Mevcut spor pazarlama ortamı bağlamında
Formula 1
sadece geniş küresel takipçi kitlesi nedeniyle değil, aynı zamanda sunduğu benzersiz pazarlama fırsatları nedeniyle de çok değerli bir platform olarak ortaya çıkmaktadır.

Bu bölgeyi keşfetmeyi amaçlayan şirketler için, bir şirket tarafından desteklenmenin rolünü, maliyetlerini ve faydalarını tam olarak anlamak çok önemli hale gelmektedir.
F1 sponsorluğu konusunda uzmanlaşmış ajans
.

Bu blog, Formula 1 sponsorluğu dünyasında gezinmeye çalışan şirketler için net bir rehber sağlayarak bu temel yönleri keşfetmeyi amaçlamaktadır.

F1’de Pazarlama Ajansının Rolü

F1’de uzmanlaşmış bir pazarlama ajansı, Formula 1 şirketleri ve takımları, şampiyona organizatörü ve bazen de etkinliklerin gerçekleştirildiği pistler arasında bir köprü görevi görür.

Başlangıçta ana rolü, müşterilerin markalarını Formula 1’in değerleri, vizyonu ve kitlesiyle uyumlu hale getiren sponsorluk fırsatlarını belirlemek ve müzakere etmektir.

Bu sadece otomobiller ve yarış kıyafetleri üzerindeki marka görünürlüğü ile sınırlı değil, aynı zamanda özel deneyimler, VIP ağırlama, sürücü erişimi ve sadece sporun sunabileceği benzersiz etkileşim fırsatlarına kadar uzanıyor.

F1’de Sponsorluk Maliyetleri

I
Formula 1’de sponsorluk maliyetleri
seçilen takım, istenen teşhir düzeyi ve sponsorluk anlaşmasının süresi dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlı olarak önemli ölçüde değişebilir.

İlgili yatırımlar, en seçkin ve yüksek profilli ortaklıklar için milyon dolardan başlayıp 70 milyon doları aşan rakamlara kadar çıkmaktadır.

Bu rakamlar yüksek gibi görünse de, bu rakamları şu bağlam içinde değerlendirmek çok önemlidir
yatırım getirisi (ROI)
Formula 1’in üretebileceği.

F1’deki yenilikçi stratejilerin ve ortaklıkların yalnızca ilk yatırımı haklı çıkarmakla kalmayıp aynı zamanda getiriyi katlanarak nasıl artırabileceğini göstermek için iki başarılı örnekten bahsediyoruz.

Red Bull Racing ve Scuderia Ferrari ile Philip Morris International arasındaki ortaklık, iyi planlanmış bir sponsorluğun markayı dönüştürme ve tüketicilerle duygusal bir bağ kurma gücünü kanıtlar niteliktedir.

F1’de sponsorluğun faydaları

Bir Formula 1 takımına sponsor olmak, markalara küresel görünürlüklerini artırmak, tutkulu bir kitleyle etkileşim kurmak ve kendilerini mükemmellik ve yenilikçilik değerleriyle uyumlu hale getirmek için benzersiz fırsatlar sunar. Formula 1 ile iş birliği yapmak, mükemmellik ve yenilikçilik değerlerini paylaşmak anlamına gelir. Faydaları sadece logoyu sergilemenin çok ötesine geçer. Bunlar şunları içerir:

Küresel görünürlük

Formula 1, her Grand Prix’nin ortalama 70 milyon izleyici çektiği , yılda 2 milyardan fazla kümülatif izleyici kitlesiyle dünya çapında en çok izlenen sporlardan biridir. Bu geniş erişim, sponsorlara birçok pazarda önemli bir görünürlük sağlamaktadır. Otomobillerde, sürücülerin kıyafetlerinde ve pist kenarındaki pankartlarda belirgin bir şekilde yer alan marka logoları dünya çapında yayınlanarak sponsorun markasına önemli bir görünürlük kazandırır. Bu küresel platform, markaların yeni pazarlara girmelerine ve mevcut pazarlardaki varlıklarını güçlendirmelerine olanak tanıyarak sporun uluslararası cazibesinden yararlanmalarını sağlıyor.

