قد تعرف أنك تريد الاستثمار في الرياضة، وما نوع الرياضة التي تتماشى بشكل جيد مع علامتك التجارية، وكيف من المحتمل أن يستجيب عملاؤك الحاليون لشراكات معينة للعلامة التجارية – ولكن هل تعرف بالفعل ما إذا كانت عمليات التنشيط التي خططت لها بعناية ستنجح؟

الجواب هو، على الأرجح لا. الشيء الوحيد الذي يمكن القيام به في هذه الحالة هو التعلم من أفضل ما حدث من قبل – لذا، جمعنا لك هنا مجموعة مختارة من أفضل أمثلة تفعيل الرعاية في الرياضة في الآونة الأخيرة حتى تتمكن من البدء في تكوين فكرة عما ينجح بشكل جيد.

أمثلة على تفعيل الرعاية الرياضية: استخدام الواقع المعزز

يرغب المستهلكون بشكل متزايد في الانغماس الحقيقي – وإحدى طرق توفير ذلك، خاصة في مجال الرعاية الرياضية، هي من خلال التلعيب. استخدمت نايكي الواقع المعزز لوضع أفراد من الجمهور في لوس أنجلوس داخل لعبة فيديو افتراضية أثناء إطلاق حملتها “إبيك ريآكت” للأحذية الرياضية. وقد حققت الحملة التي استمرت ثلاثة أيام 1.5 مليون ظهور في الهواء الطلق، و4.4 مليون ظهور عبر التلفاز (بفضل جيمي كيميل)، و25.6 مليون مشاهدة عبر Snapchat.

أمثلة على تفعيل الرعاية: استخدام محتوى الفيديو

أحد أنجح الأمثلة على أنشطة الرعاية في رياضة السيارات هو سلسلة فيديوهات المتسابق كين بلوك “جيمخانا ” على موقع يوتيوب. وقد استخدمت سلسلة الفيديوهات هذه الرعاة بطريقة ذات قيمة للمشاهد، مما منح مقاطع الفيديو القدرة على المشاركة العضوية وضمان حصول الرعاة – الذين كانوا مرئيين للغاية – على أكبر عدد ممكن من الجمهور. مكسب للطرفين!

في كرة القدم، تشمل أندية الدرجة الأولى التي نجحت في استخدام الفيديو بزاوية 360 درجة كجزء من حملات الرعاية الرياضية الخاصة بها برشلونة وريال مدريد وباريس سان جيرمان. وقد أتاح استخدامهم للفيديو للمشجعين حضور الحصص التدريبية وغمرهم في الأندية في الوقت الفعلي، وأظهر في النهاية أن هذه الفرق في طليعة التكنولوجيا.

أمثلة على تنشيط الرعاية: قيمة التنشيط التجريبي

لقد ناقشنا أهمية الفعاليات الحية في تنشيط الرعاية الرياضية عدة مرات في هذه المدونة – لا تزال الفعاليات تقدم طريقة فريدة للتواصل مع الجماهير، حتى لو بدا أن الصناعة تميل أكثر نحو التنشيط الرقمي أولاً.

التجريبي أمثلة لتفعيل الرعاية تشمل الأمثلة التي نجحت مع العلامات التجارية: سباق الخنازير الصغيرة لصالح شركة كورال و”نقاط التفاعل” في وسط المدينة لصالح ويليام هيل في شلتنهام، وأجهزة تتبع الطاقة لصالح شركة بوما في ميدان تايمز سكوير في نيويورك، واحتفال لمدة يوم كامل ببطولة كرة القدم الأمريكية في شارع ريجنت في لندن.

أمثلة على تفعيل الرعاية: القيمة المضافة

يشير خبير التسويق روبن فينويك في كتابته عن الفورمولا 1 تحديداً إلى طرق مختلفة استخدمت فيها العلامات التجارية عمليات التنشيط خارج المسار لتوفير قيمة طويلة الأجل أدت أيضاً إلى زيادة المبيعات. ومن الأمثلة على تنشيط الرعاية التي أشار إليها شراكة بين لوجيتك وماكلارين، والتي وفرت زيادة في مبيعات عجلات التوجيه، وشركة راندستاد، وهي شركة توظيف تعاونت مع فريق ويليامز لتطوير أكاديمية تدريب للمهندسين الشباب الموهوبين.

تنشيط الرعاية في مجال الرياضة: أمثلة على وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الإعلامي الموحد

وبالطبع، توفر وسائل التواصل الاجتماعي فرصة كبيرة عندما يتعلق الأمر بتفعيل الرعاية الرياضية، فهي المكان الذي يقضي فيه البالغون قدراً كبيراً من وقتهم، لذا إذا تمكنت من الاستفادة منها لجعلهم يشعرون بأنهم منخرطون مع علامتك التجارية فإن نجاح حملتك سيزداد احتمالاً.

ومن الأمثلة من عالم سباقات الدراجات النارية في إسبانيا “دنلوب“، حيث ولّد إنشاء حملة FanPics ما يقرب من ستة ملايين صورة تحمل علامتها التجارية، و51000 زيارة للصفحة المقصودة، و10500 علامة على فيسبوك، ومعدل علامات بنسبة 9%. وشاهد الحملة 120,000 من رواد السباق. ليس سيئاً بالنسبة إلى 90 دقيقة من العمل!

هل تريد أن تعرف ما هو تفعيل الرعاية? هل تريد معرفة المزيد من أمثلة تفعيل الرعاية؟ تواصل مع RTR للتسويق الرياضي اليوم على info@rtrsports.com