في ما يزيد قليلًا على عشر سنوات، انتقلت العملات المشفرة من طلاء سيارة في NASCAR جرى تمويله بحملة تبرعات على الإنترنت إلى عقود بمئات الملايين مع الفورمولا 1 وNBA ودوري أبطال أوروبا. ثم انهارت FTX، واختفت شعارات كثيرة في غضون بضعة أشهر. في عام 2026 لا تزال رعايات العملات المشفرة في الرياضة موجودة، لكنها أصبحت شيئًا مختلفًا: أقل عددًا، وأكثر خضوعًا للتنظيم، وأكثر انتقائية بكثير. إليكم كيف جرت الأمور، وما الذي تعلّمه لكل من يعمل في مجال الرعاية.

تم التحديث في سبتمبر 2026.

باختصار: بعد التجارب الأولى في 2014، اقتحمت شركات العملات المشفرة عالم الرياضة بين 2021 و2022، لتتجاوز قيمة الصفقات الجديدة 600 مليون دولار سنويًا. وأدى إفلاس FTX في 11 نوفمبر 2022 إلى انهيار عقود كثيرة وغيّر القطاع. واليوم بقيت أساسًا العلامات التي استثمرت لبناء سمعتها، مثل Crypto.com، شريكة الفورمولا 1 حتى 2030، وKraken مع ويليامز، وCoinbase مع أستون مارتن، في سوق قدّرت SportQuake قيمتها بـ565 مليون دولار في موسم 2024/25، أي دون الذروة لكنها عادت إلى النمو.

البدايات: حملة تبرعات على الإنترنت ومباراة جامعية

تعود أول رعاية بالعملات المشفرة تصدرت الأخبار في الرياضة الأمريكية إلى مايو 2014، عندما جمع مجتمع Dogecoin نحو 55 ألف دولار لوضع كلبه من سلالة شيبا إينو على سيارة فورد رقم 98 التي يقودها جوش وايز في تالاديغا، ضمن سلسلة NASCAR. أنهى وايز السباق في المركز العشرين، لكن الصورة جابت العالم. وبعد بضعة أشهر وقّعت BitPay اتفاقًا لمدة ثلاث سنوات مع ESPN Events لتمنح اسمها لمباراة Bitcoin St. Petersburg Bowl، وهي مباراة كرة قدم أمريكية جامعية أقيمت لأول مرة في 26 ديسمبر 2014.

وفي كرة القدم، كان أرسنال أول نادٍ كبير يوقّع مع عملة مشفرة، هي CashBet Coin، في يناير 2018. وبعد عام ونصف، في 28 نوفمبر 2019، أطلق يوفنتوس مع Socios أول رمز للمشجعين، $JUV، ليفتح اتجاهًا انضمت إليه عشرات الأندية.

طفرة 2021 و2022

جاءت القفزة الحقيقية مع الجائحة ومع الارتفاع الكبير في أسعار العملات المشفرة. فبحسب GlobalData، ارتفعت القيمة السنوية لرعايات العملات المشفرة في الرياضة من 16.9 مليون دولار في 2020 إلى 607.3 مليون في 2021، مع زيادة بنسبة 488% في عدد الصفقات. وفي NBA، وبحسب IEG، أنفقت علامات العملات المشفرة أكثر من 130 مليون دولار في موسم 2021/22، مقابل أقل من مليوني دولار في الموسم السابق.

