Category: Marketing Desportivo
November 9, 2020
O ROI de um patrocínio: como se mede de verdade
Apenas 37% das empresas que investem em patrocínio têm um processo padronizado para o medir. O dado é da ANA, a associação dos anunciantes norte-americanos, e desde então ninguém publi[...]
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March 9, 2020
Extreme E: o que aconteceu à série de ralis elétricos e o que deixa aos patrocinadores
A Extreme E acabou. A série de SUV elétricos lançada por Alejandro Agag em 2019 disputou a sua última corrida em Qiddiya City, na Arábia Saudita, em outubro de 2025, e deu lugar à Extre[...]
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February 26, 2020
Naming rights: quanto vale mesmo pôr o seu nome num estádio
No verão de 2026, enquanto durou o Mundial de futebol, três dos estádios mais reconhecíveis dos Estados Unidos deixaram de usar o nome que os seus patrocinadores pagam todos os anos. MetL[...]
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October 29, 2019
Marketing desportivo e autenticidade: entre a complexidade e a eficácia
Desde 2026 a Fórmula 1 corre com carros que têm asas dianteiras e traseiras móveis, 350 kW de potência elétrica e um botão Overtake em vez do DRS. É o momento certo para perguntar até[...]
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June 27, 2018
Patrocínios Desportivos Falsos: Como Reconhecê-los e Evitá-los
A notícia chegou no início de 2025, e não surpreendeu completamente — mas surpreendeu pela escala. Seis detenções, um conhecido piloto de rally em prisão domiciliária e uma rede de p[...]
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June 20, 2018
Como escolher o desporto a patrocinar: critérios e método
Instinto ou números? Essa é a pergunta errada. A pergunta certa é outra, e antecede qualquer análise de dados: o desporto que está a considerar consegue manter o público envolvido seman[...]
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April 18, 2018
Deve-se pagar uma taxa à agência de patocínios desportivos?
Porque vale a pena pagar um fee a uma agência de patrocínios desportivos: conhecimento de mercado, redução da curva de aprendizagem e acesso direto aos right holders. [...]
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October 27, 2017
As 4 macro áreas do marketing desportivo
Em 2023, quando o MotoGP introduziu as corridas Sprint e redesenhou a experiência de todo um fim de semana de corrida, e a Monster Energy iniciou essa mesma temporada com um patrocínio prin[...]
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July 28, 2017
A Teoria da Hierarquia Comportamental nos Patrocínios Desportivos: Learn, Feel, Do
Há um momento em que o patrocínio deixa de ser uma questão de logótipo num carenamento. É o momento em que um diretor de marketing — que passou anos a ver o nome da Santander na Ferrar[...]
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June 22, 2017
O novo público dos patrocínios desportivos: mais consciente e mais atento
Foi em 2012 que a Chevrolet anunciou um dos acordos de patrocínio mais comentados da década: sete anos, 600 milhões de dólares, o logótipo do fabricante americano nas camisolas do Manche[...]
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June 21, 2013
A Red Bull e o patrocínio: a coragem de fazer o que os outros não fazem
A coragem como estratégia, não como slogan “A Red Bull dá-te asas”. O slogan publicitário mais famoso da marca austríaca nunca foi apenas um efeito de linguagem: é a síntes[...]
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November 22, 2012
M&M’s e a NASCAR: trinta anos, um ROI de 4 para 1 e como se fecha um patrocínio
Trinta anos, um retorno de quatro para um tornado público em 2012, uma saída no final de 2022 e um regresso de uma única corrida em honra de Kyle Busch: o que o caso M&M’s ainda[...]
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October 18, 2012
Red Bull Stratos: porque é que a Red Bull deu asas a Felix Baumgartner
A 14 de outubro de 2012, Felix Baumgartner deixou-se cair de 38.969 metros. A Red Bull não patrocinou aquele acontecimento: inventou-o, financiou-o, produziu-o e transmitiu-o. A diferença e[...]
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July 20, 2001
Prémio Esca 2000 para o sector desportivo ao projeto RTR pelo patrocínio do World Ducati Weekend pela Região Emilia Romagna.
A RTR, uma empresa líder em marketing desportivo, ganhou o prestigioso prémio ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 para o sector desportivo graças à parceria desenvolvida entre a Região [...]
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