Často se nás ptají, zda jsme agentura, která poskytuje marketingové služby v oblasti zábavy, což anglosaský svět velmi přesně nazývá „entertainment marketing services“.

Když se nás na tuto otázku někdo zeptá, uvědomíme si, že v oblasti zábavních a sportovních akcí stále panuje mnoho nejasností ohledně rolí a kompetencí agentur. Jsou to dva velmi blízké a příbuzné světy, což je matoucí, ale z hlediska služeb a kompetencí jsou ve skutečnosti velmi odlišné. Jistě existují styčné body a podobnosti v typu práce, sport je vlastně považován za formu zábavy.

Rozdíly, zejména pokud jde o kompetence, jsou však poměrně výrazné.

Začněme tedy od začátku a pokusme se objasnit, kdo co dělá a jaké jsou konkrétní oblasti práce a působení obou.

Co přesně je marketingová agentura pro zábavu a co dělá?

Když pomyslíme na zábavu, jistě nás napadne nespočet zábavných věcí.

Od hudby po tanec, od divadla po kouzelnická představení, od komiků po celebrity, od influencerů po všechna vystoupení, která kombinují tyto a další prvky; zkrátka vše, co nás jako spotřebitele a zákazníky baví.

A právě na tomto bodě si zábavní agentury zakládají svou práci: vytvářejí a organizují akce a aktivity, které mají pobavit konkrétní publikum v konkrétním kontextu a často je vytvářejí ad hoc.

Pokud budeme mluvit konkrétně o marketingu, zábavní agentury nabízejí poradenství společnostem, které chtějí uspořádat akci, která by pobavila nebo zaujala jejich cílovou skupinu.

Firemní akce

Existují dva typy publika nebo cílových skupin, pro které zábavní společnosti pořádají akce:

společnosti, a tedy firemní akce, a spotřebitele, a tedy spotřebitelské akce.

Firemní akce jsou všechny akce, které společnost pořádá pro svou interní veřejnost, zainteresované strany, zákazníky, dodavatele atd.

Mezi klasické firemní události patří například: výroční/půlroční sjezd, oslava zvláštního výročí (25/30/50 let společnosti), uvedení nebo obnovení nového výrobku nebo řady značek, významná akvizice nebo partnerství, národní nebo mezinárodní veletrh atd.

Spotřebitelské akce

Kategorie spotřebitelských akcí zahrnuje všechny akce, jejichž prostřednictvím se společnosti a značky snaží navázat kontakt s koncovým spotřebitelem, zapojit ho a pobavit.

Příležitostí k uspořádání spotřebitelské akce je opět mnoho a liší se podle společnosti a značky: uvedení výrobku na trh nebo jeho obnovení, veletrh, představení nové kolekce, oslava výročí nebo prostě potřeba bezprostřednějšího kontaktu se spotřebitelem.

Pro firemní i spotřebitelské akce proto společnosti zabývající se zábavním marketingem nabízejí firmě nebo značce řadu možností, jak vytvořit akci na míru s využitím specifických zábavních prvků, jako jsou např:

hudební akce, vystoupení umělců, tanečníků, komiků, celebrit, večírky s DJ, iluzionisty, kouzelníky, cirkusová představení, show s iluzionisty. Ale také zážitky z vaření s kuchařskými celebritami, zážitkové akce, kde se hosté aktivně zapojují do dělání něčeho.

Pro některé velké firemní akce se pořádají živé koncerty s mezinárodními umělci na prestižních a exkluzivních místech. Nebo letecká představení s akrobaty a cirkusovými umělci, show se slavnými komiky, galavečery s exkluzivními hosty, taneční show s DJ sety. Zkrátka naprostý prostor pro kreativitu.

A co digitální? Jaká je jeho pozice ve vztahu k zábavnímu marketingu?

Zábavní digitální marketing

S rozvojem digitálních technologií se objevily také nové postavy a nové způsoby zábavy a agentury se přizpůsobily a strukturovaly tak, aby poskytovaly i tyto služby.

Jen si vzpomeňte na stále strategičtější roli influencerů a ambasadorů značky. Stali se skutečnými médii pro společnosti a značky, které je využívají pro online i offline akce.

S pandemií se z agentur staly také skutečné zábavní mediální agentury, které jsou schopny poskytovat služby a vytvářet skutečné i virtuální události.

Kolikrát jste byli, pokud pracujete ve firmě, ale i jako spotřebitelé, pozváni na zážitky s jídlem a pitím, na virtuální koncerty nebo na meditační lekce se známým motivátorem.