Halkın katılımı

F1 taraftarları sadakatleri ve tutkularıyla ünlüdür ve markalara kendilerini adamış ve hevesli bir kitleyle etkileşim kurmak için eşsiz bir fırsat sunar. Sporun hayran kitlesi sadece geniş değil, aynı zamanda çeşitli yaş gruplarını ve bölgeleri kapsayan demografik çeşitliliğe de sahip. Özellikle, dünya çapında 300 milyondan fazla hayrana sahip olan kadın izleyici kitlesinde önemli bir artış olmuştur ve bu da markalara bu segmentle bağlantı kurmak için değerli fırsatlar sunmaktadır. Böylesine ilgili bir kitlenin ilgisini çekmek, marka sadakatinin artmasına ve tüketicilerin sponsorun ürün veya hizmetlerini tercih etme olasılığının yükselmesine yol açabilir.

Marka Birliği

F1 ile uyum, markaların kendilerini sporun temel değerleri olan mükemmellik, yenilikçilik ve yüksek performans ile ilişkilendirmelerini sağlar. Bu birliktelik bir markanın imajını ve güvenilirliğini önemli ölçüde artırabilir. Örneğin, IWC Schaffhausen’in Mercedes-AMG Petronas F1 Takımı ile yaptığı gibi ortaklıklar, markanın statüsünü yükseltmek için sporun prestijli itibarından yararlanarak yüksek mirasa sahip kişilere hitap eder. Bu işbirlikleri sadece marka algısını güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin gözünde ayrıcalık ve üstün kalite hissi yaratır.

B2B Ağ Oluşturma

F1 etkinlikleri küresel kurumsal elit için bir buluşma noktasıdır ve benzeri görülmemiş ağ kurma fırsatları sunar. Sponsorlar diğer sponsorlar, takım sahipleri, sürücüler ve sektör liderleriyle bağlantı kurarak işbirliklerini, ortak girişimleri ve B2B ortaklıklarını kolaylaştırabilir. Özel niteliği

Ajans Maliyetini Kim Öder

Sabit bir kural olmamakla birlikte, F1’de uzmanlaşmış bir pazarlama ajansı istihdam etmenin maliyeti genellikle iki ana kategoriye ayrılır: sponsorluk ücretleri ve hizmet ücretleri.
Büyük ortaklıklarda, bir şirketin mevcut veya gelecekteki çeşitli olasılıkları keşfetmek için çalışmaya başlamadan önce bir sektörü incelemek üzere bir rapor hazırlaması için bir ajansı görevlendirmesi durumunda ortaya çıkan danışmanlık ücreti gibi üçüncü bir kalem eklenir.

Sponsorluk Komisyonları

Komisyonlar, sponsorluk anlaşmasının toplam değeri üzerinden hesaplanan yüzdelerdir. Komisyon, acente ile spor tesisi arasında müzakere edilir ve anlaşmanın büyüklüğüne, gerekli hizmet seviyesine ve müzakerelerin karmaşıklığına bağlı olarak değişebilir. Komisyon, ajansın sponsorluk fırsatlarını belirleme, müzakere etme ve yönetme çalışmalarını karşılamaya yöneliktir ve takım tarafından ajansa ödenir.

Hizmet Bedeli

Sponsor olanşirket, bir sponsorluk programının yönetimi ve uygulanması konusunda deneyimli bir kurum içi yapıya sahip değilse, bir ajanstan destek alabilir. Ajans, sponsorluk anlaşmasını yapmak için şirketle birlikte çalışan ajansla aynı ajans olabileceği gibi, alanında uzman olan ve faaliyeti takip edebilecek başka bir ajans da olabilir.