بعض صفقات تلك السنوات:

• FTX وميامي: في مارس 2021 اشترت المنصة حقوق تسمية صالة ميامي هيت مقابل 135 مليون دولار لمدة 19 عامًا، في سابقة لشركة عملات مشفرة في منشأة أمريكية كبرى؛
• Crypto.com والفورمولا 1: في يونيو 2021 أصبحت أول شريك عالمي للعملات المشفرة في البطولة، بعقد مدته خمس سنوات تتجاوز قيمته 100 مليون دولار؛
• Crypto.com وUFC: عشر سنوات مقابل 175 مليون دولار، بحسب ما أوردته الصحافة؛
• Crypto.com Arena: منذ 25 ديسمبر 2021 يحمل ستيبلز سنتر في لوس أنجلوس اسم Crypto.com، بعقد قيمته 700 مليون دولار لمدة 20 عامًا؛
• FTX ومرسيدس: شراكة انطلقت في سبتمبر 2021؛
• Tezos: شريك البلوكتشين لفريق ريد بول ريسينغ منذ 2021، وراعي قمصان التدريب لمانشستر يونايتد مقابل أكثر من 20 مليون جنيه إسترليني سنويًا؛
• Bybit وريد بول: 150 مليون دولار على ثلاث سنوات، وُقّعت في فبراير 2022، وكانت أكبر صفقة سنوية للعملات المشفرة في الرياضة حتى ذلك الحين؛
• OKX وماكلارين: شريك رئيسي منذ جائزة ميامي الكبرى 2022؛
• Binance وكريستيانو رونالدو: شراكة متعددة السنوات لمجموعات NFT، صدرت أولاها في نوفمبر 2022.

بالنسبة إلى فرق كثيرة كان ذلك مالًا سهلًا وسريعًا. أما بالنسبة إلى كثير من المراقبين، ونحن منهم، فكان قبل كل شيء علامة على فقاعة: شركات حديثة جدًا، بلا حضور مادي، بميزانيات ضخمة وقدرة على تغيير استراتيجيتها بين ليلة وضحاها.

الانهيار: FTX وتأثير الدومينو

ظهرت الشقوق الأولى قبل FTX. ففي 1 سبتمبر 2022 انسحبت Crypto.com من عقد مدته خمس سنوات بقيمة 495 مليون دولار مع دوري أبطال أوروبا، بسبب مشكلات في التراخيص في المملكة المتحدة وفرنسا وإيطاليا. ثم في 11 نوفمبر 2022 تقدمت FTX بطلب الحماية بموجب الفصل 11 في الولايات المتحدة، معلنة التزامات تتراوح بين 10 و50 مليار دولار.

وجاءت التبعات على الرياضة فورية:

• علّقت مرسيدس شراكتها مع FTX في اليوم نفسه وأزالت الشعارات من سياراتها في جائزة البرازيل الكبرى؛
• في ميامي، ألغت محكمة إفلاس فيدرالية عقد تسمية الصالة، التي حملت لفترة اسم Miami-Dade Arena قبل أن تصبح Kaseya Center؛
• في ديسمبر 2022 غادرت Tezos ريد بول، موضحة أن الاتفاق لم يعد منسجمًا مع استراتيجيتها؛
• في 12 يناير 2023 أنهت فيراري مبكرًا اتفاقها مع Velas، الذي أُعلن عنه قبل ما يزيد قليلًا على عام؛
• في نوفمبر 2023 ورد اسم كريستيانو رونالدو في دعوى جماعية بقيمة مليار دولار في فلوريدا بسبب ترويجه لرموز NFT الخاصة بـBinance.

وقد تناولنا ذلك أيضًا في حصيلة مقالنا عن التسويق الرياضي في 2022، حيث ثبت أن القلق من أن تكون الضجة أكبر من المضمون كان في محله.

من 2023 إلى اليوم: من بقي ومن وصل

لم يختفِ القطاع، بل تحوّل. فبعض العلامات حافظت على حضورها أو عززته، وأخرى وصلت بعد الانهيار بعقود أكثر حذرًا:

• عادت Crypto.com إلى دوري أبطال أوروبا في أغسطس 2024 بصفتها أول شريك حصري للعملات المشفرة في البطولة، وفي ديسمبر 2024 جددت عقدها مع الفورمولا 1 حتى 2030، بما في ذلك الرعاية الرئيسية لجائزة ميامي الكبرى؛
• Kraken شريك العملات المشفرة لويليامز منذ 2023، وفي يناير 2026 جدد العقد على المدى الطويل، مع شعاره على الجناح الأمامي لسيارة FW48؛
• Coinbase شريك أستون مارتن منذ فبراير 2025، بعقد يُدفع بالكامل بعملة USDC، وهي المرة الأولى التي يعلن فيها فريق في الفورمولا 1 عن دفعة بعملة مستقرة؛
• ودّعت ريد بول Bybit في نهاية 2024، ومنذ فبراير 2025 أصبحت Gate.io شريكتها في مجال منصات التداول؛
• تبقى OKX مع ماكلارين بعقد ينتهي في نهاية 2026 وبطلاء خاص لمونزا ومدريد، ومنذ 2023 يظهر شعارها على كم قميص مانشستر سيتي مقابل أكثر من 70 مليون دولار على ثلاث سنوات؛
• في MotoGP كانت Bitget شريكًا إقليميًا لأربع جوائز كبرى في 2025: إيطاليا وألمانيا وكتالونيا وإندونيسيا؛
• أما في كرة القدم الإنجليزية، فقد غادرت Tezos مانشستر يونايتد في يونيو 2025، وإن كان ثلاثة عشر ناديًا من أصل عشرين في الدوري الإنجليزي الممتاز لا يزال لديها شريك في مجال العملات المشفرة في موسم 2025/26.

تصف الأرقام سوقًا تقلص حجمها لكنها لا تزال حية. فبحسب SportQuake، بلغ إنفاق شركات العملات المشفرة على الرعاية الرياضية 565 مليون دولار في موسم 2024/25، بزيادة 20% عن العام السابق لكنه دون ذروة 685 مليونًا في 2022/23. وأصبحت الفورمولا 1 المنصة الأولى بـ174 مليونًا، وCrypto.com المستثمر الأكبر بـ213 مليونًا.

القواعد تغيّرت

الفارق الأكبر مقارنة بعام 2021 هو التنظيم. ففي الاتحاد الأوروبي، دخلت لائحة MiCA حيز التنفيذ في 29 يونيو 2023: تُطبَّق القواعد الخاصة بالعملات المستقرة منذ 30 يونيو 2024، والباقي منذ 30 ديسمبر 2024، مع فترة انتقالية لمقدمي الخدمات تنتهي في موعد أقصاه 1 يوليو 2026. وفي المملكة المتحدة، منذ 8 أكتوبر 2023 يجب أن تلتزم الترويجات للعملات المشفرة بقواعد هيئة FCA، بما في ذلك الشركات الأجنبية، وفي 3 يونيو 2026 حذّرت FCA أندية كرة القدم من الدخول في رعايات مع شركات مالية غير مرخصة. وقبل ذلك، في 2021، اعتبرت هيئة الإعلانات البريطانية ASA إعلانًا لرموز مشجعي أرسنال مخالفًا للمدونة، لأنه هوّن من شأن الاستثمار في العملات المشفرة واستغل قلة خبرة المستهلكين. وأخيرًا، في الولايات المتحدة، وُقّع قانون GENIUS في 18 يوليو 2025، وهو أول قانون فيدرالي خاص بالعملات المستقرة.

وظلت السوق متقلبة أيضًا: تجاوزت البيتكوين 100 ألف دولار لأول مرة في ديسمبر 2024، وبلغت أعلى مستوى تاريخي لها متجاوزة 126 ألف دولار في 6 أكتوبر 2025، وكانت عند نحو 86 ألف دولار في 22 سبتمبر 2026.

