分类： 体育赞助
19 8 月, 2024
品牌激進主義和體育行銷。體育如何與社會交織在一起
品牌激進主義 和 體育行銷 是當今形勢中日益交織在一起的兩個概念，體育正日益成為社會和文化信息的強大工具。本文 […] [...]
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8 8 月, 2024
赛车运动授权：如何运作，为什么对品牌有利
2024年9月，一级方程式与乐高集团签署了一项多年合作协议。三周后，又与美泰（Mattel）就风火轮（Hot […] [...]
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11 7 月, 2024
赞助商回报：赞助商能得到什么？曝光、权利和看不见的部分
1968年5月12日，哈拉马。格雷厄姆·希尔（Graham Hill）驾驶一辆不再是绿色的莲花49赢得西班牙大 […] [...]
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5 7 月, 2024
萨克森林赛道：历史、赛道布局与MotoGP德国大奖赛
有些赛道可以用一条直道来讲述，萨克森林赛道则要用一个比例来讲述：在它的13个弯道中，有10个是左弯。这里是Mo […] [...]
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5 7 月, 2024
体育营销4P：从赞助商的角度看有何不同
产品、价格、渠道、促销。4P诞生于1960年，出自E.杰罗姆·麦卡锡（E. Jerome McCarthy）的 […] [...]
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3 7 月, 2024
印地赛车和F1哪个更快：椭圆赛道与公路赛道的对比
从纸面上看，答案有两个，而这恰恰是它的有趣之处。在椭圆赛道上，印地赛车（IndyCar）更快：在印第安纳波利斯 […] [...]
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26 6 月, 2024
如何选择体育营销机构：真正重要的标准
“体育营销机构”是我们这个行业里最宽泛的标签之一。它涵盖出售赞助权益的公司、组织活动的创意工作室、只为一支车队 […] [...]
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13 6 月, 2024
赛道赞助：品牌真正买到的是什么，买不到的又是什么
在大奖赛周末，赛道是买不到的。这是赛道赞助中最常见的误解：品牌与赛道签约，以为能出现在比赛转播画面中，结果却发 […] [...]
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21 4 月, 2024
体育赞助代理机构：做什么，什么时候需要
打电话来咨询赞助的企业，大多数已经选好了车队。选好目标的，要少得多。 这不是疏忽，而是体育的运作方式：体育是少 […] [...]
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18 4 月, 2024
戰略體育行銷：如何建立真正有效的策略
一九〇二年。這一年，Slazenger成為溫布頓網球錦標賽的官方用球供應商，而且從此再也沒有停止過：這被視為體 […] [...]
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22 3 月, 2024
頭盔面罩贊助商：小貼紙，大效果
在賽車運動中，最小的品牌展示位置，同時也是最常被看到的位置之一。頭盔面罩只有幾公分寬，卻是攝影機尋找車手眼神時 […] [...]
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21 3 月, 2024
賽車運動的視覺力量與體育行銷中的感官面向
賽車運動的視覺力量，是指一級方程式、MotoGP 以及其他大型賽事在比賽開始之前就能打動觀眾的能力：色彩、燈光 […] [...]
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14 2 月, 2024
F1 vs MotoGP：車隊導向的錦標賽對上明星導向的錦標賽
人們常以為一級方程式（F1）和 MotoGP 在爭奪同一批觀眾和同一批贊助商。事實並非如此。它們是兩種不同的產 […] [...]
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1 2 月, 2024
善用社群媒體，發揮賽車運動贊助的最大影響力
許多贊助商以為，社群媒體是用來再展示一次標誌的。事實正好相反：車身上的標誌人人都看得到，而在社群媒體上，才看得 […] [...]
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9 1 月, 2024
贊助輪盤：使用單一工具了解體育贊助專案
贊助輪盤（sponsorship wheel）是我們用來呈現體育贊助專案的架構：三個階段（決策、啟動與評估）， […] [...]
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