Formula 1 dünya çapında tahminen 1,5 milyar taraftarıyla dünyanın en popüler ve kazançlı sporlarından biridir. Bu nedenle sponsorlar için muazzam bir pazarlama ve markalaşma potansiyeli sunmaktadır. Ancak, Formula 1 bir spor olarak çevresel etkileri ve sürdürülebilirlik uygulamaları konusunda giderek artan bir incelemeyle karşı karşıya. Bu baskı, iş hedeflerine ulaşma ile topluma ve çevreye olumlu katkıda bulunma arasında denge kurmak zorunda olan sponsorlar tarafından da hissediliyor. Bu blogda, Formula 1 sponsorluğunun markalar için nasıl değer yaratabileceğini ve aynı zamanda sponsorların kurumsal sosyal sorumluluk (CSR) girişimleri yoluyla anlamlı bir etki yaratmalarını nasıl sağlayabileceğini inceleyeceğiz.

F1 Sponsorluklarının Gücü ve Potansiyeli

Formula 1 benzersiz küresel erişim ve etkileşim fırsatları sunmaktadır. 70 yılı aşkın tarihi boyunca, Avrupa, Asya, Amerika ve Orta Doğu’daki ülkelerin kültürel dokusuna dokunmuştur. Grands Prix’ler muazzam uluslararası etkinliklere dönüşürken, TV izleyicileri ve sosyal medya etkileşimleri milyarları buluyor. Bu profil ve prestij, Formula 1’in bu kadar büyük sponsorluk anlaşmaları yapmasının nedenidir. DHL, Rolex, Aramco, Heineken ve Petronas gibi şirketler her yıl on milyonlarca dolar ödüyor takımlarla ve genel olarak sporla ortaklık kurmak için. İncelemeler sürekli olarak sponsorlukların marka bilinirliğini ve yakınlığını artırdığını göstermektedir. Örneğin Nielsen tarafından yapılan bir araştırma, F1 Şampiyonasının eski sponsoru Emirates’in marka bilinirliğinin, F1 Circus’a sponsor olduktan sadece iki yıl sonra %35’ten %77 ‘ye çıktığını ortaya koymuştur.

Bu ortaklıklar aynı zamanda kapsamlı ağırlama, çalışan katılımı ve ağ kurma fırsatları da sağlar. F1 misafirperverliğinin cazibesi ve heyecanı sponsorların paydaşlarla ilişki kurmasını sağlar. Markalar ayrıca kendi yeniliklerini ve performanslarını vurgulamak için F1’in mühendislik mükemmelliğinden ve en son teknolojisinden yararlanabilir. 2021’de F1’in bütçe sınırı döneminin başlamasıyla birlikte sponsorlar, takımların finansman eksikliklerini gidermek için daha da büyük önem kazanıyor. Bu nedenlerle uzmanlar, küresel F1 sponsorluk gelirinin 2023 yılında 2 milyar doları aşabileceğini tahmin ediyor.

Sürdürülebilirlik F1 ve Sponsorlar için Anahtar Rol Oynuyor

Ancak Formula 1, çevresel etkileri nedeniyle artan eleştirilerle karşı karşıya. F1 yarışları ve testleri 2019 yılında 115.000 “den fazla hava mili kat etti. Lojistik, tesisler ve yarışlar büyük miktarda enerji tüketimi ve karbon emisyonu içeriyor. Tüketici araştırmaları, sürdürülebilirliğin taraftarlar için de giderek daha önemli hale geldiğini gösteriyor. YouGov, Y kuşağı F1 izleyicilerinin %71” inin sporun çevre dostu uygulamalara daha fazla odaklanmasını istediğini ortaya koydu.

Buna karşılık olarak F1, 2019 yılında 2030 yılına kadar net sıfır karbon statüsünü hedefleyen bir sürdürülebilirlik stratejisi oluşturdu. Girişimler arasında verimli lojistik, plastik kullanımının azaltılması, sorumlu kaynak kullanımı ve sentetik yakıtların araştırılması yer alıyor. Yarış organizatörleri de seyirci emisyonlarını azaltmak için toplu taşıma teşvikleri sunmak gibi adımlar atıyor. F1’in 2025 yılı için tesis enerji kullanımı, atık ve sürdürülebilir malzemeler konusunda iddialı ara hedefler belirlemesiyle birlikte bu çabalar artıyor.

Sponsorlar için bu durum, sadece ticari getiri değil, sosyal değer de yaratan sorumlu ortaklıklara duyulan ihtiyacı artırıyor. Qatar Airways, Salesforce ve Aramco gibi markaların yakın zamanda imzaladığı anlaşmalarla birlikte, F1 sponsorluğuna yönelik ticari ilginin hâlâ güçlü olduğu açıktır. Bununla birlikte, taraftarlar sponsor katkılarını izliyor ve F1’in sürdürülebilirlik dürtüsüyle uyumlu markaları ödüllendirecekler. Nielsen “in araştırmasına göre taraftarların %60” ı sponsorların takımlara daha çevre dostu olmaları konusunda yardımcı olması gerektiğini düşünüyor.

