MotoGP: Valencia, mezzogiorno di fuoco. Ecco perchè 13 punti non sono niente.
By Emanuele Venturoli| Posted October 28, 2013
| In MotoGP
By Emanuele Venturoli| Posted October 28, 2013
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MotoGP: Valencia, mezzogiorno di fuoco. Ecco perchè 13 punti non sono niente.
Tempo fa, in un post intitolato “Marquez contro Marquez” ci chiedevamo come e se potesse finire il dominio del giovane spagnolo e chi potesse arrestare la corsa del Cabroncito. Era agosto, più di due mesi fa, e la cavalcata di Marquez verso il titolo Mondiale sembrava tutto tranne che semplice da fermare, con Lorenzo fuori dai giochi a causa di una spalla rotta e Pedrosa ectoplasmico come sempre quando si trattava di far sul serio.
La risposta che ci eravamo dati era che Marquez poteva essere fermato solo dalla pressione di dovere vincere per forza. Non è infatti un caso che quando, tre gare fa, tutti hanno iniziato a parlare di Nuovo Campione del Mondo, il rendimento del giovane Marc (e di tutto il suo team) abbia iniziato a vacillare. Eliminato dalla tenzone a Phillip Island e secondo sia in Malesia che in Giappone, Marquez ha visto il suo vantaggio ridursi di trenta punti in tre settimane. Tu chiamale, se vuoi, emozioni.
L’ultimo round
A Valencia ci sono in ballo gli ultimi 25 punti della stagione. Non sono pochi, ma non sono neanche tantissimi.
Se esiste una certezza, infatti, è che con ogni probabilità Jorge Lorenzo non sbaglierà neppure sulla pista spagnola: il martillo non ha nulla da perdere, conosce il tracciato come le sue tasche, è in un periodo di forma straordinaria e vive uno stato quasi catatonico di fiducia in cui tutto pare essere possibile. La casistica si riduce alla capocchia di uno spillo: se vince, Marquez è campione del Mondo. Se vince Lorenzo, Marquez non può arrivare oltre la terza posizione. A dar fastidio ci potrebbe essere solo Pedrosa, ma è un’ipotesi poco probabile visto l’OK Corral che si scatenerà sul circuito della Comunidad Valenciana.
Senza volerlo, Marquez e Lorenzo hanno alzato talmente tanto il livello della competizione, nel loro tentativo di annullarsi l’un l’altro, da fare il vuoto attorno a loro. Per il giovane Marc, che dovrà giocare in difesa, questo è uno svantaggio non da poco. Lorenzo infatti non ha avversari, oltre a Marquez stesso. Se il ragazzino si autoannullasse, con una caduta, una fesseria qualunque o un altro svarione del suo box, la faccenda sarebbe chiusa e sigillata per il maiorchino.
L’impressione è che il vento tiri adesso in direzione Yamaha, nonostante i numeri dicano il contrario. Sulla griglia di Motegi, Lorenzo canticchiava sotto le cuffie dell’iPod, Marquez era pietrificato dalla tensione. Se c’è una cosa in cui il pilota Honda non è impeccabile, infatti, è raccontare balle. Come quando nelle ultime settimane continua a raccontare che non sta a lui vincere il titolo, ma a Pedrosa e Lorenzo. E’ un tentativo di autoesorcismo, più che comprensibile per carità, un rito con il quale il cabroncito tenta inutilmente di togliersi la pressione dalle spalle.
Se davvero Lorenzo la spuntasse sarebbe un colpo sensazionale: una delle più straordinarie rimonte non solo del motociclismo, ma dello sport in generale. Dopodichè occorrebbe chiedersi se Marc potrebbe mai davvero riprendersi da un colpo del genere, ad un passo dall’entrare nella leggenda, a soli 20 anni.
Una certezza, comunque, c’è: questo è stato forse il campionato più bello degli ultimi anni. E’ giusto che i due alfieri iberici se la giochino fino in fondo, sotto il sole spagnolo. E’ da lì che tutto è iniziato. E’ lì che tutto deve finire.
Emanuele Venturoli
RTR Sports Marketing
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Emanuele Venturoli
Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
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Le informazioni giuste, la scelta giusta
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Misurazioni obiettive per un ritorno certo
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
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Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Sedetevi, rilassatevi, ci pensiamo noi
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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