一级方程式规则的变化——首先是新车和新轮胎——带来了两场壮观的比赛和创纪录的观众人数。 风险得到了回报，但如果顶级赛车系列想要继续保持最新并与公众和赞助商相关，则这是必要的。

体育营销：在赛场内外进行交流

正如该行业的经营者所深知的那样，每个体育产业都必须将其传播和推广工作引向两个平等和相反的方向。

一方面，财产——无论是俱乐部、体育场、体育联盟还是联合会——都必须在其坚持的自然区域内指导其行动，与观众交谈，互动与其利益相关者，并在总体上使基于共同目的的现有关系具有连续性。

另一方面，同一财产每天都在与坚持不同区域并远离其自然垂直参考的其他物体、生物、组织和外部实体进行近距离战斗。 这是一场争夺注意力、兴趣、相关性以及最后但并非最不重要的屏幕时间的斗争。 财产越大、全球越有趣，这就更真实、更相关。

从本质上讲，举个例子，一个大型足球俱乐部不仅要关注其球迷和投资者，还必须同时争取新消费者的注意力，以对抗对手。 其他形式的娱乐，从视频游戏到音乐，从电影到社交媒体。

这种同时向内和向外的营销和传播的双重方向是实现良性和成功平衡的关键，但也极难找到。

忘记内部沟通意味着失去核心粉丝并远离历史 MVP（使命、愿景、目的）。 另一方面，停止对外交流意味着将自己封闭在一个不再吸引新受众的利基市场中，从中长期来看，这会导致产品的消亡。

撇开理论提示不谈，任何改变都面临着巨大的困难：如何保持对受众的相关性并吸引那些尚未关注我们的人？ 如何在不背叛传统的情况下走向现代？ 最后，如何在不丢旧的情况下找到新的？

仔细想想，对于整个营销界来说，这是一部横向戏剧，在现在和未来之间不断取得平衡：这正是 产品生命周期管理，即管理和推动产品或服务生命周期的流程和行动的战略化。

公式 1：改变以保持不变

正如开头所提到的，资产越大越全球化，产品生命周期的管理就显得尤为重要。 在一个绝对横向的、全球性的和多重关联的市场中，不仅直到大约十年前还被认为是正确的“大到不能倒”的说法不再适用，而且矛盾的是，需要付出更大的努力才能准确地适应结构化程度更高的现实。 这个道理显然也适用于体育营销领域。

在这种情况下，一级方程式是吸引全世界大部分注意力的精英联赛、系列赛和锦标赛的一部分。 与英超联赛、 NBA、NFL、冠军联赛和MotoGP一起，顶级赛车联盟理所当然地被定位为地球上最非凡的娱乐活动之一。 仅在 2021 年，马戏团在 10 个月内举办了 20 多场比赛，吸引了 15 亿观众、4.33 亿独立观众和近 500 万观众（来源： 尼尔森 Formula 1-2021）。 令人难以置信的数字，一如既往地具有成功和责任的双重面貌。

正是从到目前为止所写的内容的角度来看，以及在后视镜中清晰可见的不太简单的近期幽灵，顶级方程式已经决定在几个方面进行重大改变必须解释从某些时候到这部分的内容，现在才显露出它的真面目。 一个变化，为了简单起见，我们可以分为四点：

• 监管
• 中等生产和分销
• 地理的
• 人口和文化

不断变化的 Formula 1：规则

规则的变化，并通过本赛季规则手册的修改发挥了最大的作用，无疑是世界上最著名的四轮运动的所有皮肤变化中最明显的。 返回地面效应的汽车、简化流体动力学以允许更令人兴奋的超车、更低温度的轮胎暖机等等实际上是一个宏伟设计的微不足道的细节，可以用一个简单的句子来证实：一级方程式需要有趣的比赛，有很多超车和大曲折。

但为什么我们说“微不足道”的细节呢？ 显而易见的是，体育管理机构正试图消除复杂性的幽灵，试图降低新观众的进入门槛。 新用户，这确实是一个营销问题，访问该产品不会有困难，因为如果没有足够的动力，他会感到疲倦并去别处。 一项需要拥有热力学学位并使用笔记本跟踪比赛的运动不是运动，而是数学问题。 一级方程式很清楚这一点。 但他也知道，创造竞争力——这个博客之前已经提到过——是很困难的，尤其是当涉及到如此多的技术时。

因此改变了规则，在留下爱好者如此喜爱的复杂性和细节（在自己领域内的交流）的同时，为第一次接触它的人（在你的领域外的交流）提供了一个简单、直观和可用的产品。

很明显，这两种观众的满意度是玩具的优点和这些不同层次的视觉的必要条件。 新用户会很高兴看到Verstappen和LeClerc 之间的超车和反超车，而现在轮胎以 70 度而不是 160 度从车库出来时，更多的爱好者将能够反思性能较差的底切。

不断变化的 Formula 1：媒体制作和发行

Drive to Survive这部广受欢迎的电视连续剧现已播出第四季，是马戏团营销部门真正的杰作。 该电视产品不仅提供了更八卦和美味的角度，甚至能够吸引不一定是体育导向的观众，而且具有渗透新的观众群和扩展品牌、赞助商和制造商的体验和记忆的双重优势。