Bu hizmet için acentelere şirket tarafından başvuru yapılarak ücret ödenebilir:

1. sponsorluk anlaşmasının büyüklüğüne bakılmaksızın, pazarlama kampanyalarının danışmanlığı ve yönetimi için sabit bir hizmet ücreti
2. anlaşma değerinin bir yüzdesi.

Bu yaklaşım genellikle pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, reklam içeriğinin oluşturulması, ağırlama alanı yönetimi veya sponsorlukla ilgili özel etkinliklerin organizasyonu gibi belirli hizmetler için kullanılır.

Acente ücretini kim ödüyor?

Yukarıda da belirtildiği gibi, Formula 1’de bir pazarlama ajansının kullanımıyla ilgili maliyetler müşteri tarafından, yani uygulama kısmı için bir F1 takımına veya etkinliğine sponsor olmak isteyen şirket veya sponsorluk anlaşmasının feshedilmesi durumunda ticari tanıtım ücreti ödeyen spor tesisi tarafından karşılanmaktadır.

Maliyetlerin tam niteliği ve kimin karşılayacağı, ajans ile müşteri veya ekip ile ajans arasındaki özel anlaşmaya bağlı olarak değişebilir; bazı ajanslar müşterinin pazarlama hedeflerine ve bütçesine göre özel paketler sunar.

Sonuç

Formula 1 sponsorluğuna yapılan yatırım önemli olmakla birlikte, çok az pazarlama platformunun elde edebileceği bir geri dönüş potansiyeli sunmaktadır. F1 konusunda uzmanlaşmış bir pazarlama ajansı, sektördeki deneyimi ve bilgisiyle şirketlere bu süreçte rehberlik edebilir, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarabilir ve markaların pazarlama hedeflerini yalnızca karşılamakla kalmayıp aşmalarını da sağlayabilir.

Sonuç olarak, ister sponsorluk ücreti ister hizmet ücreti olsun, acentelik ücreti Formula 1’in sunduğu fırsatlardan en iyi şekilde yararlanmak isteyen şirketler için önemli bir yatırımdır.

Yeni bir iş kurarken tipik olan öğrenme eğrisini ve ilgili hataları tamamen ortadan kaldırmaktan sponsorlukla ilgili tüm fırsatlardan yararlanmaya kadar avantajlar çok çeşitlidir.
Belirlenen hedeflere ulaşmak için gerekli olan – ve sponsorluk sözleşmesinde listelenen – pazarlama haklarının tanımlanmasından, ortaklığın doğru fiyatının tanımlanmasına kadar.
Önemli olan, F1 dünyasını mükemmel bir şekilde anlayan ve müşterilerin pazarlama hedeflerine ulaşmalarına ve bu hedefleri aşmalarına yardımcı olma konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip bir ajans seçmektir.
Bu durumda esas olan, sadece bir ekibe bağlı olmayan, dolayısıyla çıkar çatışması içinde olan ve müşteri için en iyi çözümü temsil etmese bile satışı çalıştıkları ekibe doğru zorlayacak konumda olan ajanslara yönelmektir.

Ajanslar da ekipler için önemli bir kaynaktır, aslında sıfır maliyetli bir fırsatı temsil ederler. Ajanslar sadece ve sadece ekiplere ödeme yapıldığında komisyon alırlar, ekiplere sabit maliyetler yüklemezler. 2024 yılı için 135 milyon ABD doları olan ve aşılamayan bir bütçeye (bütçe tavanı) uymak zorundadırlar.

Bir F1 pazarlama ajansının markanızın ihtiyaçlarına özel olarak nasıl hizmet edebileceğine ilişkin daha ayrıntılı ve özelleştirilmiş bir görüş için, bu alandaki uzmanlarla görüşmeyi düşünün. Unutmayın: Formula 1’de de iş dünyasında olduğu gibi hız ve hassasiyet fark yaratır.