بدأت بطولة أوروبا لكرة القدم، المعروفة باسم اليورو، على قدم وساق، ويتجمع المشجعون في جميع أنحاء القارة حول شاشات التلفزيون لتشجيع منتخبات بلادهم المحبوبة. لا يمكن إنكار شعبية البطولة: فقد جذبت مباراة إنجلترا الافتتاحية ضد صربيا 10.5 مليون مشاهد في المملكة المتحدة وحدها. وقارنت SportsPro هذه الإحصائية مع جمهور المباراة الافتتاحية لإنجلترا في البطولة الدولية الأخيرة، كأس العالم 2022، والتي بلغت ذروتها عند 8.1 مليون شخص. وهذا يدل على الشعبية المتزايدة لكرة القدم، ولكنه يؤكد أيضاً على قوة الشراكات مع الأحداث الرياضية الكبرى.

قد تقرأ بعض الشركات هذه الإحصائيات وتعتقد أن الشراكة مع مسابقات كرة القدم الكبرى مثل بطولة أمم أوروبا هي الخيار الأفضل لعلامتها التجارية. ومع ذلك، من المهم إجراءتحليل شامل لإيجابيات وسلبيات رعاية بطولة مدتها شهر واحد مثل بطولة أمم أوروبا، مقارنةً بالمسابقات التي تستمر لمدة عام تقريباً مثل سباقات الدراجات النارية والفورمولا 1.

حمى اليورو: ماذا تفعل عندما تنتهي المنافسة؟

كما تُظهر الإحصائيات المذكورة أعلاه، تجذب بطولة أمم أوروبا جماهير ضخمة وتبهر دولاً بأكملها من يونيو إلى يوليو. ومع ذلك، عند اختيار الفعالية التي ترغب في الشراكة معها، من المهم أن تضع في اعتبارك ما تريده من شراكتك توفر لك بطولة كأس الأمم الأوروبية وغيرها من الأحداث المماثلة التي تستمر لمدة شهر فرصة للاستفادة من الإثارة التي تحيط بالبطولات الدولية، ولكن لا تنسَ أن هذه البطولة تستمر لمدة شهر واحد فقط. عندما تزول حمى اليورو بعد المباراة النهائية في ¹⁴ يوليو، لن تحصل العلامات التجارية على ظهور يذكر أو لن تحصل على أي ظهور من شراكاتها.

قد يقرأ البعض هذا المقال ويقترح متابعة رعاية بطولات كأس الأمم الأوروبية بشراكة مماثلة مع أحداث كرة القدم الأخرى، مثل الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم (مثل الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الإيطالي والدوري الألماني وغيرها). ومع ذلك، يكمن العيب في الانخفاض الكبير في عدد المشاهدين مقارنةً بكأس الأمم الأوروبية: تقدم بطولات كرة القدم الدولية للمشجعين تجربة فريدة من نوعها، وهو ما لا يمكن أن تكرره كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز. مقارنةً بمشاهدة 10.5 مليون مشاهد لمباراة إنجلترا الافتتاحية في الدوري الإنجليزي الممتاز هذا الموسم مقارنةً بمشاهدة 10.5 مليون مشاهد في المملكة المتحدة.

أما فيما يتعلق بالرعاية، فمن المؤكد أنه لن يغيب عن القارئ اليقظ أن المبادرتين مختلفتين تماماً من وجهة نظر تسويقية: لرعاية بطولة أمم أوروبا، سيكون عليك العمل مع ملكية رياضية واحدة، في حين سيكون عليك توقيع عقد مع كل فريق إذا كنت تريد الظهور في كل ملعب (على افتراض أنك لن تعمل مع الدوري الإنجليزي الممتاز نفسه).

التعاون مع رياضة السيارات
يمنحك أنت وعلامتك التجارية إحساساً بالأمان مع أرقام المشاهدين التي تظل ثابتة طوال الموسم الذي يستمر طوال العام تقريباً. تشهد الفورمولا 1 نمواً هائلاً في جميع أنحاء العالم، حيث كشفت شركة ليبرتي ميديا كوربوريشن عن 1.54 مليار مشاهد تراكمي في عام 2022.
كشفت شركة ليبرتي ميديا كوربوريشن عن 1.54 مليار مشاهد تراكمي في عام 2022.
. وتعود هذه الإحصائيات الممتازة للنمو إلى التسويق الذكي للمنافسة في الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة، حيث ارتفع متوسط عدد المشاهدين في الولايات المتحدة من 554 ألف مشاهد في 2018 إلى 1.11 مليون مشاهد في 2023.