Můžeme tedy shrnout, že pokud společnost potřebuje uspořádat akci od reálné po virtuální, měla by se spolehnout na agenturu, která poskytuje marketingové služby v oblasti zábavy.

Čím větší a složitější akce společnost plánuje uspořádat, tím spíše padne volba na špičkovou zábavní agenturu se solidním zázemím a bohatými zkušenostmi.

A co sportovní marketingové agentury? Nezabývají se také eventy?

Jak už jsem se na tomto blogu několikrát zmínil, sport je považován za jednu z hlavních forem zábavy, která vzrušuje a baví stovky milionů lidí na celém světě.

Sportovní marketingové agentury, jako je ta naše, proto nabízejí poradenství společnostem, které chtějí využít sport jako marketingový a komunikační nástroj ke zvýšení povědomí o značce nebo k efektivnější interakci a zapojení cílové skupiny, a tím ke zvýšení viditelnosti a prodeje.

2 hlavní rozdíly mezi marketingem zábavy a sportovním marketingem

1. Prvním velkým rozdílem je, že sportovní marketingová agentura se nezabývá koncepcí a tvorbou akcí, ať už se jedná o obecné akce, nebo akce, které souvisejí se sportem. Sportovní mktg agentura je marketingový poradce specializující se na sport a sportovní sponzoring.

Společnost se obrací na odborníka na sportovní marketing, když chce využít sport jako komunikační nástroj pro samotnou společnost nebo pro konkrétní značku.

2. Dalším velkým rozdílem je, že akce se často pořádají pro konkrétní příležitost a zábavní agentura pak akci pro tuto příležitost vytváří a řídí. Když akce skončí, skončí i její práce. Vzpomeňte si například na firemní kongres nebo slavnostní akci či uvedení produktu na trh.

Sponzorský program je naopak časově delší; šampionáty Formule 1 nebo MotoGP trvají přibližně 9 měsíců a konají se v různých zemích světa. Fotbalové šampionáty mají sezónu delší než 10 měsíců, sezóna tenisových turnajů trvá přibližně 11 měsíců a také se konají v různých zemích světa. Sponzoring a správa a aktivace událostí tedy mají také delší trvání. Musí být plánovány, organizovány a řízeny zcela jiným způsobem než akce v určitém termínu.

A kontaktní místa? A pokud ano, jaké jsou?

Styčných bodů je mnoho a z těch hlavních bychom rádi vyzdvihli čtyři:

1. Obě se podílejí na zábavě, což je něco, co vzrušuje a baví publikum, a proto umožňuje snadnější a zapamatovatelnější komunikaci.
2. Sport a zábava pronikají do vášní cílové skupiny a umožňují tak její zapojení účinněji než jiné komunikační kanály.
3. Sport a zábava jsou dvě vášně, které diváky nikdy neomrzí: pokud jste fanouškem fotbalu nebo Formule 1, nebo pokud jste fanouškem Eda Sheerana či Taylor Swift, budete jimi navždy. Budete je sledovat v televizi, na koncertech, budete si kupovat jejich alba… a jakékoli komunikační aktivity s nimi spojené si všimnete a zapamatujete.
4. Často existují zábavní agentury, které mají mezi svými „produkty“ také svědectví nebo ambasadory značky související se sportem. Ti jsou obvykle navrhováni společnostem pro účast na akcích, jako řečníci na kongresech nebo dokonce jako svědci pro reklamní kampaně.

Mohou tyto dva typy agentur vzájemně spolupracovat?

Rozhodně. Často se nám stává nebo se nám stalo, že klient chce uspořádat akci, která zahrnuje specifické služby související spíše se zábavním marketingem než se sportem, a proto ho můžeme požádat o podporu nebo mu doporučit konkrétní agenturu. Výběr lze provést podle typu služeb a podle místa, kde se akce koná; pokud by se jednalo například o Los Angeles, pak by byla vybrána zábavní agentura z Los Angeles.

Naopak, pokud by společnost měla zájem investovat do. sportovní sponzoringpak by zábavní agentura měla doporučitspecializovanou sportovní marketingovou agenturu.

Je to trochu jako u lékaře, který vás podle toho, co máte, pošle ke správnému specialistovi. Nemyslím si, že byste šli k ortopedovi, kdybyste měli problém se zubem, že ne?

Pokud jste tedy firma nebo manažer značky a chcete investovat do sportovního sponzoringu, ujistěte se, že jste vybrali a oslovili správnou kontaktní osobu, která má správné odborné znalosti a dovednosti.

Totéž platí pro zábavní akce.

Pokud vás toto téma zajímá a chcete se dozvědět více, neváhejte nás kontaktovat.