La Formula 1 è uno degli sport più popolari e redditizi al mondo, con una stima di 1,5 miliardi di fan a livello globale. Come tale, offre un enorme potenziale di marketing e di branding per gli sponsor. Tuttavia, la Formula 1, in quanto sport, sta affrontando un crescente scrutinio per quanto riguarda l’impatto ambientale e le pratiche di sostenibilità. Questa pressione è avvertita anche dagli sponsor, che devono trovare un equilibrio tra il raggiungimento degli obiettivi aziendali e il contributo positivo alla società e all’ambiente. In questo blog analizzeremo come la sponsorizzazione della Formula 1 possa creare valore per i marchi, consentendo inoltre agli sponsor di avere un impatto significativo attraverso iniziative di responsabilità sociale d’impresa (CSR).
Il potere e il potenziale delle sponsorizzazioni in F1
La Formula 1 offre una portata globale e opportunità di coinvolgimento senza precedenti. Nel corso dei suoi oltre 70 anni di storia, è diventata parte integrante del tessuto culturale di paesi in Europa, Asia, Americhe e Medio Oriente. I Gran Premi sono eventi internazionali di enorme portata, mentre gli spettatori televisivi e le interazioni sui social media sono miliardi. Questo profilo e questo prestigio sono il motivo per cui la Formula 1 ottiene contratti di sponsorizzazione così importanti. Aziende come DHL, Rolex, Aramco, Heineken e Petronas pagano decine di milioni all’anno per collaborare con le squadre e con lo sport in generale. Le recensioni dimostrano costantemente che le sponsorizzazioni generano una maggiore consapevolezza e affinità del marchio. Ad esempio, una ricerca di Nielsen ha rilevato che la notorietà del marchio dell’ex sponsor del campionato di F1, Emirates, è passata dal 35% al 77% dopo soli due anni di sponsorizzazione del Circus della F1.
Queste partnership offrono anche ampie opportunità di ospitalità, coinvolgimento dei dipendenti e networking. Il fascino e l’emozione dell’ospitalità in F1 consentono agli sponsor di costruire relazioni con gli stakeholder. I marchi possono anche sfruttare l’eccellenza ingegneristica e la tecnologia all’avanguardia della F1 per evidenziare la propria innovazione e le proprie prestazioni. Con l’avvento dell’era del budget cap in F1 nel 2021, gli sponsor assumono un’importanza ancora maggiore per colmare le carenze di finanziamento delle squadre. Per questi motivi, gli esperti prevedono che i ricavi da sponsorizzazione della F1 a livello mondiale potrebbero superare i 2 miliardi di dollari nel 2023.
La sostenibilità diventa la chiave per la F1 e gli sponsor
Tuttavia, la Formula 1 deve affrontare critiche crescenti per il suo impatto ambientale. Le gare e i test di F1 hanno registrato oltre 115.000 miglia aeree nel 2019. La logistica, le strutture e le corse comportano un enorme consumo di energia e di emissioni di carbonio. Gli studi sui consumatori dimostrano che la sostenibilità è sempre più importante anche per i fan. YouGov ha rilevato che il 71% dei millennial che guardano la F1 vuole che lo sport si concentri maggiormente sulle pratiche ecologiche.
In risposta a ciò, nel 2019 la F1 ha definito una strategia di sostenibilità con l’obiettivo di arrivare a zero emissioni di carbonio entro il 2030. Le iniziative comprendono una logistica efficiente, la riduzione dell’uso della plastica, l’approvvigionamento responsabile e l’esplorazione di combustibili sintetici. Gli organizzatori delle gare stanno anche adottando misure come l’offerta di incentivi per il trasporto pubblico per ridurre le emissioni degli spettatori. Questi sforzi si stanno intensificando, con la F1 che ha fissato ambiziosi obiettivi intermedi per il 2025 in materia di utilizzo di energia, rifiuti e materiali sostenibili.
Per gli sponsor, ciò accentua la necessità di partnership responsabili che creino valore sociale, non solo ritorni commerciali. Con marchi come Qatar Airways, Salesforce e Aramco che hanno firmato accordi di recente, è evidente che c’è ancora un forte interesse commerciale per la sponsorizzazione della F1. Tuttavia, i fan controllano i contributi degli sponsor e premieranno i marchi che si allineano con l’impegno di sostenibilità della F1. La ricerca di Nielsen ha rilevato che il 60% dei tifosi concorda sul fatto che gli sponsor dovrebbero aiutare le squadre a rispettare maggiormente l’ambiente.
