Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 19 prosince, 2024 | In Formule 1
La Formule 1 se vydala na významnou cestu k inkluzi a rozmanitosti prostřednictvím iniciativ, jako jsou„Závodíme jako jeden„, Hamiltonova komise a Akademie F1. Cílem těchto programů je vytvořit spravedlivější prostředí v motoristickém sportu tím, že se budou řešit nerovnosti a podporovat účast historicky nedostatečně zastoupených skupin.
Iniciativa„Závodíme jako jeden“, která byla spuštěna v roce 2020, byla reakcí Formule 1 na globální výzvy, včetně pandemie COVID-19 a rostoucích požadavků na sociální spravedlnost. Tento program se snažil řešit otázky rasismu a nerovnosti ve sportu i v celé společnosti. Prostřednictvím osvětových kampaní, používání protirasistických poselství během závodů a závazku ke zlepšení rozmanitosti v paddocku položila iniciativa „Závodíme jako jeden“ základy významné kulturní změny.
V roce 2020 založil sedminásobný mistr světa Lewis Hamilton ve spolupráci s Královskou akademií inženýrství Hamiltonovu komisi. Cílem bylo porozumět překážkám, které brání lidem jiné barvy pleti v přístupu ke kariéře v motoristickém sportu a příbuzných oborech STEM a v jejich kariérním postupu. V roce 2021 komise zveřejnila zprávu s deseti klíčovými doporučeními na zlepšení diverzity, včetně vytvoření učňovských programů a stipendií pro studenty ze znevýhodněného prostředí.
Akademie F1, která byla spuštěna v roce 2023, je iniciativa zaměřená na rozvoj a podporu ženských talentů v motoristickém sportu. Akademie, kterou vede Susie Wolffová, bývalá závodnice a sportovní manažerka, nabízí mladým ženám možnosti rozvoje na trati i mimo ni s cílem zvýšit zastoupení žen ve vyšších patrech motorsportu.
Od roku 1950 startovalo ve Formuli 1 pouze pět žen. Iniciativy, jako je Akademie F1, se snaží tuto statistiku změnit tím, že vytvářejí jasnější cestu pro budoucí řidičky.
Akademie F1 již zaznamenala pozoruhodné úspěchy, protože do vozů vstupují prestižní partneři, kteří seriál vylepšují a zviditelňují. Vítězství Britky Abbi Pullingové v šampionátu v roce 2024 jí dá možnost závodit v britské F3 s programem plně financovaným Akademií, což je jasný důkaz jejího významu při podpoře ženských talentů.
Sponzorování iniciativ, jako jsou „We Race As One“, „The Hamilton Commission“ a „F1 Academy“, nabízí značkám příležitost přizpůsobit se hodnotám inkluze a rozmanitosti, zlepšit pověst firmy a posílit identitu značky. Tato partnerství mohou vést k většímu zviditelnění a hlubšímu zapojení různorodého a sociálně uvědomělého publika. Investice do těchto programů navíc pomáhají budovat globální komunitu, která přijímá inovace a pozitivní změny, a zajišťují tak inkluzivní a udržitelný odkaz pro budoucnost motoristického sportu.
Podniknuté iniciativy přinesly hmatatelné výsledky:
I přes dosažený pokrok se iniciativy setkaly s kritikou a problémy. Sám Lewis Hamilton vyjádřil obavy ohledně účinnosti iniciativy „Závodíme jako jeden“, označil ji za „pouhá slova“ a zdůraznil potřebu konkrétnějších kroků v boji proti rasismu a diskriminaci ve sportu.
Iniciativy jako „Závodíme jako jeden“, Hamiltonova komise a Akademie F1 představují významné kroky k větší inkluzivitě a rozmanitosti v motoristickém sportu. Dosavadní úspěchy, včetně přijetí Charty pro diverzitu a inkluzi a možnosti dívek posunout se ve své sportovní kariéře, zdůrazňují pozitivní dopad těchto programů.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog6 května, 2025
Ve světě sponzoringu v motorsportu, tradičně vládne rychlost a výkon. V současnosti však probíhá nový závod, kter&yac[...]
Read More27 dubna, 2025
Sponzoring automobilových závodůje v motoristickém sportu klíčovým prvkem, který prostřednictvím strategických partnerst[...]
Read More4 dubna, 2025
Na adrese Formule 1není motor pouhou součástí, ale srdcem vozu, které určuje výkon, účinnost a konkurenční výhodu. [...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog8 května, 2025
Na stránkách 2025 Mistrovství světa v rallye (WRC) sezóna znamená významnou změnu v rallye, protože se vyřazují hybridn&ia[...]
Read More8 května, 2025
Mistrovství světa v rallye (WRC ) je mnohem víc než jen soutěž mezi automobily a jezdci: je to globální ekosystém, který př[...]
Read More8 května, 2025
Mistrovství světa v rallye (WRC) představuje jednu z nejzajímavějších a nejnáročnějších motoristických sout[...]
Read More