分类：体育营销

16 1 月, 2023

赞助的期限：赞助中的PLC（产品生命周期）

赞助应该持续多久？几个月足以让这样一个复杂的工具发挥作用，还是需要更长的曝光周期？事实上，赞助是生命周期（Li […] [...]

14 10 月, 2022

赛车运动赞助如何演变：赞助的4个时代

体育赞助，尤其是赛车运动赞助，是一种灵活而立体的营销工具。多年来，随着市场、消费者和监管环境的变化，它的角色发 […] [...]

17 6 月, 2022

为什么一级方程式赛车会冒火花？

2022年6月，一级方程式刚刚重新引入地面效应，紧贴赛道的赛车在身后拖出了多年未见的火花。那时我写下这篇文章， […] [...]

3 6 月, 2022

代言与赞助合作价值最高的7位一级方程式车手

2022年，要排出这份榜单，只需看看谁在赢、谁的粉丝最多。到了2026年，情况已经不同：刘易斯·汉密尔顿效力法 […] [...]

15 4 月, 2022

体育加密赞助：从热潮到FTX崩塌，2026年谁还留在场上

在短短十余年间，加密货币从一辆靠网上众筹涂装的NASCAR赛车，走到了与一级方程式、NBA和欧冠签下数亿美元的 […] [...]

30 3 月, 2022

更新产品以保持竞争优势：产品生命周期管理与一级方程式

2022年3月，一级方程式刚刚推出一套全新的规则，采用地面效应赛车，旨在让超车变得更容易；前两场比赛精彩纷呈， […] [...]

25 3 月, 2022

什么是活动营销公司？它做什么，提供哪些服务

活动行业的范围非常广，从事活动业务的机构也同样多种多样。在决定把项目交给谁之前，不妨先退后一步，弄清楚活动在营 […] [...]

16 3 月, 2022

体验式营销机构：做什么，为什么体育是理想舞台

体验式营销是营销领域中讨论最多、最有活力的方向之一。那么，体验式营销究竟是什么？体验式营销机构具体做些什么？为 […] [...]

10 3 月, 2022

体育营销机构与娱乐营销机构：有什么区别？

经常有企业问我们是否提供娱乐营销服务。这个问题可以理解：体育和娱乐是相近的两个领域，而体育本身就是全球关注度最 […] [...]

4 1 月, 2022

2022年的体育营销：防疫规程、元宇宙与转型之间，四年后的回顾

2022年1月，世界正艰难地走出第二个疫情冬天，奥密克戎占据着新闻头条，体育界则试图在防疫规程、新兴市场和元宇 […] [...]

6 7 月, 2021

体育赞助如何助力企业成长：7个理由（2026）

电影被广告打断时，我们会起身去倒一杯水。而当一个标志在MotoGP赛车最后一圈缠斗中从整流罩上掠过时，我们却紧 […] [...]

29 6 月, 2021

代理机构解读体育赞助流程：8个阶段（2026）

从外部看，体育赞助似乎是一个凭直觉做出的决定：一位热情的首席执行官、围场里的一次握手、整流罩上的一个标志。从内 […] [...]

8 4 月, 2021

8部最佳MotoGP纪录片与剧集及观看渠道（2026）

有些运动在周日下午会自己讲述自己的故事。MotoGP学会了在没有比赛的月份里同样讲好自己的故事，而这在很大程度 […] [...]

18 5 月, 2018

体育赞助与丑闻：当出现问题时会发生什么

2026年9月更新。 2025年2月15日，当亚尼克·辛纳（Jannik Sinner）正准备捍卫他刚赢得的澳 […] [...]

7 5 月, 2018

体育赞助与消费者行为：从品牌认知到购买决策的全路历程

有一个确切的时刻，体育赞助不再只是赛车车身上的一个标志，而是变成了某种不同的东西。不是赛车手冲过终点的那一刻。 […] [...]

1 1 月, 1970

體育公共關係的機遇與挑戰：綜合分析

體育公共關係領域為學者、教育工作者和從業者提供了一個充滿活力的領域，可供深入研究。職業和大學體育運動在全球範 […] [...]

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