ما الذي تعلّمه لمن يعمل في مجال الرعاية

قصة رعايات العملات المشفرة دراسة حالة مفيدة تتجاوز هذا القطاع بكثير. وإليكم بعض الدروس العملية:

• العناية الواجبة تجاه الراعي لا تقل أهمية عن العناية الواجبة تجاه الملكية الرياضية. فالعلامة التي تنمو بسرعة مفرطة في قطاع ضعيف التنظيم تحمل معها مخاطر على سمعة الفريق والشركاء الآخرين.
• يجب أن يتحسب العقد لغير المتوقع. فقد صنعت جداول الدفع المسبق وبنود الفسخ والضمانات الفارق بين من خسر المال ومن لم يخسره. ونتناول ذلك أيضًا في مقالنا عن البنود التي تحمي الاستثمارات في الرياضة.
• القواعد تختلف من سوق إلى أخرى. فالرعاية العالمية يجب أن تأخذ في الحسبان ما يمكن التواصل به في أوروبا أو المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة، لا سيما في ما يخص المنتجات المالية.
• يبقى من يبني علامة تجارية، لا من يركب موجة فقاعة. فالأسماء التي بقيت هي تلك التي استخدمت الرياضة لتصبح معروفة وجديرة بالثقة، بعقود طويلة وأنشطة تفعيل متسقة، لا من أجل عملية ظهور سريعة.

وهناك أيضًا مسألة أخلاقية لا يمكن للملكيات الرياضية تجاهلها: فقد خلصت مراجعة لـ30 دراسة نُشرت في Frontiers in Psychiatry في 2026 إلى أن رموز المشجعين تتصرف كأدوات مضاربة، مع تداخل قوي بين تداول العملات المشفرة والمقامرة الإشكالية. وبالنسبة إلى فريق أو بطولة، فإن اختيار الراعي يعني أيضًا اختيار ما يُعرض على المشجعين.

إذا كنت تدرس رعاية، سواء كراعٍ أو كملكية رياضية، يمكننا مساعدتك على بنائها على أسس متينة: لنتحدث.

المصادر: The Drive، Dogecoin في NASCAR؛ CNN، حملة Dogecoin لجوش وايز؛ Socios، خمس سنوات من رموز المشجعين؛ Coin World، مباراة Bitcoin St. Petersburg Bowl؛ PR Newswire، أرسنال وCashBet Coin؛ Verdict وGlobalData، إنفاق العملات المشفرة في الرياضة؛ SportsPro، رعايات العملات المشفرة في NBA؛ CoinDesk، FTX وصالة ميامي؛ Decrypt، Crypto.com والفورمولا 1؛ Yahoo Sports، Crypto.com وUFC؛ NBA، Crypto.com Arena؛ SportsPro، Tezos وريد بول؛ ماكلارين، OKX شريكًا رئيسيًا؛ CoinDesk، Bybit وريد بول؛ CoinDesk، Crypto.com ودوري أبطال أوروبا؛ CoinDesk، إفلاس FTX؛ RaceFans، مرسيدس تعلّق شراكتها مع FTX؛ CBS News، من FTX Arena إلى Kaseya Center؛ ESPN، فيراري تنهي اتفاقها مع Velas؛ Crypto.com، العودة إلى دوري أبطال أوروبا؛ Crypto.com، التجديد مع الفورمولا 1 حتى 2030؛ ويليامز، التجديد مع Kraken؛ أستون مارتن، الشراكة مع Coinbase؛ BlackBook Motorsport، Gate.io وريد بول؛ Marketing Brew، OKX وماكلارين؛ ماكلارين، طلاء OKX لعام 2026؛ Decrypt، OKX ومانشستر سيتي؛ MotoGP، Bitget شريكًا إقليميًا؛ The Sponsor، Tezos ومانشستر يونايتد؛ Protos، رعاة العملات المشفرة في الدوري الإنجليزي الممتاز؛ SportsPro وSportQuake، إنفاق العملات المشفرة في 2024/25؛ AMF، لائحة MiCA؛ FCA، قواعد ترويج العملات المشفرة؛ FCA، التحذير لأندية كرة القدم؛ ASA، القرار بشأن أرسنال؛ CoinDesk، قانون GENIUS؛ NBC News، البيتكوين تتجاوز 100 ألف دولار؛ Fortune، سعر البيتكوين في سبتمبر 2026؛ NBC News، الدعوى ضد رونالدو؛ Frontiers in Psychiatry، رموز المشجعين والمقامرة الإشكالية.