年度贊助支出

全球體育贊助支出仍在上升：2018 年，全球在該領域的總支出上升到 658 億美元。來自福布斯的數據證實了這一點（並在統計入口網站 Statista 上進行了總結）：儘管我們都知道國家和經濟困難，但該行業仍在穩步上升。與幾年前相比，例如在 2008 年底，當時贊助支出達到 431 億美元，增長率已上升到 52.7%。儘管涉及過去十年經歷的增長的數據可能很有趣，但行業專業人士無疑會發現，以每年約5個百分點的速度觀察這種增長的持續性更有價值。這個數位見證了這個行業的健康情況和體育行銷工具的效率。

贊助和地理位置：哪個地區在贊助方面的支出最高？

儘管體育贊助在全球範圍內增長，但主要由北美推動。在全球範圍內，每花費一美元贊助， 大約有 37 美分來自美國和加拿大市場，其中星標和條紋國家發揮著主導作用。2018 年，北美大陸的贊助支出為 242 億：比歐洲的年支出多出 100 億，歐洲在這個特殊排名中排名第二，如下圖所示。

我們現在可能想知道這種地理細分的原因，它似乎非常不平衡，特別是如果你考慮到人均贊助支出，以及 歐洲 大陸的居民比北美多近 1.65 億，而 亞洲 的人口甚至更多。我們的疑問將在下一節中給出答案。

美國贊助：為什麼美國和加拿大在贊助上的花費更多？

很明顯，每當討論 美國 和加拿大的贊助問題時 ， 星標和條紋州都佔據主導地位。首先，可以說美國霸主的主要原因之一在於體育行銷是一門根深蒂固的美國學科。雖然贊助現象在美國沒有被發現，但毫無疑問，美國人是體育行銷之父，大學和該行業的一些重要思想家為其發展做出了寶貴的貢獻。

另一個值得考慮的重要問題是學科之間的內部競爭，在美國相當激烈，在歐洲則較弱，歐洲幾乎完全由足球主導。在美國，MLB、NBA、NFL 和 NHL 被迫通過自己的方式，並在傳播和行銷層面取得進步，然後才能贏得手頭有四個幾乎相同的選擇的觀眾——唯一的例外是冰球，永遠的小弟弟。當足球及其組成聯賽仍在舊大陸的邊界內狡猾地打瞌睡時，美國人迅速實施了加強每個主場聯賽的行動。NBA、NFL 和 MLB 現在遙遙領先於歐洲的任何競爭對手，唯一的例外是英超聯賽和冠軍聯賽，它們在過去幾年中領先於巨人。

我們清單中要考慮的第三個原因是北美成功地創建了極具價值的體育“品牌”，尤其是在聯賽、賽事和體育系列賽方面。如果您看一下 2017 年 全球最有價值體育賽事品牌 ，即作為獨立品牌價值最高的體育賽事（無論參賽球隊如何），情況就非常清楚了。

快速流覽一下上圖（來源：福布斯，2017 年 10 月）立即闡明瞭全球一些最重要的體育賽事的“價值”。就品牌而言，超級碗是 美國國家橄欖球聯盟（National Football League）的最後一場比賽，其價值或多或少等於 足球世界盃 和 奧運會 的總和。奇怪的是，冠軍聯賽——最重要的洲際賽事——不得不讓位於 NCAA 錦標賽 的四強賽或 品牌摔跤狂熱賽。

不過，讓我們指出一件事：品牌的價值與籌集的觀眾數量或某項活動產生的收入無關。它不是衡量比賽聲譽、成功或遺產的指標。相反，它只是 「超級碗品牌 」 成本的指標，因此，它是它可以產生的營業額的指標：它是衡量活動在行銷方面可能具有的潛力的指標。

讓我們展望未來：電子競技的贊助

對於體育營銷專業人士來說，最有趣的未來場景之一是電子遊戲，尤其是職業視頻遊戲聯賽和錦標賽。毫無疑問， 電子競技 正在以一種根本的方式改變體育營銷的觀點。互聯網使數億玩家無需物理距離即可相互挑戰;視頻遊戲的數量猛增，在獲得必要的遊戲技術方面也是如此。與此同時， 視頻遊戲行業 已經走出了僅僅作為兒童消遣的陰影，並迅速轉變為全球娛樂中最豐富、最強大的書籍條目，從而在營業額和業務量方面使電影、音樂和電視黯然失色（僅 FIFA18，這是 EA Sports 的最後一個但一個足球遊戲版本， 在全球售出超過2400萬份）。

贊助行業很快就迎合了不僅僅是一種趨勢的順風車。首先是硬體和配件製造商，其次是能量飲料和服裝：電子競技中體育贊助的增長正在經歷驚人的升級。

從 3 年前的 2.3 億美元投資到 2017 年的兩倍多，遠高於五億。然而，最令人印象深刻的方面是專家的未來估計，他們預測 2020 年將花費超過 100 萬歐元用於電子贊助。

這是一個有趣的簡介，勾勒出一個數位化但迷人的未來。當然，電子競技與傳統學科相去甚遠，但值得注意的是，贊助的基礎和有效性並沒有改變，這一假設為參與體育贊助和行銷的男性鋪平了一條新的道路。

國際化：體育行銷成功的關鍵

在展望該學科的未來視野時，不可能不提到國際化在現代體育和體育讚助場景中的關鍵作用。媒體版權市場的爆炸式增長、內容的幾乎全部可用性以及體育內容的跨地域擴張，對所有體育專業人士提出了“全球思考”的邏輯，一些主要體育資產在國家和大陸邊界之外簽訂的大量贊助就證明瞭這一點。

能夠與每個國家、語言和文化的球迷和支援者——以及消費者和使用者——對話，不僅是體育運動的必要條件，而且是當下的實際賭注。毋庸置疑，就其本質而言，前往和停靠世界不同國家的錦標賽，例如MotoGP和主要的摩托車系列賽，對於他們自己和贊助公司來說，都有一張重要的牌擺在桌面上。它們是實際的行銷平臺，能夠通過電視廣播接觸到大量觀眾，但最重要的是通過世界各地的賽道和粉絲區的人們的參與。

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