Esempi di buone pratiche per gli sponsor di F1
Molti sponsor della F1 stanno abbracciando iniziative di CSR per mostrare scopi e valori. Ecco alcuni esempi attuali di marchi che utilizzano le loro partnership per l’impatto sociale:
Heineken (partner globale di F1 dal 2016)
- La campagna sul bere responsabile “Quando guidi, non bere mai” è stata diffusa durante le gare e sui social media.
- Fornire opzioni a zero alcol alle gare per promuovere scelte più sicure da parte dei consumatori.
Aramco (partner del team di F1 per Aston Martin)
- Sostenitore principale dell’iniziativa Girls on Track della F1, che offre opportunità di carriera alle giovani donne pilota.
- Promuovere l’istruzione STEM per i giovani, tra cui il lancio di un programma scolastico di matematica e scienze a tema F1.
- Concentrarsi sulla protezione della biodiversità, comprese le iniziative per la piantumazione di mangrovie.
AWS (Partner F1 Insights)
- Sviluppare capacità di apprendimento automatico e di analisi dei dati per supportare i programmi di sostenibilità della F1.
- Fornire un’infrastruttura di cloud computing per consentire operazioni in remoto e ridurre l’ingombro della F1.
- Formazione sulle competenze dei gruppi sottorappresentati per aumentare la diversità nei settori tecnologici.
5 suggerimenti chiave per sponsorizzazioni di F1 di grande impatto
Per i marchi che intendono sponsorizzare la F1, ecco 5 consigli per creare il massimo valore e impatto positivo:
- Allinearsi alla strategia di sostenibilità di una squadra o di uno sport. Sviluppare congiuntamente obiettivi misurabili in materia di emissioni, materiali, diversità, ecc.
- Attivare la partnership attraverso campagne che promuovano la sostenibilità, la sicurezza, l’inclusività o altre priorità della CSR. Coinvolgere i consumatori nelle cause.
- Consentire l’accesso e le esperienze uniche a gruppi poco serviti attraverso donazioni di biglietti, visite al paddock e workshop di ingegneria.
- Sfruttare il ruolo di sponsor per promuovere la sostenibilità internamente attraverso incentivi, volontariato o impegni ambientali.
- Tracciare e rendicontare gli impatti della partnership attraverso KPI come i livelli di partecipazione e le compensazioni di carbonio.
Il futuro della responsabilità sociale in F1
La Formula 1 è all’inizio di un viaggio per ridefinire se stessa come uno sport che mostra gare emozionanti e allo stesso tempo sostiene il progresso ambientale e sociale.
La pressione continuerà a crescere attraverso la regolamentazione, l’azione dei consumatori e il cambiamento delle aspettative sociali. Gli sponsor che abbracciano questa evoluzione attraverso partnership orientate ai valori guadagneranno in reputazione del marchio e sentimento dei fan.
Chi lo ignora rischia di subire un contraccolpo, come quando Greenpeace ha protestato contro la sponsorizzazione della Ferrari da parte di Shell nel 2022. Ma con la creatività, l’innovazione e l’impegno, gli sponsor hanno l’opportunità di utilizzare la F1 come piattaforma per un’autentica azione climatica e un impatto sociale.
Mentre la spinta alla sostenibilità rimodella il panorama sportivo, dei marchi e dei consumatori, le sponsorizzazioni responsabili in F1 possono essere un potente esempio per altri settori.
L’unione tra F1 e CSR è autentica o è un’altra trovata di marketing? La sfida consiste nel trovare un equilibrio tra l’impatto reale e il fascino delle PR verdi. I cinici sostengono che questi sforzi siano solo un’operazione di greenwashing, una facciata. Ma nonostante le critiche, il passaggio alla responsabilità è palpabile.
Siamo sull’orlo di un’era in cui corsa e responsabilità coesistono. Con il progredire della tecnologia e il mutare delle aspettative della società, il legame tra F1 e CSR è destinato ad approfondirsi. La simbiosi tra F1 e CSR non è solo lodevole, ma essenziale. Mentre ci prepariamo per le gare del futuro, la vera vittoria non sta solo nel tagliare il traguardo, ma nel guidare un cambiamento significativo.
