Oficiálním šampaňským Formule 1 je od roku 2025 Moët & Chandon: značka se vrátila na pódium na základě desetileté dohody mezi F1 a LVMH oznámené 5. února 2025, místo Ferrari Trento (2021-2024). Přípitek na pódiu F1 sahá do roku 1950, kdy Moët daroval láhev Juanu Manuelu Fangiovi; stříkání naopak vzniklo při 24 hodinách Le Mans v roce 1967 s Danem Gurneym.

Aktualizováno v říjnu 2026.

Kdybychom měli vítězství destilovat do jediného gesta, bylo by to pravděpodobně zatřepat lahví a postříkat mechaniky. Je to rituál, který působí spontánně, a částečně i byl, ale dnes je zároveň jedním z nejcennějších značkových okamžiků ve sportu: přichází na vrcholu emocí, před celosvětovým publikem, ve stejném okamžiku, kdy jezdec zvedá trofej. Najdete tu, odkud pochází, kdo ho v průběhu let dodával, proč má pro sponzora cenu a co se děje v jiných sportech.

Jaké šampaňské se dnes používá na pódiu F1

Od roku 2025 je to Moët & Chandon. Tři nejlepší a vítězný tým slaví jeho lahvemi a značka byla také titulárním partnerem Velké ceny Belgie 2025. S návratem Moëtu F1 uzavřela kapitolu Ferrari Trento, italského šumivého vína (ne šampaňského), které přišlo v roce 2021 po Carbonu a krátkém návratu Moëtu během pandemie. Posloupnost dodavatelů podle rekonstrukcí:

• od roku 1950: Moët & Chandon, s první lahví pro Fangia na Velké ceně Francie v Remeši;
• 2000-2015: G.H. Mumm;
• 2016-2017: Chandon, argentinská verze domu, na několik Velkých cen;
• 2017-2019: Champagne Carbon;
• 2020: Moët & Chandon, v krátkém návratu;
• 2021-2024: Ferrari Trento;
• od roku 2025: Moët & Chandon.

Zdroje se neshodují v přesných letech první smlouvy Moëtu (někdo uvádí 1966, někdo 1950-1999): podstatné je, že po desetiletí byl přípitek F1 jeho.

Jak vzniklo stříkání

V roce 1950, po Velké ceně Francie v Reims-Gueux, nabídl Moët & Chandon láhev Fangiovi: odtud pochází přípitek na pódiu. Stříkání přišlo později a téměř náhodou. V roce 1966 v Le Mans sám vyskočil špunt z jedné láhve; v roce 1967 Dan Gurney, vítěz s A.J. Foytem ve Fordu GT40, zatřepal lahví Moëtu a postříkal Henryho Forda II., Carrolla Shelbyho a každého kolem sebe. Sám to vyprávěl: bylo to spontánní gesto, bez myšlenky zakládat tradici.

Proč má cenu pro sponzora

Šampaňské na pódiu je učebnicovým případem umístění značky: produkt se objeví v okamžiku nejvyšších emocí, v ruce vítěze, a scéna je natočena a sdílena po celém světě. Pro luxusní dům spočívá hodnota ve spojení vítězství a přípitku: značka nestojí jen vedle emoce, činí ji rozpoznatelnou. S LVMH se navíc dohoda netýká jen pódia: stejné desetileté partnerství vedlo Moët & Chandon k tomu, že své jméno spojil s celou Velkou cenou.

Kdo chce pochopit, jak luxusní skupina vstupuje do F1, může si přečíst příběh sponzoringu Louis Vuitton ve Formuli 1, který patří do stejného světa značek.

Jiné sporty, jiné rituály

Každý sport má svůj. Na 500 mílích v Indianapolis pije vítěz mléko: tradice sahá do roku 1936, kdy Louis Meyer po třetím vítězství požádal o podmáslí a manažer Milk Foundation uviděl fotografii v novinách. V americkém fotbale vznikla sprcha Gatorade v roce 1984, kdy Jim Burt z New York Giants převrhl chladicí box na trenéra Billa Parcellse. V MotoGP se pódium slaví proseccem: Consorzio Prosecco DOC je od roku 2019 oficiálním dodavatelem oslav. Nápoje se mění, mechanismus zůstává: kolektivní, rozpoznatelné gesto, které si značka může přivlastnit.

Hranice: alkohol a trhy

Rituál má hranici. Na Velkých cenách v zemích, kde je alkohol zakázán (Saúdská Arábie, Bahrajn, Katar, Emiráty), nahrazuje F1 šampaňské nealkoholickým nápojem. Pro sponzora není téma okrajové: přítomnost alkoholických nápojů v motorsportu má historii pravidel a debat, kterou vyprávíme v reklama na alkohol ve F1: mezi sportem, marketingem a etikou a v Drink and Drive: proč tolik značek alkoholu sponzoruje motorsport. Kdo zvažuje vstup do F1, najde rozpočtové hranice v průvodci náklady na sponzoring ve Formuli 1.

Zdroje: Formula 1, Moët & Chandon se vrací jako oficiální šampaňské; Autosport, jak se stříkání stalo tradicí; The Gentleman’s Journal, Moët & Chandon a F1; Falstaff, návrat Moët & Chandon; Motor Sport Magazine, Gurney a první stříkání; 24 hodin Le Mans, tradice stříkání; MotoGP.com, Prosecco DOC a MotoGP; NBC Washington, mléko na Indy 500; Wikipedia, sprcha Gatorade.