超过30年来，RTR Sports Marketing以体育赞助为核心业务：这是体育营销大工具笱中的重要工具，体育营销本身则是营销学这一更广泛学科的分支。

赞助与体育

得益于体育运动巨大的媒体曝光量，赞助的概念已被广泛知晓。最容易想到的例子是足球球衣赞助，或各大品牌在式一开赛赛车或MotoGP赛车上的光彩欲。然而，体育赞助常常被误解。

体育赞助并不仅仅是将企业标志贴到足球球衣或赛车车身上。这种错误的认知导致许多误解。

体育赞助的定义

我们将体育赞助定义为：通过货币和/或商品/服务形式的补偿，获得源自与产品、队伍、组织或活动相关联或关联的权利，目的是从这种关联或关联中获得经济、营销或形象方面的利益。

这一定义涵盖三个基本领域：1) 权利领域、2) 关联领域和3) 目标领域。

赞助权利领域

赞助可以产生两种权利：获得的权利和衍生权利。

获得的权利是合同中明确规定的权利：曝光、体育形象利用、网站标志、社交媒体存在感、展示赛车使用（MotoGP赞助商的showbike或F1赞助商的showcar）、通行证等。

衍生权利来自对获得益处的智慧“激活”：竞赛、活动、社交媒体活动、独家内容。这些往往是回报率最高的部分。

赞助激活这一主题将在専题文章中进一步探讨。

关联领域

赞助合同是真正意义上的合作伙伴关系，必须建立在牢固的价値观一致性和品牌传承基础上。就像两个实体的婚姻，从协议开始，赞助商和被赞助队伍将共享彼此的价値观。

这就是为什么在承诺赞助项目之前，必须进行以正确价値观匹配为基础的360°全面评估。

为什么赞助体育：目标领域

关键问题是：我们想实现什么？赞助可以提升品牌知名度、增强品牌忠诚度、产生媒体关注度、改善市场定位或实现B2B目标。

需要知名度的企业优先考虑曝光度；具有B2B目标的企业则会关注较容接待服务或媒体关系。

体育赞助市场规模多大？

全球体育赞助市场2023年超过650亿美元，预计2030年前将超过1000亿美元（来源：PwC Sports Survey 2024）。在赛车运动 —— 式一开赛和MotoGP引领 —— 平均赞助预算在所有运动项目中属于最高。

请探索我们关于式一开赛赞助和MotoGP赞助的专题指南。