بعض المؤشرات على الجمهور المستهدف في سباق الدراجات النارية

تقدم رعاية بطولة الدراجات النارية أو فريق أو سباق للدراجات النارية الكثير من الفوائد. وإحدى هذه المزايا، وهي الميزة الرئيسية بالنسبة للعديد من الشركات، هي فرصة الوصول إلى ملايين الأشخاص الذين يعرضون علامتهم التجارية أمام أعينهم. ولكن كم عدد المشاهدين الذين نتحدث عنهم؟ هل هو جمهور مخلص أم جمهور عرضي؟ وفي أي الدول يشاهدون سباق الدراجات النارية؟

تُعد بطولة الموتو جي بي واحدة من أكثر الرياضات شعبية في العالم، حيث تضم 20 سباقاً في 16 دولة في 4 قارات. شاهد التقويم الجديد لعام 2022

سباق الدراجات النارية والتلفزيون والشبكات الاجتماعية

تبث شبكات التلفزيون، بسبب الطلب الهائل، السباق المباشر والرؤى ذات الجودة العالية. في عام 2020، استقبلت أكثر من 200 دولة إشارة البث التلفزيوني المباشر، وبلغ إجمالي ساعات البث 22,208 ساعة بث، وتم الوصول إلى 432 مليون منزل عبر شبكة الكابل الفضائية. ويتألف الهدف التلفزيوني من 80% من الرجال و20% من النساء.
هذه القاعدة الجماهيرية الشغوفة تتابع أعمال أبطالها من خلال الحضور على الحلبة (للأسف لم يكن ذلك في موسم 2020 بسبب الجائحة) ومن خلال التلفاز.

وماذا عن جمهور الموتو جي بي؟ ما هي التركيبة السكانية لجمهور الموتو جي بي؟

تجتذب بطولة الموتو جي بي جمهوراً شاباً: 60% من المشجعين على وسائل التواصل الاجتماعي لبطولة موتو جي بي هم دون سن 35 عاماً، و43% منهم يتابعون هذه الرياضة منذ سنتين إلى خمس سنوات، مما يدل على تزايد أعداد المشاهدين الجدد والشباب. هذه العوامل هي بالتأكيد مفتاح جاذبية البطولة للرعاة والمعلنين.

أحد الأسئلة الأكثر شيوعاً هو عادةً كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون سباقات الموتوجيبي: تقول أحدث البيانات التي لدينا أن عدد المشاهدين التراكمي 338 مليون مشاهد، و92 مليون مشاهد مباشر، و24.2 مليون مشاهد متوسط. (المصدر نيلسن سبورت 2020)

70% يشاهدون سباقات الجائزة الكبرى على التلفاز إلى جانب الأصدقاء والعائلة، وهذا يعني أنها تجربة مشتركة لمعظم المشاهدين. وعلاوة على ذلك، يقول 75% ممن يشاهدون سباق الجائزة الكبرى للدراجات النارية على التلفاز أنهم يميلون إلى اختيار علامة تجارية لأنهم يربطونها بالرياضة. هذه الإحصائية المثبتة ضرورية للشركاء التجاريين والرعاة المحتملين لسباق الموتو جي بي.

ماذا عن وسائل التواصل الاجتماعي؟

يمكن لعشاق موتو جي بي مشاهدة المحتويات والاستمتاع بها بفضل المنصة الرقمية الضخمة لموتو جي بي أيضاً. وصل سباق الموتوجيبي إلى 30 مليون معجب عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية: 12.2 مليار ظهور، 3 مليار مشاهدة فيديو، 400 مليون تفاعل، 2.5 مليار دقيقة مشاهدة.

هذا هو الملف الشخصي الرقمي العالمي: 62% من الفئة العمرية 18-34 عامًا، و28% من الفئة العمرية 35-54 عامًا، و84% من الذكور و16% من الإناث.

ويأتي فيسبوك في المرتبة الأولى على مواقع التواصل الاجتماعي مع 13,9 مليون متابع، ثم إنستغرام مع 10,2 مليون متابع، و2,7 مليون متابع على تويتر، و3,7 مليون مشترك على يوتيوب و465 ألف متابع على تيك توك. علاوة على هذه البيانات، علينا أن نأخذ بعين الاعتبار وسائل التواصل الاجتماعي الشخصية لكل متسابق ومتابعي الفرق. يتسم مشجعو الموتو جي بي بالولاء والحب الشديدين ويشاهدون خلال العام ما لا يقل عن 15 سباقاً من أصل 19 سباقاً. بلغ إجمالي عدد المتابعين، بالرجوع إلى القنوات الرقمية فقط، 6.7 مليار تفاعل في العام الماضي.

وعلى المضمار؟

وبسبب جائحة كوفيد-19، يمكننا أن نشارككم بيانات 2019 حيث تم إجراء موسم 2020 خلف الأبواب المغلقة. نأمل أن يعود جميع رواد السباقات النشطين هذا العام إلى المسار الصحيح، ليشاهدوا بعض السباقات الرائعة أثناء تشجيعهم ودعمهم لدراجيهم المفضلين.

وقد ارتفع عدد المشاركين في الحلبة على مدار العقد الماضي: بحلول عام 2019، بلغ عدد المشجعين 2.863.113 مليون مشجع شاهدوا موسماً آخر مذهلاً من السباقات المباشرة على الحلبة.

تجاوز عدد الحضور في 16 سباقاً 100,000 متفرج، وتم بيع جميع تذاكر بعض السباقات في عطل نهاية الأسبوع، وحتى استراحات قرية كبار الشخصيات في 2019 كانت ممتلئة بالكامل قبل أشهر من موعد السباق.

ويشكل الذكور 80% من الجمهور الحاضرين للسباقات، و70% منهم تقل أعمارهم عن 35 عاماً، كما أن 65% من الحاضرين في الحلبات أعلنوا أنهم اشتروا منتجات مرتبطة ببطولة العالم للدراجات النارية و78% منهم يميلون إلى اختيار علامة تجارية ما لأنهم يربطونها ببطولة العالم للدراجات النارية.

إذا كنت ترغب في استكشاف هذا المجال ومعرفة ما يمكن أن تقدمه لك ولشركتك رعاية سباق الجائزة الكبرى للدراجات النارية، يمكنك الاتصال بنا عبر البريد الإلكتروني info@rtrsports.com. سواء كنت تنوي أن تصبح شريكاً تقنياً أو راعياً رئيسياً، سنوضح لك الفوائد والفرص وأي صعوبات محتملة سواء كانت إيجابية أو سلبية وكيفية التخفيف من حدتها – انظر هذه الروابط – https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ و https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ لهذا النشاط

في هذه الأثناء، إذا كنت تريد أن ترى كيف ساعدنا في السنوات العشرين الماضية بعض الشركات على ركوب الأمواج في هذا البحر، ستجد هنا مجموعة مختارة من الحالات التاريخية التي يمكن أن تأخذ منها العبرة

المصدر مراجعة دورنا 2020