بعض المؤشرات على الجمهور المستهدف في سباق الدراجات النارية

توفر رعاية بطولة الموتو جي بي أو فريق أو سباق الموتو جي بي الكثير من الفوائد. وإحدى هذه المزايا، وهي الميزة الرئيسية بالنسبة للعديد من الشركات، هي فرصة الوصول إلى ملايين الأشخاص، وتعريض علامتهم التجارية أمام أعينهم. ولكن كم عدد المشاهدين الذين نتحدث عنهم؟ هل هو جمهور مخلص أم جمهور عرضي؟ وفي أي الدول يشاهدون سباقات الدراجات النارية؟

تُعد بطولة الموتو جي بي واحدة من أكثر الرياضات شعبية في العالم، حيث تضم 20 سباقاً في 16 دولة في 4 قارات. شاهد التقويم الجديد لعام 2022

سباق الدراجات النارية والتلفزيون والشبكات الاجتماعية

تبث شبكات التلفزيون، بسبب الطلب الهائل، السباق المباشر والرؤى بجودة عالية. في عام 2020، استقبلت أكثر من 200 دولة إشارات البث التلفزيوني المباشر، وبلغ إجمالي ساعات البث 22,208 ساعة بث، وتم الوصول إلى 432 مليون منزل عبر شبكة الكابل الفضائية . ويتألف الجمهور المستهدف من 80% من الرجال و20% من النساء.
هذه القاعدة الجماهيرية الشغوفة تتابع أعمال أبطالها من خلال الحضور على الحلبة (للأسف لم يكن ذلك في موسم 2020 بسبب الجائحة) ومن خلال التلفاز.

وماذا عن جمهور الموتو جي بي؟ ما هي التركيبة السكانية لجمهور الموتو جي بي؟

تجذب بطولة الموتو جي بي جمهوراً شاباً: 60% من المشجعين على وسائل التواصل الاجتماعي لبطولة موتو جي بي هم دون سن 35 عاماً، و43% منهم يتابعون هذه الرياضة منذ عامين إلى خمسة أعوام، مما يدل على تزايد أعداد المشاهدين الجدد والشباب. هذه العوامل هي بالتأكيد مفتاح جاذبية البطولة للرعاة والمعلنين.

أحد الأسئلة الأكثر شيوعاً هو عادةً ما يتعلق بعدد الأشخاص الذين يشاهدون سباقات الموتو جي بي: تقول أحدث البيانات التي لدينا أن عدد المشاهدين التراكمي 338 مليون مشاهد، و92 مليون مشاهد مباشر، و24.2 مليون مشاهد في المتوسط. (المصدر: نيلسن سبورت 2020)

70% يشاهدون سباقات الجائزة الكبرى على التلفاز مع الأصدقاء والعائلة؛ وهذا يعني أنها تجربة مشتركة لمعظم المشاهدين. وعلاوة على ذلك، يقول 75% ممن يشاهدون سباق الجائزة الكبرى للدراجات النارية على التلفاز أنهم يميلون إلى اختيار علامة تجارية لأنهم يربطونها بالرياضة. هذه الإحصائية المثبتة ضرورية للشركاء التجاريين والرعاة المحتملين لسباق الموتو جي بي.

ماذا عن وسائل التواصل الاجتماعي؟

يمكن لعشاق رياضة الموتو جي بي مشاهدة المحتوى والاستمتاع به بفضل المنصة الرقمية الضخمة لسباق الموتو جي بي أيضاً. وصل عدد مشجعي موتو جي بي إلى 30 مليون معجب عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية: 12.2 مليار ظهور، و3 مليارات مشاهدة فيديو، و400 مليون تفاعل، و2.5 مليار دقيقة مشاهدة.

هذا هو الملف الشخصي الرقمي العالمي: 62% منهم تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، و28% منهم تتراوح أعمارهم بين 35 و54 عامًا، و84% من الذكور، و16% من الإناث.

ويأتي فيسبوك في المرتبة الأولى على وسائل التواصل الاجتماعي مع 13.9 مليون متابع، ثم إنستجرام مع 10.2 مليون متابع، و2.7 مليون متابع على تويتر، و3.7 مليون مشترك على يوتيوب، و465 ألف متابع على تيك توك. وبالإضافة إلى هذه البيانات، علينا أن نأخذ في الاعتبار وسائل التواصل الاجتماعي الشخصية لكل متسابق ومتابعي الفرق. يتسم مشجعو الموتو جي بي بالولاء والعاطفة الشديدين، وخلال العام يشاهدون ما لا يقل عن 15 سباقاً من أصل 19 سباقاً. وقد بلغ إجمالي عدد المتابعين، بالرجوع إلى القنوات الرقمية فقط، 6.7 مليار تفاعل في العام الماضي.

وعلى المضمار؟

نظرًا لجائحة كوفيد-19، يمكننا أن نشارككم بيانات 2019، حيث تم إجراء موسم 2020 خلف الأبواب المغلقة. نأمل أن نرى جميع رواد السباق النشطين يعودون إلى المضمار هذا العام ليشاهدوا بعض السباقات الرائعة أثناء تشجيعهم ودعمهم لدراجيهم المفضلين.

ارتفع عدد المشاركين في المضمار على مدار العقد الماضي: بحلول عام 2019، بلغ عدد المشجعين الذين شاهدوا موسماً رائعاً آخر من السباقات المباشرة على الحلبة 2,863,113 مليون مشجع.

16 سباقاً تجاوز عدد متابعيها 100,000 متفرج، وقد بيعت جميع تذاكر بعض السباقات في عطلات نهاية الأسبوع، وحتى استراحات قرية كبار الشخصيات في 2019 كانت ممتلئة بالكامل قبل أشهر من موعد السباق.

أما الجمهور الذي يحضر السباقات فعلياً فهو 80% من الذكور، و70% منهم تقل أعمارهم عن 35 عاماً، و65% من الحاضرين في الحلبات أعلنوا أنهم اشتروا منتجات مرتبطة ببطولة العالم للدراجات النارية، و78% منهم يميلون إلى اختيار علامة تجارية ما لأنهم يربطونها ببطولة العالم للدراجات النارية.

إذا كنت ترغب في استكشاف هذا المجال ومعرفة ما يمكن أن تقدمه لك ولشركتك رعاية سباق الجائزة الكبرى للدراجات النارية، يمكنك الاتصال بنا عبر البريد الإلكتروني info@rtrsports.com. وسواء كنت تنوي أن تصبح شريكاً تقنياً أو راعياً رئيسياً، سنوضح لك الفوائد والفرص وأي صعوبات محتملة، سواء كانت إيجابية أو سلبية، وكيفية التخفيف من حدتها، راجع هذه الروابط https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ و https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ لهذا النشاط

في هذه الأثناء، إذا كنت تريد أن ترى كيف ساعدنا في السنوات العشرين الماضية بعض الشركات على ركوب الأمواج في هذا البحر، ستجد هنا مجموعة مختارة من الحالات التاريخية التي يمكن أن تأخذ منها العبرة

المصدر مراجعة دورنا 2020