sempre, visitando 16 países dos 5 continentes com 19 grandes prémios. A cobertura mediática é respeitável: chega a mais de 200 países com o sinal de vídeo, 22.208 horas de transmissão, mais de 432 milhões de lares (fonte: Dorna).
O conhecimento de que se trata de um desporto amado e seguido pelos jovens fez com que a Dorna, organizadora do campeonato, investisse no digital desde o início e o utilizasse como uma plataforma para alcançar e envolver facilmente o público-alvo em todos os momentos e, ao mesmo tempo, tentar expandi-lo.
Digital, Web, aplicação e aplicação de TV
O perfil digital global do MotoGP é de 62% com idades entre os 18 e 34 anos e 28% entre os 34 e 54 anos (fonte: Dorna). O site está disponível em 6 línguas e – juntamente com a aplicação – oferece ao utilizador uma série de conteúdos únicos e exclusivos, tais como HD Live e OnDemand, conteúdos especiais para cada Grande Prémio, incluindo vídeo em direto com várias câmaras, Live Timing e comentários áudio dos treinos livres, qualificação e corrida. Os fãs também têm acesso aos destaques do fim de semana, tais como conferências de imprensa, entrevistas, fotografias, notícias especiais, resultados oficiais, documentários e muito mais, proporcionando uma cobertura extensiva de cada GP.
Com a aplicação para AppleTV, AndroidTV, FireTV e Roku disponível para TV, PC, tablet ou smartphone, o MotoGP™ também reformula a sua experiência de vídeo para criar conteúdos mais acessíveis e envolventes, dando aos utilizadores a possibilidade de não perderem um único momento do que está a acontecer durante um Grande Prémio.
Esta incrível riqueza de conteúdos e imagens oferece uma oportunidade imbatível para as empresas que investem no patrocínio do MotoGP; a plataforma é tão rica que só tens de ter imaginação e criatividade para a aproveitar ao máximo.
Redes sociais
As redes sociais também estão a crescer de forma constante
Os números provenientes das actividades nas redes sociais também são excelentes e colocam o MotoGP no topo em termos de visitas no mundo do desporto:
- 12,2 mil milhões de impressões
- 3 mil milhões de vídeos vistos
- 400 milhões de compromissos
- 2,5 mil milhões de minutos vistos
- 30 milhões de fãs em todo o mundo nas plataformas de redes sociais
O Facebook assume a liderança, com quase 14 milhões de gostos, seguido do Instagram com 10,6 milhões de seguidores, do YouTube com 4,05 milhões de subscritores, 2,7 milhões de seguidores no Twitter e 465 mil no TikTok. Através do LinkedIn, são também partilhados conteúdos empresariais e de bastidores que podem ser explorados pelos parceiros.
Não só o vídeo e o digital: os circuitos vão explodir de novo com as audiências
Devido à atual pandemia, quase se tem medo de falar das actividades em campo, dos espectadores. Mas as bancadas vão certamente ser repovoadas com pessoas ansiosas por ver os seus ídolos competir. Vamos então rever por um momento onde parámos em termos de números: em 2019, mais de 2.860.000 espectadores assistiram a corridas nos circuitos, um número que tem vindo a aumentar constantemente ao longo dos anos.O público do MotoGP é um público fiel, que regressa para assistir às corridas ao longo dos anos, mais de 70% tem menos de 35 anos de idade, 65% comprou um produto relacionado com o MotoGP e 78% tenderia a comprar um produto relacionado com o MotoGP (fonte: Dorna).
O noivado real
Enquanto agência de marketing desportivo, sempre nos ocupámos da conceção e da coordenação das actividades promocionais dos nossos clientes, incluindo as que envolvem o envolvimento em campo. Isto porque o patrocínio não pode e não deve limitar-se à mera exibição de uma marca na carenagem de uma mota, mas deve também ser explorado e implementado através das várias oportunidades B2B e B2C que oferece.
A possibilidade, por exemplo, de receber os seus clientes ou potenciais clientes na Vila VIP do MotoGPsão contextos exclusivos e agradáveis para fazer negócios num ambiente informal e divertido. Nos últimos meses, apercebemo-nos de como sentimos falta da experiência ao vivo e de como é bonito e emocionante assistir a eventos desportivos ao vivo e a espectáculos em geral. Estamos confiantes de que, assim que pudermos regressar pessoalmente ao circuito, haverá ainda mais interesse e procura de hospitalidade por parte das empresas.
Por outro lado, temos o B2C, ou seja, a possibilidade de interagir com milhares de pessoas ao longo de dois dias, uma vantagem que as plataformas de marketing itinerante como o MotoGP podem oferecer aos seus patrocinadores e parceiros. Nas áreas comerciais, de facto, as empresas podem montar verdadeiros stands ou áreas personalizadas para contar e entreter o público-alvo durante os dias de treinos e corridas; desde o puro entretenimento, à amostragem, às vendas, as opções e oportunidades são muitas. O contexto de lazer e entretenimento torna mais fácil e eficaz qualquer interação com o público.
Para curiosidade ou mais informações sobre como utilizar o MotoGP para o teu negócio, não hesites em contacta-nos através deste link.