Le moto da esposizione (anche showbikes) sono repliche delle moto utilizzate dai piloti durante le competizioni. Di solito le squadre le mettono a disposizione dei principali sponsor e partner per scopi di marketing durante eventi speciali e importanti come mostre, conferenze, fiere e meeting.

Biciclette da esposizione: Cosa sono?

Una show bike, che letteralmente significa moto da esposizione, è una replica delle moto che partecipano al campionato di MotoGP che ha lo stesso identico aspetto delle originali.Di solito le moto da esposizione non sono dotate di motore (o sono dotate di un motore sigillato) e non presentano alcuni componenti elettronici, per motivi contrattuali concordati con i produttori, ma hanno lo stesso identico aspetto dei prototipi che gareggiano durante le competizioni. A dire il vero, non è solo una questione di somiglianza con gli originali. Nella maggior parte dei casi, la moto da esposizione di una squadra è costituita dall’attuale moto utilizzata nel campionato precedente, la cui carrozzeria esterna viene rinnovata con la livrea del campionato in corso.

Show Bikes: il fascino di un oggetto irraggiungibile

Una delle peculiarità del MotoGP (e della Formula 1 e della Formula E) è che le competizioni sono riservate ai prototipi. Le moto che sfrecciano sui circuiti di tutto il mondo ogni due settimane nelle mani talentuose dei loro piloti sono costruite a mano e in numero estremamente limitato dai loro produttori al solo scopo di correre le gare della Premier Class. A differenza delle moto del campionato Superbike , che vengono convertite per usi estremi da modelli che vengono venduti anche ad acquirenti privati (anche se a costi estremamente elevati), le moto che corrono nel MotoGP sono pezzi unici e, come tali, sono dotate di un fascino straordinario, il fascino che hanno solo gli oggetti di valore inestimabile.

Avere la possibilità di vedere personalmente una di queste meravigliose creazioni dell’ingegneria è un’emozione unica sia per gli appassionati, che ammirano il cavallo di battaglia guidato dai loro eroi, sia per i curiosi, che comprendono immediatamente l’incredibile livello di tecnologia e sofisticazione di questi oggetti. Vedere dal vivo una moto della MotoGP e avere l’opportunità di ammirarne la forma da pochi centimetri sarebbe un evento ineguagliabile per la maggior parte di noi, scommetto.

Le squadre hanno capito subito che questo fascino poteva essere incanalato e utilizzato come un ottimo strumento di marketing per rendere indimenticabili alcuni momenti della vita dei loro sponsor: un oggetto per convogliare l’attenzione, per rendere memorabile un evento e per lasciare un ricordo indelebile nella mente di tutti i presenti.

Uno strumento efficiente per sponsor e partner

Le squadre che possiedono una show bike (oltre al personale e alle attrezzature necessarie per spostarla da un evento all’altro) la offrono come parte dei vantaggi di marketing previsti dal contratto di sponsorizzazione. La show bike è uno degli strumenti di marketing offerti agli sponsor insieme all’uso dell’immagine della squadra nelle attività di comunicazione, ai pass per l’hospitality, al supporto sui social media e molto altro ancora. Gli sponsor, a loro volta, chiedono di utilizzare la show bike nel corso degli eventi più significativi del loro calendario di marketing: fiere con un gran numero di visitatori (per attirarli agli stand degli sponsor), convention internazionali (per dare un sapore “premium” all’evento) o importanti eventi di inaugurazione a livello aziendale (per rendere il momento ancora più memorabile). Normalmente, il permesso di utilizzare la show bike viene concesso ai partner in pochissime occasioni, opportunamente dosate in base al loro sostegno economico. Sappi che difficilmente questo strumento viene concesso a un’azienda più di due volte in un anno. Il motivo è che la show bike è unica e viene assegnata elettivamente tra gli sponsor della squadra che ne hanno diritto caso per caso. Il team si occupa direttamente di questo oggetto estremamente prezioso, compreso il trasporto, l’installazione sui cavalletti e il successivo smontaggio.

Attivazione di grande impatto per un marketing a tutto tondo

In questo blog abbiamo spesso sottolineato un concetto chiave: le sponsorizzazioni sono molto più di un’etichetta su una moto, un’auto da corsa o una maglia da calcio. Al contrario, le sponsorizzazioni sono ecosistemi di vantaggi e diritti, opportunità di comunicazione e storytellingUn fuoco che è pronto a bruciare nel suo magnifico splendore ma che ha ancora bisogno di una scintilla per essere acceso. (Scopri l’agenzia di sponsorizzazione della Formula E)

Inutile dire che anche le show bike fanno parte di questo ecosistema. Il loro uso oculato è un’attivazione molto potente, un metodo sicuramente efficace quando si tratta di attirare l’attenzione, creare ricordi indimenticabili e dare notorietà a un evento. L’efficacia è ancora maggiore se ogni ingranaggio del complesso meccanismo di una sponsorizzazione funziona in sincronia a più livelli, con il coinvolgimento di vari strumenti di comunicazione, in momenti diversi e con pubblici diversi. I risultati possono essere davvero sorprendenti nei casi in cui tutti questi elementi vengono messi in rete con precisione, competenza e perseveranza.

Ora prenditi un momento e prova a immaginare di dover organizzare una convention molto importante con i tuoi principali clienti, partner e investitori. Mentre i tuoi ospiti prendono posto nella splendida sala che hai preparato per loro, un grande schermo mostra le immagini toccanti della squadra che stai sponsorizzando per mostrare i momenti salienti di una stagione mozzafiato in cui hai legittimamente giocato un ruolo da protagonista. Al centro della sala, proprio dove i protagonisti della serata terranno i loro discorsi, è parcheggiata una moto, la stessa moto utilizzata dai corridori nelle immagini per ottenere le loro vittorie. E la moto ha il tuo marchio sulla carenatura. Indovina un po’! Hai creato un momento indelebile e sei riuscito a farlo prima ancora che i protagonisti dell’evento pronunciassero una parola.

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