F1 Sponsorları için En İyi Uygulama Örnekleri

Birçok F1 sponsoru, amaç ve değerlerini sergilemek için KSS girişimlerini benimsiyor. İşte markaların ortaklıklarını sosyal etki için kullandıkları bazı güncel örnekler:

Heineken (2016’dan beri F1 Global Ortağı)

• “Araba Kullanırken Asla İçmeyin” adlı sorumlu içicilik kampanyası yarışlarda ve sosyal medyada yayınlandı.
• Daha güvenli tüketici tercihlerini teşvik etmek için yarışlarda sıfır alkol seçenekleri sunmak.

Aramco (Aston Martin için F1 Takım Ortağı)

• F1’in genç kadın sürücülere kariyer fırsatları sunan Girls on Track girişiminin en büyük destekçisi.
• F1 temalı bir matematik ve fen okulu programının başlatılması da dahil olmak üzere gençler için STEM eğitiminin teşvik edilmesi.
• Mangrov ekimi girişimleri de dahil olmak üzere biyoçeşitliliğin korunmasına odaklanılması.

AWS (F1 Insights İş Ortağı)

• F1’in sürdürülebilirlik programlarını desteklemek için makine öğrenimi ve veri analitiği yeteneklerinin geliştirilmesi.
• Uzaktan operasyonları mümkün kılmak ve F1’in ayak izini azaltmak için bulut bilişim altyapısı sağlamak.
• Teknoloji alanlarında çeşitliliği artırmak için yeterince temsil edilmeyen gruplara yönelik beceri eğitimi.

Etkili F1 Sponsorlukları için 5 Önemli İpucu

F1 sponsorluğunu araştıran markalar için maksimum değer ve olumlu etki yaratmaya yönelik 5 ipucu:

1. Bir takımın veya sporun temel sürdürülebilirlik stratejisi ile uyum sağlayın. Emisyonlar, malzemeler, çeşitlilik vb. konularda ortaklaşa ölçülebilir hedefler geliştirin.
2. Sürdürülebilirlik, güvenlik, kapsayıcılık veya diğer KSS önceliklerini teşvik eden kampanyalar aracılığıyla ortaklığı etkinleştirin. Tüketicileri amaçlar konusunda aktif hale getirin.
3. Bilet bağışları, padok ziyaretleri ve mühendislik atölyeleri aracılığıyla yetersiz hizmet alan gruplar için benzersiz erişim ve deneyimler sağlayın.
4. Teşvikler, gönüllülük veya çevresel taahhütler yoluyla sürdürülebilirliği dahili olarak artırmak için sponsor rolünden yararlanın.
5. Etkilenen yaşamlar, katılım düzeyleri ve karbon dengelemeleri gibi KPI’lar aracılığıyla ortaklık etkilerini izleyin ve raporlayın.

F1’de Sosyal Sorumluluğun Geleceği

Formula 1, heyecan verici yarışlar sergilerken aynı zamanda çevresel ve sosyal ilerlemeyi de destekleyen bir spor olarak kendini yeniden tanımlama yolculuğunun başındadır.
Düzenlemeler, tüketici eylemleri ve değişen sosyal beklentiler yoluyla baskı artmaya devam edecek. Değer odaklı ortaklıklar yoluyla bu evrimi benimseyen sponsorlar, marka itibarı ve taraftar duyarlılığı açısından ödüller kazanacaktır.
Bunu görmezden gelenler, Greenpeace’in 2022’de Shell’in Ferrari sponsorluğunu protesto etmesinde olduğu gibi tepkiyle karşılaşacaktır. Ancak yaratıcılık, yenilikçilik ve bağlılıkla, sponsorların F1’i gerçek iklim eylemi ve sosyal etki için bir platform olarak kullanma fırsatı vardır.
Sürdürülebilirlik için baskı spor, marka ve tüketici manzaralarını yeniden şekillendirirken, F1’deki sorumlu sponsorluklar diğer endüstriler için güçlü bir örnek teşkil edebilir.

F1 ve KSS’nin birleşmesi gerçek mi, yoksa başka bir pazarlama numarası mı? Buradaki zorluk, gerçek etki ile yeşil halkla ilişkilerin cazibesi arasındaki dengeyi bulmakta yatmaktadır. Kuşkucular bu çabaların sadece yeşil göz boyamadan ibaret olduğunu savunuyor. Ancak eleştiriler mevcut olsa da, sorumluluğa doğru kayma hissedilebilir.

Yarış ve sorumluluğun bir arada var olduğu bir çağın eşiğinde duruyoruz. Teknoloji ilerledikçe ve toplumsal beklentiler değiştikçe, F1 ve KSS arasındaki bağ daha da derinleşecektir . F1 ve KSS’nin ortak yaşamı sadece övgüye değer değil, aynı zamanda gereklidir. Gelecekteki yarışlara hazırlanırken, gerçek zafer sadece bitiş çizgisini geçmekte değil, anlamlı bir değişim yaratmakta yatmaktadır.