加密貨幣和體育讚助的未來

加密貨幣對 體育贊助 世界的影響與 70 年代煙草業的影響非常相似。去中心化、敏捷、全球金融不受地域和文化界限的影響，在與頂級球隊和體育賽事的贊助和協定中發現了一種有效且絕對橫向的溝通和行銷工具。

可以理解，這種非常迅速的崛起最肥沃的土壤是「一級賽車運動」，即兩輪和四輪比賽的頂級系列賽。這並不奇怪。一級方程式、電動方程式和MotoGP是超國家平臺，非常受歡迎，擁有年輕且精通技術的觀眾，最重要的是，其特點是最高級別的技術、數位和創新概況，這與這種“新金融”的許多細微差別相得益彰。

正是這些細微差別的多樣性及其持續且非常快速的變化代表了加密、 NFT、去中心化交易所和新交易世界的顯著特徵之一：擺脫了嘮叨的立法和落後的監管機構，這些新的經濟工具迅速適應了消費者的需求和要求，有時滿足了現有的胃口，有時滿足了新的胃口。

兩種不同敘事的同步性質——愛好者和懷疑者，早期採用者與後期使用者——並沒有阻止非凡的受歡迎程度和無限增長，這與起源的不確定性開端相去甚遠，即使在更複雜的市場中，例如 ，非洲有多達 35% 的奈及利亞人口投資了加密貨幣。

目前市場上有超過 18,000 種加密貨幣，儘管其中只有一小部分具有足夠的知名度和價值來獲得國際尊嚴和曝光率。這場非凡的競爭（更不用說交易所或 NFT 市場正在發生的事情）要求主要參與者轉向通信工具，將他們與人群區分開來，並提升他們在消費者眼中的看法。毫不奇怪，這些工具的聲譽通常被認為是有風險的，是這些新公司要克服的第一個障礙。

贊助、加密貨幣和一級方程式

迄今為止，Formula 1 可能是去中心化金融公司最終渴望的目標。通過重新推出法規、形象和管理，頂級賽車系列處於非凡的健康狀態。這從數位中得到了證明，無論是在電視收視率中，還是在賽道上的觀眾中。例如，在 2022 年 4 月墨爾本週末的三天里，超過 475,000 名球迷走上了澳大利亞大獎賽的草坪，使其成為南部大陸歷史上最令人印象深刻的體育賽事。

如今，幾乎所有的一級 方程式 車隊都在加密貨幣、代幣、區塊鏈和去中心化金融方面建立了贊助或合作夥伴關係。一些車隊，如 紅牛， 也有遠見地進一步細分產品類別，從而為新的和更多的合作夥伴騰出空間。總結現狀：

• 阿爾法羅密歐： Floki、 Socios
• 阿爾法金牛座： Fantom
• Alpine：幣安
• 阿斯頓·馬丁：Crypto.com、Socios
• 法拉利：Velas
• 邁凱倫：Tezos
• 梅賽德斯：FTX
• 紅牛車隊：ByBit、Tezos

令人印象深刻的不僅是協議的數量，註定會像 Red Bull 一樣進一步發展和專業化，而且它們的價值。ByBit 與 Red Bull Racing 最近簽署的協定每年價值約 5000 萬美元，而 Crypto.com 與 Championship 簽署的協定價值 1 億美元。

現在很明顯，敞篷車輪女王已經成為一個價值數十億美元且註定會發展的行業的“必去之地”。可能想稍微誇大這個概念，說 F1 的贊助對這些公司來說是價值、相關性和可靠性的標誌，這並沒有錯：該行業的頂級參與者，如 Binance（世界領先的加密貨幣交易所），正在以驚人的數位籌集參加錦標賽，這並非巧合。

加密貨幣、NFT 和交易所贊助的現在和未來

在為加密贊助的簡史留出空間之前（瞭解過去對於分析未來總是很重要），看看該行業這一令人印象深刻的趨勢的現在和近期未來並沒有錯。

很明顯，我們今天在 一級方程式 賽車中，但在所有頂級體育系列賽中所經歷的，只是一段體育營銷歷史的開始。加密貨幣、NFT 和 區塊鏈 的大規模到來只是一艘泰坦尼克號潛艇的潛望鏡，它可能要在未來五年內才會顯示其噸位。

在擺脫了並不總是非常明顯的聲譽的邪惡光環之後，今天的去中心化金融解決方案終於披上了大型、主要由資金支援的業務的外衣，擁有龐大的全球使用者受眾和寬闊的肩膀。很難說所有這些工具會發生什麼，但可以肯定的是，它們將在未來幾十年內代表金融和世界經濟的重要組成部分，並且不斷增長。