DTS 是Liberty Media在植入式广告和产品推广方面带来的众多大大小小的变化之一。 新标志、新字体、新图形、新首字母缩略词和新管理为一项在短短几年内改变了面貌的运动增添了不同风格的非详尽列表。

在这里有必要很好地理解质量整合传播的整体作用。 很明显，一个新的标志本身并没有给这个事业带来任何好处。 然而，响应现代语言并与时俱进的品牌形象也很重要，以适应不断变化的视觉习惯（英超联赛也更新了其徽标并非巧合）几年前和调色板 – 都很漂亮）。

不断变化的 Formula 1：地理位置

边界，物理边界，但不仅仅是物理边界，是世界上所有顶级体育项目的主导主题。 从饱和市场转向不断扩大的市场对于赞助商和利益相关者以及寻找新的受众都是必要的。 由于后勤、时间和经济原因，这个概念很直观，但很难付诸实践（国家橄榄球联盟很清楚，多年来，它一直在尝试将一支球队带到伦敦，并在最不知名的椭圆形球上落地在旧大陆的世界）。

Liberty、 FOM和FIA摆在桌面上的拼图是不同的拼图，不一定能拼在一起。 一方面，欧洲对一级方程式产品的文化和遗产霸权，其发源地和大部分马厩位于英格兰、意大利和中欧。 另一方面，需要将重点转向回旋余地更大、资金更多的地区，尤其是中东。 第三，人们意识到真正的全球产品在美国不可能没有吸引力、追随者和兴趣。 最后，一年中可用的周数少于四十周（如果我们显然考虑到休息时间的话）并且需要时间和组织来运送货物和材料。

将赛程延长至 23 场比赛，引入沙特阿拉伯（2021 年）和迈阿密（2022 年）等赛道以及一系列具有历史意义的赛道，正是朝着这个方向发展的。

对于上面关于两个通信方向的推理，很明显，马戏团无法摆脱代表这项运动跳动心脏的赛道，例如比利时宝石斯帕或蒙扎的非常快的布里安扎赛道，除了切腹…… 但同样清楚的是，从货币的角度来看，顶级方程式的经济命运不能建立在日益静止的中欧之上，而必须在中东等更加闪耀和爆炸式增长的市场中找到新的活力。 日历不能永远延长，即使已经有人要求进行 30 场比赛，但地图的延长和伊莫拉等伟大经典的回归对于赞助商和投资者来说无疑是个好消息。

不断变化的一级方程式：人口统计和文化

这也许是我们推理中最困难、最无形和最微妙的方面。 同样，出于同样的原因，它可能是最重要的。 如果实际上很容易识别法规的变化或欣赏日历的延长，那么很难解释文化和人口变化一样多的变化。

很容易理解，这两件事是齐头并进的。

一级方程式赛车作为一个国际营销平台，一项非常受欢迎的运动，始终是整个汽车行业的先锋，需要以绝对一流的道德、文化和形象形象向世界展示自己。 近年来致力于Black Lives Matter的大空间、对包容性和多样性的社会问题的关注、高度的国际范围都清楚地证明了这一点。 这不仅仅是关于运动，这一点太明显了。 与现代任何伟大的艺人一样，顶级开轮系列也必须承担伟大教育者的角色。 不管喜欢与否，同意与否，这就是现代性强加给大公司和最杰出个人的东西。 当涉及到赛车运动时尤其如此，传统上，这是一门与更衣室男子气概等问题有关的学科，而今天，正如 NASCAR 努力做的那样，它试图摆脱省级车库的灰尘。

这伴随着新生代的霸道主题。超连接，具有强大但难以捉摸的注意力，习惯于多媒体、多屏幕，并深深地依赖于一种在很大程度上发生了革命性变化的审美，即视频游戏和数字。 大力推动社交媒体，尝试加快制作速度，围绕主角构建与电视剧中的英雄（或对手）非常相似的角色，为所有内容赋予电子游戏光泽，这些都是一级方程式赛车牌中的一些牌。

Verstappen 的 Red Bull单座赛车在比赛结束时停在一个令人惊叹的发光和互动平台上，而 4K 无人机拍摄阿拉伯之夜，点亮磷光霓虹灯、烟花和梦幻风景，这是这一飞跃的又一证明，世代相传，因为它是有目的的。 这不仅仅是运动，而是世界上最美丽的表演。

未来即将到来

本赛季的 Formula 1 已经兑现了承诺。

大胆的赛车终于能够在每个角落超车和战斗，视觉非凡的赛道上的梦幻场景，广泛的竞争以及规则变化带来的无数曲折，但并不是每个人，尤其是最著名的人，都能够适应。

认为目前提出的娱乐水平在接下来的 21 个版本中保持不变是不现实的。 相反，认识到这不是随机利用，而是明智的方向和非常清晰的战略的结果这一事实是有用的，这可以鼓舞赞助商、内部人士、利益相关者和主角。 一项长期战略，其主要目标是通过在本文开头提到的两个方向上以同样的更新效果进行战斗，确保马戏团在世界顶级体育和娱乐平台中的未来。