您愿意赞助吗?
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
By Silvia Schweiger| Posted 21 6 月, 2025 | In 公式1, 公式1
如果要將勝利的精髓提煉成一個動作,那可以說是 領獎臺上的香檳噴霧。作為歡樂、成就和富裕的象徵,在艱苦的比賽結束后開香檳,與方格旗一樣,是賽車運動傳統的一部分。這種不言而喻的儀式將激動人心的賽車世界與香檳行業的奢華魅力聯繫起來,創造了一種將勝利與熱情交織在一起的共生關係。這種協同作用構成了我對賽車運動和其他體育賽事慶祝活動進行比較的支柱,重點是香檳贊助的歷史、意義以及香檳贊助在 F1 和 MotoGP 中的作用。
賽車運動和香檳之間的結合是在 1967 年勒芒 24 小時耐力賽的核心中建立起來的。獲勝者美國車手丹·格尼 (Dan Gurney) 衝動地向人群和他的競爭對手噴灑了一瓶 酩悅與錢東 (Moët et Chandon),引入了一種儀式,這種儀式將成為賽車運動 DNA 中不可磨滅的一部分。自從那次自發的喜悅行為以來,勝利的車手們為自己和他們的團隊注入香檳的形象就成為世界各地領獎臺上的常態,從 F1 到 MotoGP。
要瞭解香檳在賽車運動中的重要性,我們必須深入研究這種合作夥伴關係背後的營銷機制。 香檳是奢華的化身,是排他性和體育成就的象徵。通過將品牌與令人腎上腺素飆升的賽車世界聯繫起來,香檳酒莊不僅與聲望和勝利的快感保持一致,而且還提升了他們奢華和精緻的形象。
以 Mumm 為例, 這家香檳酒莊 與 F1 有著長期的合作關係。多年來,Mumm 獨特的紅絲帶成為慶祝儀式的象徵,提升了其作為勝利和精緻香檳的品牌形象。這項 備受矚目的贊助為 Mumm 提供了一個 全球平臺,將該品牌與 F1 的刺激、魅力和聲望聯繫起來。
然而,體育行銷的動態是不斷發展的。隨著全球敏感性、健康考慮的不斷變化以及社交媒體影響力的不斷增強, 體育贊助的世界正變得越來越複雜。賽車運動世界也不例外。最近參加這場香檳慶祝活動的是法拉利 – 不是著名的義大利汽車製造商,而是義大利豪華酒莊。他們已從 Mumm 手中接手,成為 F1 的官方香檳供應商。考慮到法拉利汽車品牌和 F1 賽車的代名詞,這是一個迷人的轉折。這是一次行銷妙招,毫不費力地將義大利釀酒的巨集偉與一級方程式的精英世界融為一體。
相比之下,其他運動的慶祝活動通常缺乏這種程度的巨集偉。從 美式橄欖球中的佳得樂淋浴 到 印地 500 的牛奶傳統,它們具有文化或歷史意義,但缺乏香檳的普遍奢華魅力。這些慶祝活動更加接地氣,與這項運動的根源和傳統息息相關,而不是投射出富裕的形象。
在 MotoGP中, 慶祝活動有一個獨特的轉折——他們噴洒的不是香檳 ,而是普羅塞克, 一種來自義大利威尼托地區的起泡酒。普羅塞克的氣泡、輕盈和喜慶的性質與MotoGP的精神產生了共鳴,這項運動以其高辛烷值的能量、激烈的競爭和熱情的粉絲而定義。
儘管存在差異,但在所有這些慶祝活動中保持一致的是他們與粉絲建立的情感聯繫。他們利用了人類普遍的願望,即分享勝利的喜悅,讓觀眾感到自己是勝利的一部分。這種粉絲參與是體育行銷的聖杯。
我的觀點是,一級方程式和MotoGP的 香檳贊助 是奇觀、品牌和情感參與完美融合的縮影。 噴灑香檳 的象徵性行為不僅放大了勝利的喜悅,而且將贊助品牌置於這一情感高潮的中心。這種沉浸在奢華和勝利中的傳統與品牌形象完美契合,同時使他們能夠與全球受眾建立發自內心的聯繫。
總之,雖然不同運動的儀式有所不同,但最終目標保持不變: 創造難忘的時刻,吸引球迷並投射出積極的品牌形象。無論是一級方程式賽車中的香檳、MotoGP 的普羅塞克,還是 NFL 的佳得樂淋浴,這些儀式不僅僅是慶祝活動——它們是 強大的行銷工具,將運動的快感與品牌故事的藝術融為一體。
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
View our blog4 6 月, 2025
當 Liberty Media 在 2017 年收購 Formula 1 時,錦標賽的 贊助 收入約為 2.72 億美[...]
Read More在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
在這個線上平台上,您可以發現令人興奮的體育行銷世界的最新趨勢、策略和見解。
View our blog