與此同時，這個行業，我們的行業，或者說體育贊助的行業，必須回到眾所周知的黑板上，並投入到一系列能夠為新問題提供新答案的理論和實踐工具上，避免對必然到來的一波創新和引入毫無準備。事實上，很明顯，這些新現實的需求與眾所周知的過去企業傳統的需求大不相同。 因此，行銷優勢、協議的靈活性和新方法必須成為體育行銷和贊助新篇章的基礎，該篇章現在審查了曝光率的核心作用–線上和線下–相反，它必須重新評估許多一對一活動的權重，這些活動在過去一直佔據大部分份額。

這是一個非常快速、持續的演變，不會太有耐心，並且將涉及該行業的物業、代理機構和專業人士。他再一次，除了擁抱變化，什麼也做不了。

歷史：2014 年的開始和贊助

2014年， 職業體育 界從前所未有的來源獲得了資金注入。隨著 比特幣 首次接近 1,000 美元大關，加密經濟公司紛紛進入 體育贊助領域。

牙買加雪橇隊在籌集了 30,000 美元的狗 狗幣 （最著名的加密貨幣之一，以互聯網模因中著名的柴犬為標誌）籌集了 30,000 美元後來到索契冬奧會，佛羅里達州的聖彼德堡碗被 BitPay 品牌更名為 “比特幣”聖彼得斯布魯爾碗 ，Reddit 上的狗狗幣社區籌集了 55,000 美元來贊助 NASCAR 車手喬什·懷斯的汽車。

在全球範圍內，體育 贊助 是一個價值 400 億美元的行業：對於那些像電子貨幣一樣需要信譽和知名度的人來說，這是一個絕對不容錯過的舞臺。事實上 ，大多數代幣 並沒有得到實際經濟資源或價值考慮的支援，因此很明顯，知名度、知名度和巨大的知名度是該行業運營商的主要行銷目的。

然而，在 2014 年的掀起之後，體育界的加密 贊助 熱潮突然結束了。隨著比特幣價格在 2014 年底暴跌，贊助資金枯竭，加密公司不得不更多地考慮在廢墟上重建，而不是投資未來。至少到現在為止。

2018 年的加密貨幣贊助熱潮

在股市急劇上漲的拖累下，加密貨幣贊助在 2018 年初重新出現。

美國遊戲代幣公司 CashBet 於 1 月與阿森納簽署了一項贊助協定，該協議見證了 CashBet（首次代幣發行，在場邊 LED 上宣傳的主要加密貨幣融資系統之一）的 ICO。

7 月， 加密貨幣交易所 CoinDeal 成為伍爾弗漢普頓足球俱樂部的袖標贊助商，10 月，社交交易平臺 eToro 簽署了一項協議，贊助托特納姆熱刺和其他六支英超球隊，這筆交易以比特幣支付。

“從一開始，我們就制定了在全球範圍內開展業務的計劃。我們想要偉大的球員和偉大的品牌，而世界上最好的足球是 英超聯賽，因為所提供的奇觀和球迷的無限熱情，“CoinDeal 的聯合創始人兼首席行銷官 Kajetan Mackowiak 告訴福布斯。

英國足球顯然具有全球吸引力，但加密贊助已經擴展到足球之外。去年 10 月，英國大師賽高爾夫錦標賽由 LIFEtoken 加密代幣的建立者 LIFElabs 贊助，其中三分之一用於投資慈善事業。

LIFElabs 首席執行官 Luke Chittock 告訴《福布斯》，大師賽只是一個更大規模的行銷計劃的開始：“我們正在努力使品牌在不同運動中的影響力多樣化。我們希望從賽車到冬季運動，從足球到游泳。

離開英國后，體育投資者Heritage Sports Holdings （HSH）收購了 里米尼足球 俱樂部25%的股份，該收購以 數字貨幣Quantocoin 進行，該代幣本身成為該球隊的球衣贊助商。

HSH 創始人 Pablo Victor Dana 告訴《福布斯》，在收購 Rimini 後，“其他幾個願意接收 Crypto/Quatocoin 以換取股票的團隊將與他接洽。其中之一在英格蘭。

本文的一部分是 Oliver Smith 於 2018 年 11 月 15 日發表在《福布斯》上的文章“Crypto Sponsorships are Heating Up （again）”的翻譯