وبالمثل, الموتو جي بي تنمو بسرعة: سجلت المسابقة زيادة بنسبة 20% على أساس سنوي في أول 12 سباقاً من موسم 2023. في عام 2023، زاد جمهور البث لكل سباق، مما يسلط الضوء على المسار التصاعدي الذي تسير فيه رياضة الموتو جي بي. نحن في RTR نقدم لك الفرصة للدخول في شراكة في عالم رياضة السيارات المتنامي باستمرار: اتصل بنا اليوم لمناقشة ما هو الأفضل لك ولعلامتك التجارية.

رياضات السيارات هي مسابقات عالمية

من العوامل الرئيسية الأخرى التي يجب أخذها في الاعتبار عند التعاون مع إحدى الرياضات هو انتشارها العالمي. على الرغم من أن بطولة أوروبا يشاهدها المشجعون في جميع أنحاء العالم، إلا أنه من المهم ملاحظة أن المسابقة تقام في ألمانيا، مما يحد من الفوائد التي يمكن أن تجنيها العلامات التجارية من شراكاتها مع المسابقة. تواجه البطولات الأخرى التي تستمر لمدة شهر مشكلة مماثلة، حيث إنها غالباً ما تقتصر على بلد/منطقة واحدة. لهذا السبب، تُعد بطولات اليورو وغيرها من المسابقات المماثلة مثالية للعلامات التجارية التي ترغب في مهاجمة أسواق محددة، ولكننا نعتقد أنه يجب على المرء دائماً أن يحاول تحقيق أقصى استفادة من الرعاية.

إن رياضات السيارات هي مسابقات عالمية حقاً، حيث تشمل أكثر من 20 دولة في الموسم الواحد. من خلال الشراكة مع سباقات الموتوجيبي أو الفورمولا 1، يتم نقل علامتك التجارية على الطريق وعرضها على المشجعين في جميع أنحاء العالم. يجب القول أيضاً أن رعاية رياضة السيارات توفر المرونة، مما يسمح للعلامات التجارية بالوصول إلى الأسواق الإقليمية أو العالمية. وهذا على النقيض من اليورو الذي يحصرك في شيء أكثر إقليمية. في رياضات السيارات، يمكنك أن تجعل شعارك ملتصقاً بكبائن لسباقات محددة، أو يمكنك اختيار أن يسافر شعارك حول العالم مع الرياضة.

ومن الأمثلة على النهج الأكثر استهدافًا في رياضة السيارات شراكة هاينكن مع الفورمولا 1 وجائزة لاس فيجاس الكبرى.
جذب سباق الجائزة الكبرى العام الماضي، الذي كانت هاينكن الراعي الرئيسي له، 1.3 مليون متفرج في الولايات المتحدة وحدها.
وهو ما يمثل نجاحاً كبيراً لشركة هاينكن.

الأجواء الرائعة لرياضة السيارات

أخيراً، هناك عامل آخر يجب أخذه بعين الاعتبار وهو العامل المحيط بالمنافسة التي تريد التعاون معها. لا شك أن بطولة اليورو قدمت مباريات ممتعة، وهو ما يفسر الحضور الجماهيري الكبير. ومع ذلك، فقد شابت المسابقة للأسف لحظات من الاضطراب قبل بعض المباريات. أثناء التحضير للمباراة الافتتاحية لمنتخب إنجلترا ضد صربيا، تورط مشجعون من كلا البلدين في شجار صاخب في شوارع غيلسنكيرشن أسفر عن إصابة ضابط شرطة وعدد من المشجعين. مشاهد محزنة للغاية لا تستحقها بالتأكيد لعبة كرة القدم الرائعة وحدث رياضي عظيم مثل بطولة أمم أوروبا.

هذه ليست سوى صورة مصغرة لمشكلة أكبر: عنف المشجعين في مباريات كرة القدم، حيث تكشف الدراسات عن وجود علاقة بين مباريات كرة القدم وزيادة جرائم العنف. ففي ألمانيا، تبين أن المباريات التي تقام على أرض الملعب تزيد من أعمال العنف التي تؤدي إلى إصابات خطيرة بنسبة 25%. بصفتك مالكاً لعلامة تجارية، نعتقد أنه يجب عليك أن تسأل نفسك ما إذا كنت تريد أن ترتبط صورتك ببعض الخلافات التي غالباً ما تحدث خلال بطولات كرة القدم الكبرى مثل بطولة أمم أوروبا.

سبب آخر لضرورة مراعاة عنف الجماهير هو أنه إذا كنت ترغب في إحضار كبار الشخصيات/الضيوف إلى الفعالية، فعليك التأكد من أن تجربتهم مثالية. يمكنك العثور في RTR على معلومات عن مختلف باقات الضيافة الخاصة بكبار الشخصيات في عطلات نهاية الأسبوع الخاصة بالسباقات، والتي تضمن لك ولضيوفك يوماً آمناً وممتعاً.