Informações sobre o projeto
Cliente: Nestlè Italiana SpA – Marca Crunch Cereali Tarefa: Torneio Basket3 Calendário: abril – junho 2003
Sobre o projeto
A Nestlé’ enriqueceu a sua gama de cereais; lançou Crunch, o novo cereal de chocolate com vitaminas, o pequeno-almoço ideal para os adolescentes que precisam de energia, vitalidade e força para se manterem ao longo do dia. O torneio Basket3 é o primeiro campeonato italiano de basquetebol 3 contra 3, e realiza este ano a sua quinta edição com um sucesso sempre crescente. Os seus principais protagonistas são estudantes do ensino básico e secundário de toda a Itália, e o seu principal objetivo é envolver o maior número possível de amantes do basquetebol. A RTR considerou que o Basket3 teria sido a oportunidade perfeita para dar a conhecer a marca aos seus clientes ideais, os adolescentes desportistas, e ao mesmo tempo realizar uma campanha de amostragem para a Crunch. A campanha de amostras será levada a cabo em 20 das 33 províncias italianas onde a manifestação terá lugar, para além dos 8 eventos em que as equipas vencedoras competirão por um lugar nas competições finais. Além disso, o evento final, que terá lugar em Rimini nos dias 7 e 8 de junho, fará parte do Fitness Festival, onde também serão coroados os campeões. Em todas estas ocasiões, será organizado um stand Crunch e, para todos os jovens amantes do basquetebol que aí se reunirão, haverá amostras gratuitas de Crunch distribuídas por uma anfitriã Crunch. A empresa pretende envolver ainda mais todas essas jovens promessas na sua campanha, e é por isso que foi criado o Crunch Fast Basket. Será um momento de diversão para todos os seus jogadores e premiará os vencedores com snacks Crunch gratuitos. Além disso, as equipas vencedoras de cada uma das quatro categorias diferentes serão presenteadas com um fornecimento anual gratuito de cereais Crunch para as suas escolas. A colaboração que a RTR pôde desfrutar com a Nestlé Itália ofereceu à RTR a oportunidade de demonstrar mais uma vez o grande poder que o desporto tem como meio de publicidade e também a oportunidade de provar a sua capacidade de utilizar este poder de uma forma original e criativa.