يجب على الشركة التي تنوي دعم فريق أو رياضي، من خلال الاستثمار فيه، أن تعرف بوضوح ما هو هدفها وأن تحدد منذ البداية ما إذا كانت عملية دعم مالي بحت أو بالأحرى مشروع طويل الأجل يتم تطويره واستغلاله بطرق مختلفة.

تنطوي كل من الرعاية والتبرع على استثمار مالي، ولكن في حين أن الأولى هي أداة تسويقية، فإن الثانية هي بادرة حسن نية تجاه المجتمع. التبرع والرعاية كلاهما عمليتان مثيرتان للاهتمام ولكن لهما أغراض مختلفة. بالنسبة لكليهما الرعاية الرياضيةوللتبرع هناك استثمار نقدي تجاه طرف ثالث، إلا أن العمليتين لهما اختلافات جوهرية خاصة فيما يتعلق بالتسويق.

بادئ ذي بدء، تمنح الرعاية الشركة الراعية إمكانية الحصول على صورة وحقوق تسويق فريق أو رياضي أو حدث رياضي؛ على سبيل المثال، إمكانية استخدام اسم وشهرة وصورة الرياضيين الرئيسيين لأغراض تجارية واتصالية. تعتبر الرعاية الرياضية أداة تسويقية أساسية وفعالة للغاية بالتأكيد.

ومن ناحية أخرى، لا ينبغي أبدًا استخدام التبرع لأغراض تجارية وتسويقية. وعلى الرغم من أنه كثيرا ما يستخدم كأداة للعلاقات العامة، ينبغي أن يُنظر إلى التبرع على أنه عمل خيري وبسيط من أعمال الخير والسخاء؛ فالأشخاص أو الشركات يتبرعون بما يريدون للمنظمات أو الأفراد المحتاجين للمساعدة.
توقع عائد تسويقي نتيجة للتبرع هو بالتأكيد أمر غير أخلاقي.

لذلك يجب أن يكون التمييز واضحًا.

لماذا إذن عندما يتعلق الأمر بالرياضة، غالباً ما يتم الخلط بين التبرعات والرعاية؟

وتجنباً للتعمق أكثر من اللازم، يمكننا القول إن حملات المسؤولية الاجتماعية غالباً ما يُنظر إليها على أنها تقع على الحد الفاصل بين التبرع والرعاية طويلة الأجل. يجب أن يكون واضحاً أن الأمر ليس كذلك. خذ على سبيل المثال حملة رعاية تشمل فريق كرة قدم للشباب. تنطوي الرعاية في هذه الحالة على تغطية تكاليف الأدوات، أو تكاليف الملعب، أو شعارك الخاص على مواد التواصل. وبصفتك راعياً، فإنك كراعٍ يكون لديك هدف استراتيجي وتعمل بشكل وثيق مع الفريق من أجل مساعدته وفي نفس الوقت إظهار وتعزيز نشاط الدعم الذي تشارك فيه.

إن التبرع لفريق كرة القدم للشباب نفسه يعني تقديم الدعم الخيري دون توقع الحصول على عائد على الصورة ودون أن يكون له تأثير في كيفية استخدام الاستثمار.
لا يمكن للمتبرع أن يتوقع أن يكون له تأثير في القرارات التي يتخذها الفريق.

المزايا الضريبية للتبرعات

إذا قمت بالتبرع لفريق أو منظمة مسجلة على النحو الواجب كجمعية خيرية، فلديك الفرصة لخصم النفقات. يمكن خصم التبرعات من هذا النوع من الأرباح التي حققتها الشركة في سنة التبرع، وبالتالي يمكنك أن تتوقع أن تدفع ضرائب أقل. ويمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول هذا الأمر (إذا كنت شركة في المملكة المتحدة) على موقع Gov.uk الإلكتروني. وفي نفس الموقع يمكنك أن تجد بوضوح الفرق بين التبرع والرعاية: “تختلف الاستثمارات في الرعاية عن التبرعات لأن شركتك تتلقى شيئاً في المقابل من الجهة الراعية” مثل حقوق استغلال الصور، والتذاكر المجانية وما إلى ذلك.

الرعايات والتبرعات في سباقات الموتو جي بي

إذا كنت تستثمر في رياضة الموتو جي بي، فمن المحتمل أن تكون رعايتك رعاية وليست تبرعاً.

على أي حال، إذا كنت مهتمًا بدعم هذه الرياضة بأي شكل من الأشكال، يمكنك دائمًا الاتصال بنا باستخدام info@rtrsports.com.